高端化、科学化与情感化正成为行业新赛场——品牌一边用“鲜肉烘焙”“A2奶”“整颗冻干”构建产品壁垒，一边用“极地冰川”快闪和“不弃养”价值观连接人宠情感。这背后，是一场关于“它经济”如何从喂养升级为养育、从功能满足走向情感共鸣的深度变革。

本次监测周期内，宠物品牌网易严选、麦富迪和蓝氏以1.80、1.66和1.62的综合热度位列榜单综合热度前三。

从品牌动态来看，鲜肉烘焙粮继续成为国产主粮赛道“最卷”细分赛道，各品牌纷纷通过技术升级、概念创新与权威背书构建差异化壁垒，争夺不断增长的高价值用户市场。

品牌动态与产品创新方面，中高端品牌表现尤为突出，蓝氏本月排名上升五名，社媒呈现较高热度。或因举办“高阶营养3.0时代”品牌发布会，会上推出“超能奶盾”烘焙系列新品，不仅紧扣“鲜肉烘焙”的热点工艺，更提出“肉长身体、奶养身体”的营养差异点，意图开创“肉奶协同”高阶营养新赛道，并获CIC灼识“高阶营养宠粮领先品牌”认证，用权威背书拉高溢价空间。同样瞄准高端功能粮赛道的弗列加特，则继续深化“0压乳系列”，新推出的减油88.8%的A2奶鲜肉膨化粮，主打干爽锁脂技术和鲜奶自护力，为消费者提供“温和滋养、无腹胀压力”的喂养体验。此外，渴望也通过新品积极适应中国市场，其8月上新“环野系列”冻干双拼猫粮，包含环野极地甜虾冻干双拼粮、环野北美森鸡冻干双拼粮，以及特别为幼猫打造的环野南岛羊乳冻干双拼粮。定位市场上首款真正“看得见整颗冻干”的高端宠粮，回应消费者对天然配方和真实食材的需求。

除了在产品配方和功能技术上激烈角逐，宠物用品行业的品牌竞争正日益扩展到情感价值、生活方式与品牌理念的层面。

从品牌营销来看，以卫仕为例，其通过公益活动联名，构建“品牌+消费场景”联动生态，通过携手新式茶饮品牌霸王茶姬发起“不弃养”公益活动，双方打造了融合茶饮与宠物元素「不弃养限定周边」。精准切入“领养代替购买”、“负责到底”这一当代养宠主流价值观，同时与霸王茶姬年轻群体高度契合，以潮流轻松方式触达潜在客群。同样，渴望为其新品「环野系列」冻干粮举办的「极地冰川」快闪活动，是一场沉浸式的品牌故事讲述。现场用“极地冰川”场景+宠物互动，把“纯净鲜甜”、以极地野生捕捞与放牧食材等卖点讲清楚，并把品牌高端和户外基因，传播至那些追求自然主义、愿意为独特体验和故事支付溢价的人宠家庭中。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超

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