本次监测周期内，消费热门事件主要集中在死了么APP、汽车动态、超市羽绒服、食品消费，四大方面：

近期，山姆400g高充绒量羽绒服迅速售罄、胖东来“大被子羽绒服”引发代购蹲守、Costco短款羽绒服成为中产新宠——“超市羽绒服”成为本期消费焦点。当羽绒服市场借“高端化”“专业功能”等概念将价格不断推高——从国民品牌突破千元、户外品牌升至两三千元，甚至出现万元级单品——消费者并未盲目跟随，反而开始重新审视“保暖”这一本质需求。越来越多人，其中包含不少中产家庭纷纷转向山姆、开市客、胖东来等大型零售超市，选择定价在300-800元之间、款式基础但强调充绒量、防风防水等实用参数的羽绒服，而非传统服装品牌或商场中价格高出数倍的产品。此番举动带动了相关话题#中产涌入超市抢300元羽绒服#、#超市羽绒服为啥这么火#接连登上热搜。这一现象反映了消费者在非社交型日用品类上，正从“品牌驱动”转向“成本收益比驱动”。他们不再为虚高的概念溢价买单，而是用实际参数和真实穿着体验重新定义“值得”。

本期食品领域焦点事件为雀巢奶粉召回与和府捞面预制争议。雀巢奶粉全球预防性召回源于其供应商提供的花生四烯酸油原料存在质量问题，涉及全球31个国家和地区。和府捞面“预制面”争议则起源于消费者爆料，指出其客单价三四十元的餐品中，“浇头与汤底均为袋装加热，仅面条现煮”。相关话题#和府捞面只有面现煮#迅速登上热搜，单日阅读量突破500万次。品牌虽回应称“产品符合国标，浇头由中央厨房统一配送，并非预制菜”，但未能平息公众质疑。此事激化的并非仅是“是否预制”，而是消费者对“现制”餐饮的期待与后厨实际运作之间的认知落差，以及对“高价是否对应现制价值”的追问。两起事件之所以迅速发酵，一是大家对食品安全的重视，尤其是婴幼儿食品的“零容错”心态；二是对餐饮真实性与信息对称的强烈诉求。整体来看，这标志着食品消费已进入“透明化生存”阶段，消费者不再被动接受产品与说辞，而是主动追问来源、流程与标准一致性。饮食消费，正从“口感与价格”的二维选择，转向 “安全+透明+伦理” 的多维价值评估。

声明：该分析内容由AI生成，仅供参考

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-赵俊学；项目作业-张微微

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