在上周的监测期内，《世研消费指南针》系列榜单聚焦消费热点和家用电器、鞋服配饰关键行业，揭示出最新市场动态与趋势。

具体榜单排名及榜单解读如下：

本次监测周期内，消费热门事件主要集中在死了么APP、汽车动态、超市羽绒服、食品消费，四大方面：

死了么APP

近期“死了么APP”登上热搜，相关话题#死了么APP 独居人群#、#死了么APP付费人数翻200倍#等引发广泛讨论。这款仅在苹果应用商店上线的APP，是一款针对独居人群设计的轻量化安全应用，功能极为简单：用户填写本人姓名与紧急联系人邮箱后，每天完成签到；若连续2天未签到，系统将自动向紧急联系人发送提醒邮件。爆火之后，也有用户对其名称提出疑虑。为此，开发方已于1月13日宣布将在新版本中启用全球化品牌名“Demumu”。其爆发性传播源于精准切中“独居安全”这一功能与情感的交汇点——以小额付费、无社交压力的方式，为用户提供一种“被默默守护”的确定性。这种模式既符合当代人际交往中的边界意识，也贴合了独居群体对突发状况的避险需求。这一现象标志着 “功能性情感消费” 的进一步延伸，消费者不仅愿意为实体商品买单，也开始为能够缓解焦虑、提供心理保障的数字化、订阅制服务付费。

本期汽车领域热点呈现 “技术突破”与“金融策略”双线并行的趋势。一方面，技术突破成为国产品牌提升市场声量与用户信心的核心路径。长城汽车在CES上系统展示其在智能座舱、电动平台等领域的全产业链技术布局，并推出覆盖多场景的重磅车型（如融合东方美学与智能驾驶的旗舰MPV魏牌高山9），其表现被舆论赞为“太长脸”。与此同时，小米新一代SU7官宣后，#新一代SU7价格#、#续航达902公里#等话题迅速升温。该车作为2024款SU7的升级版，计划于2026年4月上市，在设计、安全、续航、智驾与驾控等方面均有提升。另一方面，特斯拉针对Model 3、Model Y及 Model Y L等主力车型推出7年低息方案，其中 Model Y L 还可选择5年0息，旨在通过降低购车门槛与持有成本刺激市场需求。从整体来说，汽车竞争进入 “技术立信，金融降槛” 的双轨阶段：国产品牌以硬科技建立信任，外资品牌以灵活金融降低门槛，共同推动消费决策向“技术叙事+全周期算账”的复合模式演进。

本次监测周期内，公牛、九牧和喜临门分别以1.76、1.74和1.67的综合热度位列榜单综合热度前三。

从单品智能到场景生态，家居品牌以AI与健康科技重构消费价值

从本月动态来看，家居家装行业头部品牌集体迈入“深度智能化与健康化”新周期。以九牧、德施曼、凯迪仕、欧普照明为代表的硬装及安防品牌，不再满足于单一功能的智能升级，而是通过AI大模型与自研算法，将产品嵌入全屋生活场景。九牧的“AI BATH”实现如厕健康监测与无感交互，德施曼与凯迪仕的AI智能锁不仅能识别人脸，更成为家庭安全的主动哨兵；欧普则通过“天境Lite”方案，让灯光随生活节奏自动调节。与此同时，喜临门、慕思等软体家具品牌，将睡眠健康提升至医疗级标准，前者联合强脑科技推出脑电监测床垫，后者以I系列AI产品驱动增长。这一趋势表明，消费者对家居产品的期待已从“好用”转向“懂我”，品牌竞争的核心不再是价格或外观，而是谁能提供可感知、可量化、有温度的健康与安全价值。技术壁垒与场景整合能力，正成为头部品牌构筑护城河的关键。

在房地产下行与消费信心谨慎的双重压力下，本月家居市场呈现出“理性消费与精准营销”并行的鲜明特征。一方面，全友、水星家纺、公牛、雷士、奥普等大众化品牌，积极拥抱国家“以旧换新”及地方家装补贴政策（如济南最高1.5万元），通过三重补贴、限时特惠等方式，将高质价比产品直接触达社区居民，有效激活存量房市场。另一方面，芝华仕、西昊、亚朵星球等品牌则深度复用其核心用户资产——芝华仕以6000万家庭用户为基础推广青少年沙发，西昊借力国家级媒体背书强化“健康办公”心智，亚朵星球则依托1800家酒店客房实现“所见即所得”的沉浸式转化。此外，服务体验成为决定性因素，奥普凭借五星级售后服务上榜，箭牌卫浴的“焕新4.0”一站式服务解决旧改痛点。这清晰揭示，在流量红利消退的今天，品牌唯有将政策红利、用户信任与极致服务三者结合，才能在红海市场中实现可持续的精细化增长。

本次监测周期内，喜临门乳胶独袋椰棕床垫、京东京造Z9Pro人体工学椅和奥普智能浴霸S628M分别以1.89、1.74、1.64的综合热度指数位列榜单前三。

家居家装行业中的智能卫浴与健康照明细分赛道迎来政策与需求的双重爆发，以九牧、奥普、欧普、雷士为代表的头部品牌加速布局，市场呈现“内资领跑、智能普惠、场景适配”的核心特征。从市场现状来看，尽管8月全国建材家居处于传统淡季行情，但智能卫浴品类凭借家装厨卫“焕新”补贴政策的加持，销售表现逆势坚挺。

其中，智能化、健康化、场景化成为核心方向。智能卫浴产品普遍搭载恒温控温、抗菌防螨、智能感应等功能，九牧26195淋浴套装的琴键独立控温与水力发电数显，解决了老人与儿童的防烫伤需求；风暖浴霸则强化了快速升温、静音换气与多功能集成，适配5-8㎡家庭浴室的多样化需求。用户需求已从单纯的功能满足升级为“品质+便捷+安全”的综合体验，对产品适配性（如低层高安装、无水压限制）、售后服务（免费安装拆旧、长期质保）的关注度显著提升。消费趋势上，“轻智能+高性价比”产品成为市场主流，同时区域差异化需求凸显，长三角侧重智慧联动，北方聚焦冬季舒适性，推动品牌从“标准款”向“场景定制款”转型。

从细分维度来看，健康睡眠与护脊寝具赛道延续高增长态势，伴随开学季与家装旺季临近，市场需求从“基础睡眠”向“健康护脊”加速升级，以喜临门、蓝盒子、栖作、亚朵星球为代表的品牌通过技术创新与场景细分抢占市场份额，呈现“高端拼技术、中端拼性价比、低端走场景”的分层格局。

高端市场中，栖作坚果三代床垫以0胶水环保工艺、全拆卸可调设计为核心卖点，凭借25年质保与终身换芯服务，吸引对环保要求高的中产家庭；喜临门白骑士床垫则通过独立袋装弹簧静音技术与双面睡感设计，覆盖情侣与腰椎敏感人群。中端市场的蓝盒子表现亮眼，Z1床垫主打三分区独立弹簧与100天免费试睡，同时针对学生群体推出6cm厚小蓝垫，解决宿舍硬板床适配需求。亚朵星球则聚焦护脊枕细分品类，第2代深睡枕PRO的三层记忆棉+专利弹簧棉结构，礼盒装适配赠礼场景。

本次监测周期内，阿迪达斯、雪中飞和斯凯奇以1.82、1.74、1.73的综合热度位列榜单综合热度前三。

从品牌动态来看，海澜之家、波司登、百丽、回力等品牌正从单一品类制造商向“生活方式提案者”跃迁。海澜之家以HLA、OVV、黑鲸、HEAD等多品牌矩阵覆盖男装、女装、运动、童装全家庭需求，并通过3000家科技生活馆打造“线上种草、线下体验”闭环；波司登与雪中飞深耕冰雪文化，前者以极地科考联名强化专业信任，后者借“123大众冰雪季”绑定地域文旅，将羽绒服转化为文化认同符号；百丽借德训鞋、勃肯鞋抢占Citywalk与开学季潮流，回力则以艾德莱斯绸、唐三彩等非遗元素激活国潮记忆。与此同时，蔻驰、斯凯奇、阿迪达斯等国际品牌亦加速本土化——前者推Z世代DIY包挂强化个性表达，后者深化校园赛事与F1联名拓展男性社群。整体来看，品牌不再仅卖产品，而是通过“场景嵌入+文化叙事+社群运营”争夺用户生活时间与情感归属，消费趋势正从“买一件衣服”转向“选择一种生活方式”，品牌竞争升维至生态构建与文化领导力层面。

从家居内衣赛道来看，蕉内、Ubras、猫人等品牌展现出高度一致的战略方向：以“体感科技”夯实产品壁垒，以“情绪价值”深化用户连接。蕉内持续推进-℃凉皮与+℃热皮技术迭代，将防晒、保暖功能融入通勤、户外、居家等具体生活场景，实现从“季节性单品”向“全温区基础装备”的跃迁；Ubras借「小粉标2.0」公益项目，将乳腺健康自检指南嵌入产品设计与门店体验，构建“女性健康陪伴者”新角色；猫人则通过肖战代言与倍暖5.0氨基酸润肤面料，强化“科技+时尚+情感”三位一体的品牌形象。三者虽路径不同，但均超越单纯的功能诉求，转向“舒适无感+悦己表达+健康守护”的复合价值体系。这种趋势反映消费者对贴身衣物的需求已从“穿得舒服”升级为“穿得安心、自信、有态度”，品牌竞争焦点正从材质参数转向全链路体验与情感共鸣，推动行业从“功能性消费”迈向“价值观消费”。

声明：以上分析内容由AI生成，仅供参考

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、马小茹、张微微

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