当前宠物消费正经历从基础养育到精细化健康管理的深刻转型。"人宠同源"趋势下，辅酶Q10、高纯度鱼油等人类高端成分成为宠粮新标配；户外出行场景细分则推动凉感防晒面料与智能穿戴装备升级。品牌借细分需求与技术融合，驱动产业向专业化与场景化深度转型。

本次监测周期内，弗列加特鲜肉2.0烘焙猫粮、鲜朗低温烘焙猫粮、阿飞和巴弟E76大健康版双拼猫粮分别以1.93、1.88、1.84的综合热度指数位列榜单前三。

在宠物营养赛道中，成分上，越来越多人类保健品中的高端成分如辅酶Q10、氨基葡萄糖、南极磷虾油等被引入宠物领域。榜单中vetwish宠物辅酶Q10，定位“心脏健康”，主要面向中老年犬猫或存在心脏隐患的宠物，其成分与人类辅酶Q10保健品高度一致，强调情绪舒缓、改善心肌功能的作用。另外一款产品MAG鱼油狗狗专用，则主打“美毛与抗炎”，强调经过国际权威IFOS五星认证，Omega-3含量高达98.3%，适用于皮肤干燥、毛发粗糙或有关节炎的宠物，其“专用”定位也体现出品牌在细分需求中的精准触达。值得注意的是，像卫仕这类专研宠物营养学的品牌，凭借其母品牌的健康基因更易获得用户信任。而vetwish、MAG等新锐品牌则通过“成分透明”“功效聚焦”策略，为用户提供可视化功效，在细分赛道实现突围。

从细分赛道来看，随着“pettravel”宠物旅行的热度兴起，宠物出行配件需求大增，驱动品牌根据出行距离的远近，以城市微度假、山野露营和长途自驾等细分场景为核心，精准布局宠物出行产品。从近距离的城市微度假场景来看，其中包含citywalk、夜跑和公园遛弯等需求场景，品牌如榜单中的拉夫威尔推出的“嗨轻”系列狗胸背，主打「超轻量、透气快干、反光镶边」等卖点，解决宠物们出行长时间佩戴不勒身、夜间不易走失等问题。而远距离的山野露营场景下，宠物凉凉衣成为热销单品，像拉夫威尔、嬉皮狗、touchdog等品牌相继发布“凉凉衣”概念款。从面料端来看，冷感、速干、防泼水、抗菌等多功能合一已成为夏季宠物户外用品的“标配”。以拉夫威尔为例，其连续上榜的“思韦伯狗狗凉凉衣”不仅具备基础的降温功能，还融合了UV防护和湿感蒸发技术，能够在高温环境下为宠物提供持续凉爽体验。这种设计正是借鉴了人类户外运动服装的技术路径，强调复杂环境下的适应性与舒适性。

硬件端方面，宠物户外用品也在向“智能集成”方向发展。尽管本次榜单中未体现，但市场端已出现具备GPS定位、体温监测等功能的智能项圈、智能胸背等产品。满足现代养宠人群对精细化养育的需求。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超

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