本次监测周期内，阿迪达斯、雪中飞和斯凯奇以1.82、1.74、1.73的综合热度位列榜单综合热度前三。

从品牌动态来看，海澜之家、波司登、百丽、回力等品牌正从单一品类制造商向“生活方式提案者”跃迁。海澜之家以HLA、OVV、黑鲸、HEAD等多品牌矩阵覆盖男装、女装、运动、童装全家庭需求，并通过3000家科技生活馆打造“线上种草、线下体验”闭环；波司登与雪中飞深耕冰雪文化，前者以极地科考联名强化专业信任，后者借“123大众冰雪季”绑定地域文旅，将羽绒服转化为文化认同符号；百丽借德训鞋、勃肯鞋抢占Citywalk与开学季潮流，回力则以艾德莱斯绸、唐三彩等非遗元素激活国潮记忆。与此同时，蔻驰、斯凯奇、阿迪达斯等国际品牌亦加速本土化——前者推Z世代DIY包挂强化个性表达，后者深化校园赛事与F1联名拓展男性社群。整体来看，品牌不再仅卖产品，而是通过“场景嵌入+文化叙事+社群运营”争夺用户生活时间与情感归属，消费趋势正从“买一件衣服”转向“选择一种生活方式”，品牌竞争升维至生态构建与文化领导力层面。

从家居内衣赛道来看，蕉内、Ubras、猫人等品牌展现出高度一致的战略方向：以“体感科技”夯实产品壁垒，以“情绪价值”深化用户连接。蕉内持续推进-℃凉皮与+℃热皮技术迭代，将防晒、保暖功能融入通勤、户外、居家等具体生活场景，实现从“季节性单品”向“全温区基础装备”的跃迁；Ubras借「小粉标2.0」公益项目，将乳腺健康自检指南嵌入产品设计与门店体验，构建“女性健康陪伴者”新角色；猫人则通过肖战代言与倍暖5.0氨基酸润肤面料，强化“科技+时尚+情感”三位一体的品牌形象。三者虽路径不同，但均超越单纯的功能诉求，转向“舒适无感+悦己表达+健康守护”的复合价值体系。这种趋势反映消费者对贴身衣物的需求已从“穿得舒服”升级为“穿得安心、自信、有态度”，品牌竞争焦点正从材质参数转向全链路体验与情感共鸣，推动行业从“功能性消费”迈向“价值观消费”。

声明：该分析内容由AI生成，仅供参考

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

报告中提到的任何第三方名称、品牌或产品仅供说明之用，并不构成对其的认可或推荐。任何对这些第三方的提及不应被视为任何形式的背书或推荐。报告的版权属于值得买科技集团和世研指数所有，未经许可不得复制或分发。对于因使用本报告中的信息而导致的任何损失或损害，值得买科技集团与世研指数不承担任何法律责任。

本期报告作者：项目总负责-赵俊学；项目作业-王传超、马小茹

联系反馈邮箱：research@smzdm.com