本次监测周期内，消费热门事件主要集中在小雪、创意手工、自助“偷甘蔗”、智能出行，四大方面：

11月22日“小雪”节气的到来标志着气温将持续走低。一系列围绕“温补润燥”的养生建议在社交平台广泛传播，如食用温热粥品、增加根茎类蔬菜摄入、适当进补牛羊肉等传统食疗方法，以及早睡晚起、注意保暖等生活建议，推动了#小雪养生指南#等话题登上热搜，反映出消费者对季节性健康管理的重视。另外伴随气温下降，保暖不臃肿的户外“三层穿衣法”赢得推崇，内层贴身舒适、中层保暖好看、外层防风锁温，既强调防风防水、锁温保暖等实用性能，又注重色彩搭配与风格造型。使得“冬季户外穿搭”成为穿搭热议焦点，并带动了户外品牌的各品类商品销量同比上升，例如北面一款2000元+的羽绒服销量破9000件，迪桑特多款高价羽绒服销量破6000件，由此衍生出#我的冬季暖系户外穿搭#、#秀出我的城市户外穿搭#等话题，展现出户外穿搭从专业场景向日常通勤的延伸。总之通过融合养生与穿搭，消费者构建出整体性的冬季生活美学，其消费决策也由此转向对整体价值的追求。

近期，“拼豆”与“捏面人”这两类手工创作在社交平台引发热议。其中，“拼豆”作为一种通过排列、组合彩色豆粒并加热成型的创意手工，正从装饰挂件制作升级为实用物品创作。在话题#当我把拼豆做成实用生活好物#下，用户们纷纷分享自制的杯垫、钥匙扣、收纳盒等日常用品，将手工创作深度融入生活场景。

与此同时，“捏面人”这项传统技艺也因芜湖古城“捏面主理人”王井洋的爆火而焕发新生，并带动了#汉堡Kitty捏面人有教程啦#等话题登上热搜。这一爆火源于王师傅察觉到面塑制作需要融入这些现代创作元素，如拉布布、水豚噜噜、无牙仔等热门IP来满足当下年轻人的需求，才能让“捏面人”这项传统技艺传承下去。这些手工创作的热潮，折射出当前“氛围感经济”的深层特点：消费者不再满足于标准化产品，而是更看重物品背后的创作故事、情感连接与个性化表达。手工制作的过程本身成为一种情感投入，成品则成为承载个人审美与生活态度的媒介。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-张微微

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