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在上周的监测期内，《世研消费指南针》系列榜单聚焦消费热点和母婴用品关键行业，揭示出最新市场动态与趋势。
具体榜单排名及榜单解读如下：
本次监测周期内，消费热门事件主要集中在小雪、创意手工、自助“偷甘蔗”、智能出行，四大方面：
小雪
11月22日“小雪”节气的到来标志着气温将持续走低。一系列围绕“温补润燥”的养生建议在社交平台广泛传播，如食用温热粥品、增加根茎类蔬菜摄入、适当进补牛羊肉等传统食疗方法，以及早睡晚起、注意保暖等生活建议，推动了#小雪养生指南#等话题登上热搜，反映出消费者对季节性健康管理的重视。另外伴随气温下降，保暖不臃肿的户外“三层穿衣法”赢得推崇，内层贴身舒适、中层保暖好看、外层防风锁温，既强调防风防水、锁温保暖等实用性能，又注重色彩搭配与风格造型。使得“冬季户外穿搭”成为穿搭热议焦点，并带动了户外品牌的各品类商品销量同比上升，例如北面一款2000元+的羽绒服销量破9000件，迪桑特多款高价羽绒服销量破6000件，由此衍生出#我的冬季暖系户外穿搭#、#秀出我的城市户外穿搭#等话题，展现出户外穿搭从专业场景向日常通勤的延伸。总之通过融合养生与穿搭，消费者构建出整体性的冬季生活美学，其消费决策也由此转向对整体价值的追求。
创意手工
近期，“拼豆”与“捏面人”这两类手工创作在社交平台引发热议。其中，“拼豆”作为一种通过排列、组合彩色豆粒并加热成型的创意手工，正从装饰挂件制作升级为实用物品创作。在话题#当我把拼豆做成实用生活好物#下，用户们纷纷分享自制的杯垫、钥匙扣、收纳盒等日常用品，将手工创作深度融入生活场景。
与此同时，“捏面人”这项传统技艺也因芜湖古城“捏面主理人”王井洋的爆火而焕发新生，并带动了#汉堡Kitty捏面人有教程啦#等话题登上热搜。这一爆火源于王师傅察觉到面塑制作需要融入这些现代创作元素，如拉布布、水豚噜噜、无牙仔等热门IP来满足当下年轻人的需求，才能让“捏面人”这项传统技艺传承下去。这些手工创作的热潮，折射出当前“氛围感经济”的深层特点：消费者不再满足于标准化产品，而是更看重物品背后的创作故事、情感连接与个性化表达。手工制作的过程本身成为一种情感投入，成品则成为承载个人审美与生活态度的媒介。
自助偷甘蔗
近期，“自助偷甘蔗”作为一种创新的农业体验模式在社交平台引发热议。该活动通过#终于能光明正大偷甘蔗了#、#甘蔗主理人发来一条偷甘蔗邀请#等话题迅速走红，其本质是一场沉浸式农事体验。活动由农场主策划，顾客可付费体验“偷甘蔗”。现场设有NPC追捕“偷蔗客”，无论是否被抓获，参与者均可按9.9元/根的统一定价带走甘蔗。这种游戏化设计配合24小时营业模式，尤其夜间追捕带来的紧张刺激感，成功吸引了大量游客。其成功在于把握了当今人们对独特情感体验的喜爱，将传统农产品采摘升级为兼具娱乐性、社交性的沉浸式消费场景。这股风潮生动展现了当前体验式消费的特点，即消费者越来越看重消费过程中的情感价值与互动体验。成功的商业模式不仅要提供优质产品，更要打造令人难忘的参与感，推动农业从单纯的产品销售向“农产品+娱乐+社交”的复合模式转型。
智能出行
最近智能出行领域三大突破引发市场高度关注。华为与北汽联合打造的豪华轿车“享界S9”正式上市，以30万元起的定价策略引发关注。作为鸿蒙智行旗下的旗舰轿车，其#新款享界S9上市30万起#、#鸿蒙智行享界S9太香了#等话题凸显了消费者对高端智能电动车“价值感”的强烈期待。同时，华为正式发布独立智能驾驶APP“华为乾崑”，并开启多城市L3级自动驾驶内测。#华为乾崑APP正式发布#、#华为乾崑智驾开启多城L3内测#等话题的讨论，显示智能驾驶正从“车辆功能”升级为“独立生态服务”。另外，小鹏汽车则凭借X9车型的超级增程版实现技术突破，#小鹏X9超级增程价格真香#、#小鹏X9超级增程续航突破1600公里#成为热议焦点，源于其以高性价比解决用户里程焦虑，展现了混动技术的新高度。这三项进展共同揭示智能出行市场中消费者决策核心正从单一车型比较转向全生态技术评估。市场竞争维度已从硬件参数扩展到"硬件+软件+服务"的综合体验，技术实力与生态完整性正重塑行业格局与用户忠诚度。
本次监测周期内，a2、伊利和袋鼠妈妈分别以1.75、1.72和1.62的综合热度指数位列榜单Top3。
奶粉赛道国产外资品牌差异博弈，科研深度定高端、全龄布局探增量
从奶粉赛道来看，市场已形成“国产深耕本土+外资强化优势”的双雄格局，本月头部品牌动作核心围绕科研深化与人群扩容两大方向展开。国产品牌以本土化科研为锚点，同时向全龄段破局。例如飞鹤在世界人工智能大会发布HMO影响婴幼儿“肠-脑轴”的分子机制，将产品功效从基础免疫升级至脑发育干预层面，以硬核科研巩固高端婴配粉壁垒；并同步推进“全生命周期营养”战略，推出爱本跃动蛋白营养粉，精准切入中年肌肉养护赛道。金领冠则持续深耕母乳模拟研究，在妇幼营养年会上发布“六位一体”母乳模拟体系，其特医配方“托菲儿”通过临床验证，覆盖早产、过敏等细分需求，凭借本土化科研突破外资在特医领域的长期垄断。
外资品牌则坚守差异化核心优势，以a2为例，始终以A2型蛋白科研实证为根基，新推出的Genesis™紫曜系列搭载“A2型蛋白+HMOs+OPO”专利配方，用稀缺营养组合支撑高溢价，完成超高端市场突破，拓宽产品布局；同时依托技术积累拓展全生命周期矩阵，实现家庭营养场景全覆盖。爱他美聚焦免疫营养赛道，通过量化HMO种类与含量强化配方透明度，依托跨境渠道持续深耕高端用户心智。不难看出，科研深度决定品牌高端竞争力，而全龄布局则打开增长天花板，二者共同成为市场格局分化的核心变量。
母婴用品转向价值深耕关键点，理念闭环与技术普惠重塑用户价值锚点
从母婴用品赛道来看，市场正处于从“流量内卷”转向“价值深耕”的关键节点。头部品牌正以差异化战略构建核心壁垒。作为赛道标杆，Babycare第七次亮相CBME，以行业首创纸制展馆引发关注——70%材料可降解，将“设计向善”的ESG理念具象化。展会同步推出莱赛尔纤维“云朵绵柔巾”、纯植物萃取“植萃蚊香液”，让环保落地为实际体验。在营销方面，品牌官宣郭碧婷为代言人，倡导“柔软育儿”，并通过核心产品“金・山茶”系列的黄金山茶植萃与0.6D超细纤维，把抽象理念转化为真实触觉，形成“理念-产品-体验”闭环。
而国产代表宜婴品牌则走“技术+性价比”路线，依托福建系工厂全链路供应链优势，从A类棉、进口高分子芯体到全自动智造，以硬核技术支撑升级，本月在丽江发布“雪绒奢柔”“金眠Pro”高端新品，通过超薄透气、环保材料等差异化设计，瞄准注重品质的消费群体，切入高端市场，彰显出“技术驱动型国货”实力。其核心均指向母婴用品竞争已告别流量依赖，转向价值深度较量的行业趋势，唯有将优势转化为用户真实价值，方能站稳脚跟。
本次监测周期内，飞鹤星飞帆卓睿婴幼儿配方奶粉、合生元派星幼儿配方奶粉和爱他美卓傲幼儿配方奶粉分别以1.93、1.88、1.81的综合热度指数位列榜单前三。
家长低敏养娃意识觉醒，驱动细分品类通过配方分阶和奶源差异破局
从品类分布来看，以飞鹤星飞帆卓睿、合生元派星、爱他美卓傲等奶粉产品热度攀升为标志，反映出当前家长的核心诉求已从基础营养保障，全面转向预防敏感、追求亲和与纯净的“低敏养娃”新阶段。这一意识觉醒正强力驱动羊奶粉、有机奶粉及各类特配粉等细分品类，成为追求喂养质量与安全性的家庭首选。在此趋势下，头部产品普遍将“亲和消化”和“自护力提升”作为核心卖点，其中无论是强调首创HMO专利的飞鹤星飞帆卓睿，还是主打初乳营养“天花板”的合生元派星，都是通过模拟母乳功能成分或优化蛋白质结构，来降低肠道应激、巩固屏障功能，贴合中国宝宝体质。而作为“纯净升级”的代表，君乐宝有机优萃奶粉则通过“有机奶源+有机配方”的双重认证，构建了高阶的安全与纯净心智。同时a2紫曜奶粉则代表了另一条“奶源蛋白差异化”路径，通过强调仅含天然A2型蛋白（剔除了可能引起不适的A1蛋白），来宣称其更接近母乳、更亲和的特性，在高端市场形成独特占位。
从“孕产预防”到“肌肤修护”需求，科学护肤重塑母婴洗护价值边界
从细分赛道来看，母婴洗护行业正从"基础清洁"迈入"科学修护"新纪元，而这一转变的驱动力，源于孕产妇对自我健康的主动管理意识与婴幼儿肌肤护理的精细化需求。
一方面，消费者需求极度专业化、精细化，作为专为准妈妈及孕产期女性设计的预防与淡化妊娠纹专用身体护理产品，袋鼠妈妈橄榄油已升级多个版本，并凭借其“高活性特级初榨橄榄油 + 专利舒缓成分 + 多效合一”配方，承接了孕产妇对自身身体变化的焦虑，是“悦己投资”；而在婴幼儿洗护端，戴可思婴儿金盏花特润面霜则精准捕捉了新生儿肌肤护理的升级需求，该产品以"金盏花+积雪草+神经酰胺"为核心配方，直击新生儿红屁屁、干燥脱皮等高频痛点，在新生儿肌肤护理赛道持续领跑，成为众多新手父母放心之选。行业消费趋势上，安全有机已成硬性门槛，而科学配方成为差异化核心。同时，产品定位转向"场景细分"：袋鼠妈妈聚焦孕产期预防，戴可思专注新生儿肌肤修护，形成精准覆盖。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。
免责声明
本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。
榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。
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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、马小茹、张微微
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