本次监测周期内，比亚迪、大众和奔驰分别以1.89、1.79和1.67的综合热度位列榜单前三名。

从品牌动态看，头部阵营呈现“巨头稳守、新势力突围”的格局，比亚迪以1.88的综合热度指数稳居榜首，本月以30万+辆销量断层领先，其品牌影响力已超越传统燃油巨头，反映出新能源车在消费心智中的强势地位。与此同时，奇瑞热度环比上升8位，跻身第四，显示其在新能源转型与出口市场的双重发力取得显著成效。竞争态势上，市场分化进一步加剧，第一梯队比亚迪凭借全价格带覆盖巩固统治力，第二梯队吉利银河、奇瑞新能源增速超55%，零跑汽车则以“低价高配”策略将激光雷达下放到15万级车型，推动智驾技术全民化。用户需求呈现“场景细分化、体验高端化”特征，单纯的续航参数已不再是核心卖点，“智驾+补能+生态”的综合体验成为品牌护城河。

消费趋势呈现“两极分化”：一方面，高端用户对续航、智能驾驶、豪华配置的要求越来越高，推动品牌向“科技豪华”转型；另一方面，实用主义消费者更关注性价比、用车成本与基础智能功能，促使车企在10-20万元区间推出更多兼具续航与智驾能力的车型。用户需求已从“电动化”转向“智能化+场景化”，家庭用车、个性出行、商务豪华等细分场景产品更受青睐。

从豪华车市场来看，电动化转型步伐加快，传统燃油车市场依托技术升级与细分场景，在新能源冲击下维持核心份额，行业呈现“高端电动化、燃油精细化”的双轨格局。

其中奥迪、宝马等传统豪华品牌加速电动化，同时岚图、极氪等中国品牌通过自研技术构建差异化护城河。具体来看，中国品牌高端化突破成效显著，岚图完成股份制改造，推出泰山、追光L等旗舰车型，凭借中式美学设计与华为乾崑ADS 4智驾系统，用户多来自BBA增换购；极氪9X切入超豪华SUV市场，上市13分钟大定破万，验证中国品牌高端溢价能力。产品定位从"身份象征"向"价值体验"升级，价格带从30万+向50万+延伸，目标用户从商务精英向年轻家庭、高端用户扩展，中式美学、定制化服务成为新增长点。未来，高端市场将形成“中国品牌以技术破局、海外品牌以底蕴守成”的格局，传统燃油车则在细分场景中维持价值，逐步完成向新能源的平稳过渡。

声明：该分析内容由AI生成，仅供参考

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-赵俊学；项目作业-王传超、马小茹

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