本次监测周期内，排名TOP5的品类分别为手机通讯、大家电、智能设备、住宅家具和酒类。

从品牌动态来看，智能设备品类涨势明显，与此同时，手机通讯稳居榜首，电脑整机亦上升1位至第八，反映出电脑数码大类整体消费活跃度高。从细分赛道来看，AI眼镜成为继智能手机、智能手表后的新一代爆款。从市面上产品来看，XREAL旗下产品多数主打沉浸式，Rokid乐奇、雷鸟V3、影目INMO GO3、小米AI眼镜等更加轻量化。主流的玩家主要为XR创业公司、智能硬件公司、互联网大厂和手机厂商，与此同时，跨界融合成为该赛道重要特征，其中汽车厂商如理想汽车与蔡司达成战略合作，于12月3日发布AI智能眼镜产品Livis，产品标配蔡司防蓝光光学镜片，支持拍照、录制视频、电话会议等，更支持与理想汽车实现车机联动。以及老凤祥与豆包大模型也宣布联合开发AI眼镜，预计明年上市。

而在智能手表领域，产品创新则聚焦于健康管理的系统化与智能化。华为本月推出华为WATCH十周年款，其不仅在表冠丝印“10 YEARS”强化品牌传承，更关键的是搭载了全新“健康仪表盘”表盘；以及华为WATCH 5/FIT 4系列开启HarmonyOS 6公测，新增血压/血管弹性/情绪监测；高德则依托“数据底座+AI空间智能+生态协同”的技术架构，推出“智能穿戴解决方案”，旨在解决智能穿戴设备行业的多项痛点，为小米、荣耀等品牌赋能。

从细分维度来看，厨房小电位列第七，环比上升6位；生活电器排名第十，个护健康作为新上榜品类位列第十一。三者均属于家用电器大类，反映出消费者在居家场景中对品质生活与健康管理的双重追求。

其中，厨房与生活小家电上演“基础款失宠、健康智能称王”——零涂层电饭煲、蒸汽嫩烤空气炸锅、AI养生壶热销，用户不再满足于通用型产品，核心驱动力是“为我而定”的个性化与“悦己悦家”的情感化。此外咖啡机、制冰机、健康电饭煲（0涂层、低糖）成为增长引擎，其成功关键在于精准捕捉了“居家精致生活”这一新兴场景，并通过高颜值、强社交属性（如小红书“家庭咖啡角”）激发购买欲。个护家电则从“个人清洁”走向“容貌管理”，尤其是男性理容、头皮护理、口腔健康等细分市场增长迅速。其中如戴森、徕芬推出“养发吹风机”，强调负离子、胶原蛋白护发技术；飞科、飞利浦则推出“敏感肌适用剃须刀”，配备超薄刀网与舒缓润滑涂层。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超

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