母婴消费正从基础保障迈向精准预防。奶粉赛道，“低敏养娃”推动产品向分阶配方与奶源差异演进；洗护领域，则从清洁跨入“科学修护”，孕期预防与新生儿护理日趋精细化。当安全成为底线，科学配方与场景细分成为品牌构建护城河的关键，母婴行业的下一个竞争高地究竟指向何处？

本次监测周期内，飞鹤星飞帆卓睿婴幼儿配方奶粉、合生元派星幼儿配方奶粉和爱他美卓傲幼儿配方奶粉分别以1.93、1.88、1.81的综合热度指数位列榜单前三。

从品类分布来看，以飞鹤星飞帆卓睿、合生元派星、爱他美卓傲等奶粉产品热度攀升为标志，反映出当前家长的核心诉求已从基础营养保障，全面转向预防敏感、追求亲和与纯净的“低敏养娃”新阶段。这一意识觉醒正强力驱动羊奶粉、有机奶粉及各类特配粉等细分品类，成为追求喂养质量与安全性的家庭首选。在此趋势下，头部产品普遍将“亲和消化”和“自护力提升”作为核心卖点，其中无论是强调首创HMO专利的飞鹤星飞帆卓睿，还是主打初乳营养“天花板”的合生元派星，都是通过模拟母乳功能成分或优化蛋白质结构，来降低肠道应激、巩固屏障功能，贴合中国宝宝体质。而作为“纯净升级”的代表，君乐宝有机优萃奶粉则通过“有机奶源+有机配方”的双重认证，构建了高阶的安全与纯净心智。同时a2紫曜奶粉则代表了另一条“奶源蛋白差异化”路径，通过强调仅含天然A2型蛋白（剔除了可能引起不适的A1蛋白），来宣称其更接近母乳、更亲和的特性，在高端市场形成独特占位。

从细分赛道来看，母婴洗护行业正从"基础清洁"迈入"科学修护"新纪元，而这一转变的驱动力，源于孕产妇对自我健康的主动管理意识与婴幼儿肌肤护理的精细化需求。

一方面，消费者需求极度专业化、精细化，作为专为准妈妈及孕产期女性设计的预防与淡化妊娠纹专用身体护理产品，袋鼠妈妈橄榄油已升级多个版本，并凭借其“高活性特级初榨橄榄油 + 专利舒缓成分 + 多效合一”配方，承接了孕产妇对自身身体变化的焦虑，是“悦己投资”；而在婴幼儿洗护端，戴可思婴儿金盏花特润面霜则精准捕捉了新生儿肌肤护理的升级需求，该产品以"金盏花+积雪草+神经酰胺"为核心配方，直击新生儿红屁屁、干燥脱皮等高频痛点，在新生儿肌肤护理赛道持续领跑，成为众多新手父母放心之选。行业消费趋势上，安全有机已成硬性门槛，而科学配方成为差异化核心。同时，产品定位转向"场景细分"：袋鼠妈妈聚焦孕产期预防，戴可思专注新生儿肌肤修护，形成精准覆盖。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超

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