本次监测周期内，消费热门事件主要集中在政策驱动消费、爱你老几、AI+手机、美食社交，四大方面：

近期，政策力量正深度塑造消费市场，其中“新国标电动车”成为典型热点。新国标规定了最高车速仍限制为25km/h，限制塑料件总质量不超过整车质量的5.5%等要求，旨在提升道路安全与车辆规范。为此，商家纷纷调整设计，取消车筐、后座，并设置超速断电，牺牲功能以满足规定，对此相关话题如#看到新国标电动车吐槽背后的需求#持续发酵，表面是用户对新规的“吐槽”，实则反映了公众对安全、实用与生活便利三者之间如何重新平衡的深度焦虑与迫切探寻。在这一背景下，知名品牌“雅迪电动车”成为受新国标影响的案例。雅迪“毛豆”新国标车型因未设置后座、储物空间等基础功能，引发消费者对“不能带小孩”和“无法存放物品”的质疑，导致公众误解新国标政策，引发用户不满，最终导致该车型下架并致歉。这清晰展现了新国标对产品定义的影响，迫使品牌调整策略。政策已成为消费决策的关键变量，既规范供给也引导需求，促消费更理性，核心考量转向合规与长期成本。

本期，“爱你老已”成为现象级温情热点，衍生出#老已想吃就吃#、#老已想要什么都买给你#等话题。这一表达将“自己”谐音化为带有方言憨萌感的“老己”，巧妙消解了传统自我关怀的沉重感，营造出轻松幽默的语境。“老己”的称呼，体现了年轻人对自我认知的重构——将自己视为需要关照的“老友”。其内核在于，将对自己的奖励从特定的节日和昂贵的礼物，转化为日常生活中细微而确定的温暖，例如允许自己喝一杯奶茶，或在忙碌中主动放松片刻。这折射出当代年轻人一种重要的心态转向：从执着于向外寻求认可，转为向内探索，建立稳定的自我支持系统，明白自己才是可靠的慰藉来源，这一热梗的爆火为“悦己经济”注入了更细腻、更情感化的表达。这整体揭示出一个重要的消费趋势，消费的“情感价值”与“情绪疗愈功能”正在成为驱动决策的核心要素。商品与服务不仅是功能载体，更是构建自我认同、进行心理调节、完成情绪表达的重要媒介。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-张微微

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