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在上周的监测期内，《世研消费指南针》系列榜单聚焦消费热点和宠物用品关键行业，揭示出最新市场动态与趋势。
具体榜单排名及榜单解读如下：
本次监测周期内，消费热门事件主要集中在第十五届全运会、氛围感经济、健康管理、科技产品迭代，四大方面：
第十五届全运会
第十五届全运会赛事正酣，其凭借开幕式的“鲨鱼舞”表演、充满“中式浪漫”的烟花大秀等环节，以及特色赛事如霹雳舞、冲浪等新兴项目，在全网引发持续热议。同时，以国家一级保护野生动物中华白海豚为原型设计的全运会吉祥物“喜洋洋”意外走红，但因其圆润洁白的形象让人联想到粤菜“白切鸡”，被网友亲切地调侃为“大湾鸡”，这一昵称拉近了吉祥物与公众的距离，并催生了二创内容。热点如 #大湾鸡又把自己颠漏气了#、#大湾鸡叶问蹲#等，将其塑造成一个可爱又笨拙的“显眼包”形象。“织女们”纷纷用钩织技艺制作各式大湾鸡玩偶、挂件，带动相关手工材料包与成品在电商平台热卖，使其从一个官方符号成功跃升为全民参与的潮流IP。该现象标志着当代用户，特别是年轻群体，更热衷于以“解构-再造”的方式参与公共事件。他们通过创意和幽默对官方文化符号进行个性化诠释，在此过程中，消费行为也演变为一种寻求身份认同和社群连接的情感实践。
氛围感经济
秋意渐浓，手工制作的“落叶魔法帽”在社交平台走红。它是指人们用银杏叶等落叶DIY成童话感头饰，并凭借高颜值和季节仪式感引发关注。随后#用拼豆做一顶落叶魔法帽#等挑战推动创作升级，从真树叶拓展至毛线、拼豆等材料，吸引手工、摄影等多圈层参与，实现从季节性话题到持续性创意消费的破圈。同期，“秋冬美甲”也呈现出从装饰品到“季节艺术品”的转变。热门话题如#秋冬就做这个落叶系美甲#、#秋日落叶系琥珀猫眼美甲#等通过色彩与质感讲述秋日故事，与传统美甲相比更注重氛围营造，成为整体造型的点睛之笔。它之所以受欢迎，是因为它不再是单纯的指尖装饰，而是成为了佩戴在身的“微型季节艺术品”，是营造整体秋冬氛围感的关键细节。这两股风潮共同彰显了“氛围感经济”的崛起，消费者不再只为实用功能买单，更愿意为情绪价值、创作乐趣和社交表达付费，标志着消费从物质满足向情感满足升级的重要趋势。
健康管理
最近糖尿病相关话题引发关注，科普糖尿病前期往往没有明显症状，超过六成患者前期毫无察觉。而#少吃甜食就不会得糖尿病吗#这一热搜挑战了公众认知误区，糖尿病不仅与甜食有关，更与遗传因素、肥胖、缺乏运动和不规律作息相关。这一话题源于人们对健康的关注，这一认知更新更促使越来越多人开始关注早期筛查和系统预防。同时，创新“苹果吃法”正重塑健康饮食体验。最具代表性的是"立体苹果酸奶夹"，其制作方法将苹果切成精致的花瓣状，夹入酸奶与燕麦，另一“苹果水”等养生吃法则通过慢煮等方式，让营养成分更易吸收，与传统生吃相比更温和养胃。这些创新做法解决了“健康却不愿吃”的痛点。这两股热潮表明消费者正从被动治疗转向主动预防，从知识获取转向方案寻求。他们超越传统保健，追求科学认知与创新体验结合，推动健康消费走向个性化、生活化与体验化。
科技产品迭代
近期，科技消费领域的两大事件引发广泛关注。华为Mate80系列虽未正式发布，但#华为Mate80系列机型曝光#、#曝华为Mate80定档11月25日#等话题持续预热，发布会预计将推出Mate80、Mate80Pro、Mate80 Pro Max以及Mate80 RS非凡大师版四款机型，同时亮相的还有MateX7折叠屏手机等全场景新品。其热度源于华为在芯片、通信及影像技术领域的持续创新，尤其是搭载新一代麒麟芯片与HarmonyOS系统的表现备受期待。11月12日，上汽旗下高端新能源品牌智己汽车推出的旗舰车型智己LS9正式上市，并以“全系Ultra”的顶配策略引发热议。#智己LS9上市25分钟大定破5000台#的战报，凸显了消费者对“一步到位”的智能驾驶与豪华配置的高度认可。综合来说，这两大事件的走红共同反映出当前科技消费的深层特征：用户不再仅仅关注产品功能，而是更看重品牌所代表的技术身份认同。如今的科技消费，已成为消费者通过产品选择来表达价值观、并为信赖的创新愿景买单的重要方式。
本次监测周期内，宠物品牌网易严选、渴望和卫仕以1.88、1.64和1.60的综合热度位列榜单综合热度前三。
科学喂养驱动宠物粮超细分，功能性主粮开辟品牌新增长蓝海
随着宠物主对“科学喂养”认知的深化，功能性主粮正成为品牌创新的核心战场。新一代消费者不再满足于通用型产品，而是依据宠物的年龄、品种、体质及特定健康需求（如肠胃敏感、泌尿问题、皮肤毛发状态等），寻求精准营养方案。这一趋势推动市场向超细分方向演进，为品牌开辟了增长新蓝海。根据第三方数据显示，7月，卫仕在抖音宠物粮销售额同比增长高达185%，其中主要受现象级单品“爆爆桶”深海胶原猫用主食冻干驱动，卫仕“爆爆桶”自今年上半年上线后通过“深海高蛋白+冻干主食”形式，实现“好吃又有效”的双重价值，以美毛与肌肉养护切入赛道，并借临床实验与专家背书强化可信度。疯狂小狗则推动其功能性主粮铺货预热，分别以“护肠优活”“益生菌护胃”等功能配方，针对性解决玻璃胃问题。麦富迪的“奶弗羊奶鲜肉主食罐”，专为幼猫与敏感体质设计，其中含有的MMOs羊乳寡糖，有助于调节肠道菌群，提升免疫力；“霸弗主食罐”则聚焦泌尿健康，融入天然草本配方。整体来看，具备科研实证、成分精研与场景化定位的功能性主粮，正重塑高端宠粮竞争格局。
头部宠粮品牌布局上游自有产能，推动供应链透明化与品控升级
随着消费者对产品透明度和品控要求的提升，头部宠物食品品牌纷纷向上游延伸，构建自有或深度绑定的产能体系，以强化市场竞争力。本月鲜朗完成在武夷山、河南漯河和辽宁丹东三大“鲜工厂”的布局闭环，实现原料产地与工厂的地理嵌套，极大缩短了鲜肉周转时间，保障了原料的新鲜度和稳定性。同时，鲜朗牵头制定《鲜肉烘焙全价宠物食品》团体标准，明确“0添加肉粉”的核心定义，推动行业透明化升级。诚实一口通过投产自有“启鲜工厂”、定义“零辐鲜”标准并推出旗舰级烘焙粮，开启了以自有制造驱动品质与创新的全面战略升级。弗列加特、伯纳天纯等品牌也均强调自有产线，拒绝代工，通过技术赋能和标准输出，进一步提升原料稳定性、成本控制力和品控水平。这些举措不仅推动了国产宠粮从“代工贴牌”向“技术驱动”的高质量发展阶段转型，更使供应链成为品牌信任的核心载体和高端市场的准入门槛，为消费者提供了更高品质和更透明的宠物食品选择。
本次监测周期内，弗列加特鲜肉2.0烘焙猫粮、鲜朗低温烘焙猫粮、阿飞和巴弟E76大健康版双拼猫粮分别以1.93、1.88、1.84的综合热度指数位列榜单前三。
宠物营养呈现人宠同源成分渗透加速，高端营养素成宠物健康新标配
在宠物营养赛道中，成分上，越来越多人类保健品中的高端成分如辅酶Q10、氨基葡萄糖、南极磷虾油等被引入宠物领域。榜单中vetwish宠物辅酶Q10，定位“心脏健康”，主要面向中老年犬猫或存在心脏隐患的宠物，其成分与人类辅酶Q10保健品高度一致，强调情绪舒缓、改善心肌功能的作用。另外一款产品MAG鱼油狗狗专用，则主打“美毛与抗炎”，强调经过国际权威IFOS五星认证，Omega-3含量高达98.3%，适用于皮肤干燥、毛发粗糙或有关节炎的宠物，其“专用”定位也体现出品牌在细分需求中的精准触达。值得注意的是，像卫仕这类专研宠物营养学的品牌，凭借其母品牌的健康基因更易获得用户信任。而vetwish、MAG等新锐品牌则通过“成分透明”“功效聚焦”策略，为用户提供可视化功效，在细分赛道实现突围。
宠物户外服饰面料科技迎升级，凉感防晒与多功能集成成夏季新刚需
从细分赛道来看，随着“pettravel”宠物旅行的热度兴起，宠物出行配件需求大增，驱动品牌根据出行距离的远近，以城市微度假、山野露营和长途自驾等细分场景为核心，精准布局宠物出行产品。从近距离的城市微度假场景来看，其中包含citywalk、夜跑和公园遛弯等需求场景，品牌如榜单中的拉夫威尔推出的“嗨轻”系列狗胸背，主打「超轻量、透气快干、反光镶边」等卖点，解决宠物们出行长时间佩戴不勒身、夜间不易走失等问题。而远距离的山野露营场景下，宠物凉凉衣成为热销单品，像拉夫威尔、嬉皮狗、touchdog等品牌相继发布“凉凉衣”概念款。从面料端来看，冷感、速干、防泼水、抗菌等多功能合一已成为夏季宠物户外用品的“标配”。以拉夫威尔为例，其连续上榜的“思韦伯狗狗凉凉衣”不仅具备基础的降温功能，还融合了UV防护和湿感蒸发技术，能够在高温环境下为宠物提供持续凉爽体验。这种设计正是借鉴了人类户外运动服装的技术路径，强调复杂环境下的适应性与舒适性。
硬件端方面，宠物户外用品也在向“智能集成”方向发展。尽管本次榜单中未体现，但市场端已出现具备GPS定位、体温监测等功能的智能项圈、智能胸背等产品。满足现代养宠人群对精细化养育的需求。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。
免责声明
本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。
榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。
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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、马小茹、张微微
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