当“玩具”与“收藏”、“乐器”与“系统”的界限日渐模糊，玩模乐器赛道正经历一场深刻的行业逻辑重构。消费者同时具备“玩家、收藏者、学习者、表达者”多重身份；入门级与收藏级产品共存于同一品牌矩阵。

这不再只是产品功能的延伸，而是一次从定位、用户到价值体系的系统性折叠。本期世研指数榜单聚焦玩模乐器行业，透过热度指数，带你洞察行业热点。

本次监测周期内，乐高、雅马哈和罗兰分别以1.98、1.74和1.55的综合热度位列榜单前三名。

从品牌分布来看，玩模乐器行业呈现出 “全价位渗透、泛圈层收割”的鲜明竞争态势。头部品牌正通过构建从入门到收藏级、从儿童到成人的完整产品矩阵，打破传统年龄与价格边界，实现对消费人群的最大化覆盖。

其中，深耕拼搭角色类玩具的布鲁可，本月凭借“出海战略加速”实现排名的显著上升。8月20日布鲁可首次亮相印尼国际玩具展，聚焦东南亚市场；同时全球首发布鲁可积木人小黄人萌酷版第2弹《缤纷夏日》，这不仅仅是产品线的延伸，更是对小黄人IP内核的持续挖掘，以更多元的产品形态，为不同年龄段消费者带来更多样的产品体验，全面深化“全人群、全价位、全球化”的战略布局。

更细分地看，品牌通过 “技术+文化”建立高壁垒。作为金属DIY潮玩赛道的头号玩家拼酷，其上榜引发高热度，关键在于定位“国风文创收藏级模型”这一高端细分市场。本月携全球限量首发典藏级新品「点翠·二十二凤冠」登陆上海ChinaJoy BTOC展区，以金属拼装工艺复刻清代嵌宝金凤冠，是拼酷品牌对中华传统文化进行创造性转化、创新性发展的又一里程碑式作品。通过这类产品，将用户从“玩具玩家”转化为“文化收藏者”，实现了产品定位的跃迁。

根据乐器赛道上榜品牌来看， 一方面，以雅马哈和罗兰为代表的传统乐器品牌，其高排名稳固地建立在数十年积累的 “硬件权威”之上。它们的产品定位覆盖从初学者到音乐家的全链条，卖点在于优质的音质、优越的手感与专业的行业标准。

另一方面，以 LiberLive和恩雅为代表的新兴势力，则扮演了“破局者”与“新场景定义者” 的角色。LiberLive 于 2025年8月12日正式推出新一代无弦吉他C2，这是继2023年C1开创“无弦吉他”品类后，时隔两年的重磅升级，包含音乐和风格体系的升级、硬件性能和交互体验的革新。C2的发布巩固了LiberLive作为“无弦吉他开创者”的地位，并明确将自身定位从“降低门槛的玩具”转向“支持情绪化表达的专业载体”，或可凭借音色体系“风格包”和自研LiberAOS系统构筑新壁垒。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超

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