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参考智库与世研指数日前联合发布“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数（2025年11月号）”。本指数以2025年11月1日至11月30日为监测周期。数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram），视频平台优兔（YouTube）和TikTok。
截至统计日，中国省级文旅机构在上述平台开设账号并处于运营状态的数量如下：脸书24个、X平台24个、照片墙25个、视频平台24个。
总体而言，本监测周期，中国各省文旅账号以季节性景观内容为切入点，充分呈现了多元文化与地方特色的有机结合。景观资源与人文内涵相呼应，从不同侧面展现出中国各地风貌，进一步提升中国省级文旅的海外社交媒体能见度。
一、总体情况
在综合传播力方面，表现相对优异的中国省级文旅涵盖：山东省、江苏省、浙江省、陕西省、辽宁省、北京市、安徽省、新疆维吾尔自治区、吉林省、上海市、甘肃省、福建省、重庆市、黑龙江省、江西省、云南省、河南省、四川省、内蒙古自治区、贵州省，排序随机，不区分前后。
本监测周期，江苏文旅在综合传播力方面表现优异。其通过定位文化符号、运用新媒体矩阵及互动式传播，将地域特色转化为热点话题，进一步提升了其文旅海外吸引力。
在具体操作层面，江苏文旅脸书账号策划推出“品味江苏”话题，11月19日起连续发布常州银丝面、徐州面点等地方美食，从日常生活中传递出充满烟火气息的冬日暖意。截至统计日，该系列网帖平均收获点赞超1万次。
又如，11月17日国际大学生节之际，江苏文旅X平台账号发布相关内容，展示海外留学生在江苏的生活场景，并对在华留学生表达祝福。截至统计日，该网帖获得1007次点赞。
江苏文旅脸书、X平台账号相关网帖截图
二、各海外社交媒体传播力情况
（一）中国省级文旅脸书传播力指数
2025年11月，中国省级文旅脸书传播力指数表现相对优异的省级文旅涵盖：山东省、辽宁省、江苏省、浙江省、陕西省、北京市、安徽省、新疆维吾尔自治区、吉林省、重庆市、上海市、内蒙古自治区、河南省、四川省、贵州省、甘肃省、福建省、云南省、黑龙江省、江西省，排序随机，不区分前后。
地质自然景观不仅是城市国际传播的内容载体，更是串联文旅与国际交流的关键纽带。本监测周期，陕西文旅深入挖掘地质景观的人文性与故事性，通过分众传播，持续提升其国际传播效能。
如11月9日，陕西文旅脸书账号发布了一篇图文网帖：“6063次列车从陕西宝鸡出发，穿行于秦岭山脉。这是陕西秋季最具观赏价值的路线之一。金黄的树叶轻舞飞扬，阳光透过雾霭，洒落在群峰之上，每一刻都宛如一幅流动的山水画卷。”截至统计日，该网帖共获超1.5万次点赞，259条评论。
陕西文旅脸书账号相关网帖截图
（二）中国省级文旅X平台传播力指数
2025年11月，中国省级文旅X平台传播力指数表现相对优异的是：北京市、江苏省、陕西省、浙江省、山东省、四川省、安徽省、新疆维吾尔自治区、吉林省、河北省、甘肃省、福建省、辽宁省、重庆市、内蒙古自治区、河南省、江西省、上海市、贵州省、云南省，排序随机，不区分前后。
地方特色人文景观本身就有着独特的魅力，而季节变化则为其注入了动态叙事，可以打造“限时”的差异化场景体验，有效提升当地文旅的对游客的吸引力。本监测周期，北京文旅通过将季节性景色与本土文化结合，打造“人文+季节”的深度体验感，将地域文化转化为全球共享的情感资源，传递出温暖友善的人文氛围，增强国际受众对北京的情感认同。
如北京长城的初冬风景以其萧瑟雄浑、色彩斑斓的独特魅力吸引着游客。北京文旅X平台账号11月发布了一系列展示长城风光的网帖。如11月3日发布的介绍黄花城水长城的图文网帖：“山水相接之处，黄花城水长城宛如一幅秋色斑斓的画卷。金黄的落叶如瀑布般倾泻而下，古老的石墙之上，长城的倒影在静谧的湖面上荡漾，宛如梦境。微风轻拂，沿着蜿蜒的小径，每一步都仿佛置身于历史的长河之中，感受着大自然的诗意。”网帖以极具画面感的文字描述令海外受众有身临其境之感。截至统计日，该网帖浏览量超过4.7万次，点赞量超过2200次。
北京文旅X平台账号相关网帖截图
（三）中国省级文旅照片墙传播力指数
2025年11月，中国省级文旅照片墙传播力指数表现相对优异的省级文旅涵盖：上海市、山东省、辽宁省、黑龙江省、江苏省、浙江省、陕西省、安徽省、北京市、吉林省、新疆维吾尔自治区、四川省、福建省、甘肃省、重庆市、贵州省、河南省、内蒙古自治区、山西省、河北省，排序随机，不区分前后。
清晰、友好的出入境政策和便捷的操作流程，能显著降低海外游客的决策门槛和旅行成本，是地方文旅国际吸引力的“第一印象”。本监测周期，上海文旅将入境便利政策融入其议题设置，将政策效果直接作用于海外游客感知，进一步展示上海开放包容和友好国际城市形象。
自2025年11月20日起，外国人来华前，可通过中国国家移民管理局政府网站、政务服务平台、“移民局12367”APP和微信（支付宝）小程序、手机端扫描入境卡填报码等渠道，在网上填报入境相关信息。11月25日，上海文旅照片墙平台账号发布一则视频网帖，详细介绍了这一最新入境便利政策。截至统计日，该网帖共获超12.5万次点赞。
上海文旅照片墙账号相关网帖截图
（四）中国省级文旅视频平台传播力指数
2025年11月，中国省级文旅视频平台传播力指数表现相对优异的省级文旅涵盖：安徽省、辽宁省、浙江省、江苏省、山东省、陕西省、北京市、新疆维吾尔自治区、甘肃省、吉林省、福建省、上海市、云南省、重庆市、江西省、黑龙江省、河北省、西藏自治区、山西省、广西壮族自治区，排序随机，不区分前后。
非遗艺术作为省级文旅文化资源的核心组成部分，近年来通过创新融合模式，对文旅发展产生多维度推动作用。本监测周期，浙江文旅“借嘴说话”，通过讲述非遗的魅力展示城市风貌，持续为文旅发展注入“文化流量”与经济动能。
如11月3日，浙江文旅优兔平台账号发布了一则时长3分钟左右的视频，介绍浙江非遗表演艺术——婺剧。婺剧诞生于浙江金华并在那里蓬勃发展，有着400多年的历史，以其优美的歌词、精湛的武术动作以及绚丽多彩的服饰和妆容而闻名。该视频记录了一位长期在金华生活的外国友人体验和了解婺剧的过程，从中可以感受到这一浙江传统艺术的独特魅力。截至统计日，该视频观看量超过9.4万次。
浙江文旅优兔账号相关视频截图
三、研究说明
“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数”以中国各省、自治区、直辖市文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号为指数评估主体，依据其在不同海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对中国省级文旅海外社交媒体传播力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。中国省级文旅海外社交媒体传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。
研究说明 制图：世研指数
本指数的数据获取方式为：将各省、自治区、直辖市文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播月度数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。
