医疗健康消费正经历专业化与情感化的双重演进。在医疗器械领域，外资品牌凭借技术精度固守高端，国产品牌则以智能创新实现差异化破局；而眼部健康赛道，产品正从功能满足转向情感连接，借IP与场景切割构建溢价空间。当“技术壁垒”遭遇“情感溢价”，医疗健康的未来究竟将走向硬核科技，还是温情体验？

本次监测周期内，鱼跃5L升医用分子筛制氧机8F-5AW、片仔癀护肝片3g*1粒/盒和同仁堂 六味地黄丸分别以1.81、1.72和1.67的综合热度指数位列榜单前三。

本榜单中，家用医疗器械呈现出国产平替与外资固守高端的消费趋势，其中瑞思迈、欧姆龙是典型的外资品牌，其核心优势在于深厚的临床数据积累、全球知名的品牌信誉、以及传感器、算法等底层技术的精密性与可靠性。例如，瑞思迈S10呼吸机的核心卖点是其精准的压力调节算法和多方位数据监测，定位高端睡眠呼吸疾病治疗市场；欧姆龙血压计HBP-1320则主打院线同款，以医疗级的精确度和经久耐用的品质著称，占据中高端用户和医疗机构信任的制高点。

而以鱼跃、海尔为代表的国产品牌，只能通过差异化策略抢占市场，像海尔集团早年将大健康产业生态作为三大核心赛道之一，作为新入局赛道的玩家，定位“家庭智慧健康管理”，避开与专业品牌的正面竞争，利用白电成熟的压缩机供应链、渠道网络和服务网格化等，优先布局制氧机，推出的503w医用5L制氧机，通过赣州智能制造中心26道医疗级质检，又兼备APP操控和数据监测等智能联网设计，尽可能放大智能生态优势，但未来还需要在技术研发上持续投入。

眼部健康消费方面，呈现出鲜明的消费升级和品类细分趋势，Z世代消费者对于隐形眼镜的消费不再满足于简单的"放大效果"，而是追求"自然混血感"和"原生感"的视觉体验。

其中海昌追光系列美瞳凭借14.5mm大直径设计和"三明治夹心染色工艺"，成功实现了"视觉放大却不显假"的平衡点，同时定位品质耐用和时尚设计的中高端市场，满足对性价比和长期妆效有要求的用户。Moody则通过与迪士尼公主IP的情感价值挖掘，将彩瞳从"美妆品"升级为"社交货币"。"灵音泡泡"与"夏夜蓝镜"等花色不仅满足了年轻女性对迪士尼公主的浪漫想象，更成为小红书、抖音等社交平台的爆款话题。同时“彩瞳”市场的蓬勃发展，催生了护理液市场的专业细分。SACKLER生理盐水清洗液的入榜，正是这一趋势的体现。其产品卖点强调“接近人体体液”、“无菌温和”等，直接回应了消费者对眼部护理、佩戴安全与舒适度的深层焦虑。整体来说，美瞳品牌具备合规标准仅是门槛，真正的差异化在于场景切割：海昌"追光"锁定"半年抛大直径"的性价比场景，moody主攻"日抛IP联名"的社交场景，他们均通过色彩、花纹和IP情感联结，致力于成为“妆容的一部分”和“情绪配件”。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超

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