当前母婴行业正从规模扩张转向价值深耕。奶粉赛道呈现双线竞逐：国产品牌专注科研突破，外资品牌强化优势深化。与此同时，母婴用品加速告别流量竞争，头部品牌通过理念闭环与技术普惠重塑价值。产品竞争已从功能满足，升级为科研、理念与体验的多维较量。当“流量”渐退，“留量”时代真正来临，行业的下一程究竟路在何方？

本次监测周期内，a2、伊利和袋鼠妈妈分别以1.75、1.72和1.62的综合热度指数位列榜单Top3。

从奶粉赛道来看，市场已形成“国产深耕本土+外资强化优势”的双雄格局，本月头部品牌动作核心围绕科研深化与人群扩容两大方向展开。国产品牌以本土化科研为锚点，同时向全龄段破局。例如飞鹤在世界人工智能大会发布HMO影响婴幼儿“肠-脑轴”的分子机制，将产品功效从基础免疫升级至脑发育干预层面，以硬核科研巩固高端婴配粉壁垒；并同步推进“全生命周期营养”战略，推出爱本跃动蛋白营养粉，精准切入中年肌肉养护赛道。金领冠则持续深耕母乳模拟研究，在妇幼营养年会上发布“六位一体”母乳模拟体系，其特医配方“托菲儿”通过临床验证，覆盖早产、过敏等细分需求，凭借本土化科研突破外资在特医领域的长期垄断。

外资品牌则坚守差异化核心优势，以a2为例，始终以A2型蛋白科研实证为根基，新推出的Genesis™紫曜系列搭载“A2型蛋白+HMOs+OPO”专利配方，用稀缺营养组合支撑高溢价，完成超高端市场突破，拓宽产品布局；同时依托技术积累拓展全生命周期矩阵，实现家庭营养场景全覆盖。爱他美聚焦免疫营养赛道，通过量化HMO种类与含量强化配方透明度，依托跨境渠道持续深耕高端用户心智。不难看出，科研深度决定品牌高端竞争力，而全龄布局则打开增长天花板，二者共同成为市场格局分化的核心变量。

从母婴用品赛道来看，市场正处于从“流量内卷”转向“价值深耕”的关键节点。头部品牌正以差异化战略构建核心壁垒。作为赛道标杆，Babycare第七次亮相CBME，以行业首创纸制展馆引发关注——70%材料可降解，将“设计向善”的ESG理念具象化。展会同步推出莱赛尔纤维“云朵绵柔巾”、纯植物萃取“植萃蚊香液”，让环保落地为实际体验。在营销方面，品牌官宣郭碧婷为代言人，倡导“柔软育儿”，并通过核心产品“金・山茶”系列的黄金山茶植萃与0.6D超细纤维，把抽象理念转化为真实触觉，形成“理念-产品-体验”闭环。

而国产代表宜婴品牌则走“技术+性价比”路线，依托福建系工厂全链路供应链优势，从A类棉、进口高分子芯体到全自动智造，以硬核技术支撑升级，本月在丽江发布“雪绒奢柔”“金眠Pro”高端新品，通过超薄透气、环保材料等差异化设计，瞄准注重品质的消费群体，切入高端市场，彰显出“技术驱动型国货”实力。其核心均指向母婴用品竞争已告别流量依赖，转向价值深度较量的行业趋势，唯有将优势转化为用户真实价值，方能站稳脚跟。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-马小茹

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