在上周的监测期内，《世研消费指南针》系列榜单聚焦消费热点和家居家装关键行业，揭示出最新市场动态与趋势。

具体榜单排名及榜单解读如下：

本次监测周期内，消费热门事件主要集中在小雪、创意手工、自助“偷甘蔗”、智能出行，四大方面：

平台模式转型

近期，平台经济的“补贴换增长”模式面临严峻审视。三大平台（阿里巴巴、美团、京东）的财报显示，“外卖大战”在约半年内“烧掉近800亿”利润，并导致普遍亏损。这一现实直接催生了 #外卖大战6个月烧掉近800亿#与#外卖大战或将暂停#等热议话题，对此社会舆论多元，消费者乐见实惠，骑手收入增加但更紧张，餐饮商家则感到利润被挤压，引发了市场对行业可持续性的集体反思。另外，网约车行业也面临模式调整，#多城叫停网约车一口价#等话题也登上热搜，网约车行业的“一口价”模式面临调整。该模式是在乘客下单时，系统根据算法生成一个固定车费，避免因拥堵等原因导致费用上涨。然而多地“叫停一口价”的核心原因在于这种固定价格在激烈的市场竞争中常被压得过低，严重挤压了司机的实际收入与合理利润空间。两事件整体反映了平台经济的竞争核心，正从外部市场份额的抢夺，硬性转向内部商业模式优化、合规运营与利益平衡的“深水区”较量。

近期出现“假奶粉”与“廉价首饰”两大安全事件，将公众的消费安全焦虑推至高点，揭示了不同品类中令人触目惊心的“造假套路”与“隐形毒害”。“假奶粉”事件一经曝光，直接带动了#假奶粉 奶精加淀粉#、#假奶粉何以一路畅行销往全国等话题的热议。该事件的核心是制假者用植脂末(奶精)和麦芽糊精(淀粉类原料)进行勾兑，并伪装成进口婴幼儿奶粉销往全国。这种经过粗劣原料进行简单勾兑的奶粉，其多项营养成分含量几乎为零，对婴幼儿的身体健康造成威胁，直接击穿了婴幼儿食品的安全底线。与此同时，广州某饰品批发市场的抽检样品被曝出含有镍、铅、镉、砷等重金属致癌物，其中部分产品超标近9000倍，引发了#廉价首饰致癌物超标官方已抽样送检#等话题，彻底揭露了“美丽陷阱”之下的健康危害。这两个安全事件整体反映出当前消费环境中的一个核心特点：安全已成为所有消费决策的绝对前提，公众信任极为脆弱，且安全焦虑正无差别地向所有消费品类蔓延。

AI眼镜

11月27日，阿里巴巴发布夸克AI眼镜S1，在全网引发了#夸克AI眼镜来了#、#夸克AI眼镜持续霸榜第一#等话题的讨论。这款眼镜将大模型能力融入普通眼镜形态，核心功能是让用户通过语音或手势实现实时对话、翻译、导航和信息查询，主打一个能随时调用、提升效率的“AI外挂大脑”。与昂贵且笨重的VR/头盔不同，它的差异化在于轻量化设计和专注于AI助手功能，旨在以更接近普通眼镜的形态和更易接受的价格，解决跨语言沟通、即时信息处理等具体痛点。其热议源于它让公众直观看到了AI无缝嵌入生活、解决实际效率问题的可能，讨论重点也从技术参数转向了真实场景的应用潜力。这揭示了科技消费的新风向，即消费者正从追捧“技术噱头”转向务实的“痛点解决”评估。AI技术进入以“平民化”硬件为载体、以提升日常效率为核心的消费级落地新阶段。

近期，西贝在遭受高价预制菜的首轮舆论攻击后，又因其品牌顾问‌华与华创始人多次发表争议言论，这些言论非但未能平息争议，反而被公众视为一种精英视角对普通消费者感受的漠视与冒犯，将品牌置于消费者的对立面，从而引爆了更大的舆情危机，使#西贝正降温止损品牌顾问却主动拱火#、#华与华创始人称西贝被算计#等话题引发讨论。

同时，三只松鼠公司被指要求员工入职时使用“鼠某某”格式的花名（如“鼠小七”），并称呼消费者为“主人”，这一做法旨在增强品牌亲和力和团队凝聚力。‌然而部分员工和公众对这种文化表示担忧，认为可能隐含隐性压力或影响个人尊严，更不能将花名引入到员工日常生活和党建领域中，进而引发公众的争议，直接带动了#三只松鼠鼠名被曝光#、#三只松鼠鼠名被曝扩展至党建领域#等热议话题。这些事件表明，公众的关注焦点已从产品功能转向品牌价值伦理。在社交媒体环境中，品牌形象由消费者共同定义与监督，一旦其宣称的价值观与内部实践或公开言行出现断裂，便会迅速引发信任崩塌。

本次监测周期内，慕思、水星家纺和全友分别以1.79、1.75和1.65的综合热度位列榜单综合热度前三。

依托技术跨界及模式革新，家居品牌主动式服务重构用户情感链接

从本月动态来看，家居消费正经历从“功能满足”向“情感共鸣”的深层跃迁，头部品牌通过技术跨界与模式革新，打破产品功能边界，以主动式服务重构用户与品牌的情感连接，引领行业从 “智能” 向 “智慧” 升维。其中，喜临门与强脑科技深度携手，以跨界合作开启品牌创新新路径，通过融合非侵入式脑机接口技术，推出首款 “宝褓・BrainCo”AI 床垫，打破传统睡眠产品的监测局限，通过实时评估用户身心状态并动态调节，完成从“睡眠管家”到“健康陪伴”的跨越，重新定义品牌在健康家居赛道的核心竞争力。德施曼则以技术自研与场景深耕巩固品牌领先地位，2025 年其主推的麒麟 R9 系列（尤其是云台版）智能门锁，搭载 AI 大模型，让 “主动决策” 成为品牌差异化标签。凭借 “待人接物”“看娃看家” 的场景化服务能力，品牌成功实现从 “安防产品制造商” 到 “智慧生活守护者” 的转型，在本月举办的第九届葵花奖中斩获产品金至尊奖与AI模型交互金奖，以行业认可印证品牌战略的前瞻性。品牌动作表明家居品牌正从 “产品功能迭代” 转向 “用户情感洞察”，通过技术赋能与定位升级，将品牌价值融入主动关怀的每一个场景。

从品牌分布来看，顾家家居，慕思和全友虽处不同细分赛道，其动态却共同揭示出家居品牌竞争已转至生活方式提案与用户心智占位的系统战。本月顾家家居全面落地“一体化整家3.0体系”，以设计、交付、环保、服务六大维度整合，直击消费者对全屋定制“割裂感”与“信任焦虑”的痛点，将家从物理空间升维为可信赖、有美感、能生长的整体生活解决方案；慕思则跳出 “卖床垫” 的单一框架，着力构建“健康睡眠生态系统”，借“南极睡眠文化之旅”“玄学降温”等IP，赋予睡眠以探索感、疗愈力与社交趣味；而全友敏锐捕捉Z世代“空间即人设”的自我表达诉求，以高饱和流行色、模块化组合及风格多元产品，使家居不再是被动陈设，而是个性态度与生活审美的主动宣言。品牌通过解决方案升级、精准营销触达、情感个性赋能，推动家居行业向更贴合用户需求的方向进阶，也为消费者构建了更多元的家居生活新生态。

本次监测周期内，九牧全家桶智能马桶坐便器ZS780、喜临门乳胶独袋椰棕床垫和奥普smart智能人感浴霸S2-AIR分别以1.85、1.83、1.75的综合热度指数位列榜单前三。

从家装主材中的智能马桶消费趋势来看，本土品牌仍占主导地位，根据奥维云网数据显示，2025年上半年线上智能马桶销量榜，九牧以24.19%的份额遥遥领先位居第一。位于榜单的九牧全家桶智能马桶ZS780，其“全家桶”概念暗示了一站式、集成化解决方案的卖点，主打防溅魔力泡、全水路净水除菌、智能操控等高端功能；恒洁E3款马桶以“轻智能”定位，简化高成本功能，瞄准尝新用户和预算敏感等消费群体。外资品牌则加速向解决方案提供商转型，如科勒与华为合作推出鸿蒙智联马桶，松下通过区块链技术加密健康数据，试图在物联网生态中重建竞争优势。

此外，用户需求呈现明显的分层特征，从城市分布来看，一线城市消费者更关注高端功能与全屋智能互联，下沉市场则更注重基础功能与性价比，如箭牌T32的泡沫盾和静音设计。年龄代际上也已突破传统中青年用户边界，老年群体对适老化功能的需求激增，儿童场景的崛起催生抗菌材质、防误触操作、趣味交互等专项功能开发，这种全龄化需求驱动下，使用场景从主卫向老人房、儿童房延伸。

从细分维度来看，舒适家居氛围的打造正从单一功能满足向多维场景体验转变。睡眠场景中，细分品类呈爆发式增长，喜临门乳胶独袋椰棕床垫、蓝盒子Z1记忆棉弹簧床垫和亚朵星球深睡枕等产品稳居榜单；家庭育儿场景中，教育类家具市场快速发展，其中爱果乐咖啡猫2.0儿童学习桌的入选，精准击中了新一代家长对儿童健康成长与科学教育的双重焦虑。其产品卖点涵盖DIY书架、分区收纳、科学护眼及人性化圆角设计，定位从传统的“家具”升维为“成长陪伴型学习工具”。这反映家长愿意为符合人体工学、培养良好习惯、且设计友好的产品买单，展现了家居消费“为爱付费”的情感属性。

而在氛围场景中，以国家博物馆凤冠金属AR冰箱贴为核心的产品，通过VR技术展示凤冠的3D旋转模型以及历史典故等，将文化IP与科技融合，为家空间注入独特情境与话题，甚至承载旅行记忆和兴趣，成为年轻人社交与家居装饰的热门选择。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

报告中提到的任何第三方名称、品牌或产品仅供说明之用，并不构成对其的认可或推荐。任何对这些第三方的提及不应被视为任何形式的背书或推荐。报告的版权属于值得买科技集团和世研指数所有，未经许可不得复制或分发。对于因使用本报告中的信息而导致的任何损失或损害，值得买科技集团与世研指数不承担任何法律责任。

本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、马小茹、张微微

联系反馈邮箱：research@smzdm.com