双十一期间，消费市场正经历技术驱动与情感满足的双轨并行。电脑数码领域，以AI、折叠屏为代表的技术创新与场景适配深度契合，推动细分品类全面增长；护肤彩妆则凭借精准功效与情绪价值，精准锚定冬季刚需与悦己期待。当“硬核科技”遇见“柔软情绪”，这场消费盛宴究竟揭示了怎样的升级本质？

本次监测周期内，排名TOP5的品类分别为手机通讯、面部护理、大家电、彩妆产品和影音播放。

双十一大促加持下，2025年11月电脑数码行业尽显强劲结构性活力，细分品类热度集体攀升。手机通讯以1.75的热度指数稳居榜单第一，影音播放、电脑整机排名分别跃升10位、7位，电脑配件、摄影摄像、智能设备新上榜，核心源于“技术追新+场景适配”的双重驱动。

手机通讯领域，AI、折叠屏、卫星通信、eSIM等新技术加速落地，“追新”成为核心驱动力，特别是对AI功能的追逐。京东数据显示，“双11”期间手机新品成交额同比增长超4倍，AI平板、大屏AI手机等产品增长均超100%。手机正从通讯工具转变为个人AI中枢，引领着新一轮的换机潮。同时，AIPC的快速落地也为电脑整机注入新活力，专用AI芯片赋能高效办公与本地化智能处理，带动品类排名跃升。摄影摄像新上榜印证内容创作大众化浪潮，微单相机、专业镜头等设备热销，满足用户对专业画质的追求；电脑配件的热度则凸显DIY文化回归，用户通过自选高性能硬件组装个性化主机，从“标准化消费”转向“定制化满足”。整体来看，技术创新与场景需求的深度契合，叠加大促催化，促成了行业的全面突围。

面部护肤与彩妆品类同步升温，核心是“季节需求+理性升级+情绪价值”的三重共振，既精准匹配实用痛点，又契合当下悦己消费趋势。

面部护肤的理性升级尤为显著，冬季干燥叠加换季敏感，护肤需求集中爆发，保湿、抗衰、修护成核心诉求，玻尿酸、烟酰胺等经典有效成分备受青睐。护肤成为带来安全感的“微观努力”，功效精准化与技术可视化成为市场核心发力点。雅诗兰黛在进博会全球首发“冻龄白金蕴能黑钻赋活精华油”，以三相分层封存技术锁住珍稀成分活性，精准锚定顶级抗衰需求；理肤泉基于诺奖技术推出“共体超分子”系列，“无针深透”科技重塑修护品类标杆，用硬核技术打消消费者顾虑。

彩妆产品品类的热度持续，核心围绕“情绪悦己”与“功能复合”双轨并行。年末节日氛围下，酵色「正好微醺」系列以分阶情绪色系和酒杯蜡烛礼盒，用一支唇颊冻就能营造松弛氛围感，成为低成本悦己标配。Dior、纪梵希圣诞限定则靠星空、雪夜等浪漫设计，让上妆变身仪式感体验，快速提振心情。同时“妆养合一”成刚需，Dior圣诞唇釉添加保湿成分，上妆同时滋养双唇；花西子、羽西等品牌将护肤科技融入彩妆，让化妆不再只是装饰，更能兼顾肌肤养护，实现即时愉悦与长期呵护的双重满足。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

报告中提到的任何第三方名称、品牌或产品仅供说明之用，并不构成对其的认可或推荐。任何对这些第三方的提及不应被视为任何形式的背书或推荐。报告的版权属于值得买科技集团和世研指数所有，未经许可不得复制或分发。对于因使用本报告中的信息而导致的任何损失或损害，值得买科技集团与世研指数不承担任何法律责任。

本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-马小茹

联系反馈邮箱：research@smzdm.com