参考智库与世研指数日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2025年10月号）”。本指数以2025年10月1日至31日为监测周期，以138个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram）、优兔（YouTube）和TikTok。其中，TikTok因其账号数量较少，暂不列入综合指数评估。

 

本监测周期，中国呈现出显著的地域环境差异化特征。南方地区暑热余韵未消，而北方已初显冬季气象。我国各主要城市运营的海外社交媒体账号，准确把握并有效利用了此时节所蕴含的独特传播契机，聚焦于展示地方自然与人文景观的鲜明个性。通过将地方特色与国际国内热点议题联动，持续强化并提升中国城市品牌在国际社会的识别度与影响力。

 

一、总体情况

 

在综合传播力方面，本监测周期表现相对优异的城市涵盖：北京、南京、成都、深圳、宁波、桂林、杭州、佛山、重庆、西安。以上排序随机，不分前后。

 

北京在本监测周期综合传播力优势相对明显。北京四季分明，这一规律性景观变迁成为其在打造差异化城市形象中的有利条件。同时，北京的历史底蕴与时代发展交汇，为其国际传播提供了丰富的内容资源。当前，源远流长的中华文化与全球视野在此碰撞融合，所形成的“中西文化交融”新图景，已逐步演进并成为北京国际传播实践中一张具有辨识度的名片。

 

在具体实践中，北京于10月31日万圣节前夜，通过其脸书发布了北京欢乐谷主题公园的万圣节活动现场照片，其内容融入了中式传统文化中的“恐怖”美学元素与场景布局。此次传播准确把握了西方传统节日的全球文化热点，通过“中体西用”的内容创新策略，在熟悉的节日语境中提供了新鲜的文化体验，从而形成吸引力。截至统计日，该网帖获得逾2.3万次点赞。

 

同时，北京亦重视依托本土特色季节性景观进行内容策划。以枫叶为秋日符号，其X平台账号于10月23日发布了一张来自北京舞彩浅山风景区的秋景图片。该图片聚焦于“漫山红遍”的景象，以具有视觉冲击力的红色枫叶，传递出北京金秋的独特韵味，传播效果良好。

 

▲北京脸书、X平台账号截图

 

二、各海外社交媒体传播力情况

 

（一）中国城市脸书传播力指数

 

2025年10月，中国城市脸书传播力指数表现优异的城市涵盖：北京、南京、桂林、厦门、沈阳、无锡、西安、宁波、成都、盐城。亦为排序随机，不分前后。

 

在国际传播实践中，深入挖掘并准确运用城市独有的文化符号，是构建受众关联性认知、深化城市品牌印象的有效策略路径。本监测周期内，南京作为历史名城的典型代表，对此策略进行了卓有成效的实践，其国际传播声量与影响力持续保持强劲态势。

 

在策略执行层面，南京脸书账号于10月22日发起以“#NanjingNights”为主题的话题传播。该网帖聚焦于秦淮河这一南京具有代表性的历史文化符号，阐释了秦淮河作为城市血脉与灵魂的独特地位，将其与南京作为历史文化名城的整体形象紧密关联。此次传播将抽象的文化底蕴转化为可感知的城市夜景与情感共鸣，收获逾2.2万次点赞，有利于强化海外受众对南京“人文古都”形象的辨识度。

 

▲南京脸书账号截图

 

此外，将线上传播活动与线下实体消费场景进行有机结合，也已成为我国城市国际传播的一项重要策略。该模式不仅能够将虚拟空间的关注度转化为现实世界的客流与消费，更能通过游客的亲身体验，进一步巩固和丰富线上传播的城市形象，从而形成“线上引流、线下体验、再传播反馈”的良性闭环。本监测周期，成都应用这一策略，效果良好。

 

在实践层面，成都脸书账号“GoChengdu”在本监测周期策划推出“#ChengduFallinLove”线上话题互动活动。该话题力求全方位展示“金秋爱上成都”多元假期体验。内容涵盖青城山、都江堰等自然与世界遗产景观，以及大熊猫基地、东郊记忆、城市景观与现代创意空间等标志性打卡点，让海外受众直观领略到成都“文化×自然×休闲×萌趣”的独特魅力，截至统计日，相关网帖总浏览量达108万以上，总互动量超3万次。

 

▲成都脸书账号截图

 

此次线上互动活动与线下文旅消费活动紧密配合，不仅有效助推成都国际消费中心的建设，还进一步打造了“中秋国庆黄金周，海外游客打卡成都”的品牌形象。

 

（二）中国城市X平台传播力指数

 

2025年10月，中国城市X平台传播力指数表现相对优异的城市涵盖：北京、南京、厦门、西安、南通、上海、杭州、沈阳、深圳、盐城。排序随机，不分前后。

 

本监测周期，厦门表现抢眼，其利用独特的地域风貌，打造了与北方城市差异明显的城市形象。当北方地区普遍以红、黄暖色调作为秋日主旋律时，厦门凭借其依旧葱郁的绿色生态，以及本身所蕴含的中西合璧文化底蕴，在深秋时节持续传递出“生机勃勃”的视觉信息与城市感受，这种反差性与独特性，使其在国际传播中具备了高辨识度与话题潜力。

 

在具体操作层面，10月21日，厦门在其X平台账号发布了一则视频，重点推介鼓浪屿地标性建筑——八卦楼。该视频通过影像语言，凸显了八卦楼所承载的中西合璧建筑美学，同时以周边葱郁繁茂的绿植作为视觉衬托。此内容在深秋时节塑造了一条与众不同的“绿色风景线”，其展现的独特城市气质有效吸引了海外受众关注。截至统计日，该视频收获逾1300次点赞。

 

▲厦门X平台账号截图

 

（三）中国城市照片墙传播力指数

 

2025年10月，中国城市照片墙传播力指数表现相对优异的城市涵盖：成都、北京、深圳、南京、常州、厦门、桂林、宁波、上海、西安。排序随机，不分前后。

 

城市文旅的国际传播不仅在于展现城市的自然和人文景观，也在于展示城市的文化与日常，打造有“人情味”的场景，以进一步增强中国城市品牌亲和力。

 

以成都账号为例，本监测周期，其在具体操作层面发布了一则视频，内容为一名幼童意外从行驶车辆中跌倒在道路上，后方多位司机第一时间主动停车，并迅速下车协力救助该儿童。这一突发事件完整展现了市民自发、高效的救援过程。该视频内容以其真实发生的危急场景与众人伸出援手的结局感染海外受众，截至统计日，累计获得超过1.6万次点赞。

 

▲成都照片墙账号截图

 

（四）中国城市优兔传播力指数

 

2025年10月，中国城市优兔传播力指数表现相对优异的城市涵盖：杭州、北京、南京、盐城、广州、佛山、深圳、宁波、台州、桂林。排序随机，不分前后。

 

当前，通过第三方见证与体验进行的内容生产与传播，正成为提升中国城市国际形象可信度及共鸣感的有效方式。中国城市策划与征集海外游客的实地体验内容，鼓励其在社交媒体分享，此举并非削弱自主叙事，而是与之形成有效互补，共同构建既有主体性、又具开放性的现代化城市国际传播体系。

 

广州应用上述策略效果良好，其优兔账号视频在本监测周期观看总量相较上一监测周期显著提升。

 

在具体操作层面，广州在其优兔账号发布了一则题为“Unfolding Guangzhou |Guangzhou, but make it aussie”的视频内容。该视频采用快节奏剪辑风格，记录了几位澳大利亚游客在广州的游览体验与真实反应，整体风格轻快灵巧，富有视觉美感，截至统计日，累计收获逾7.8万次观看。

 

▲广州优兔账号截图

 

（五）中国城市TikTok传播力指数

 

2025年10月，中国城市TikTok传播力指数表现相对优异的城市涵盖：北京、盐城、南通、沧州、镇江、常州、南京、深圳、天津、西安。排序随机，不分前后。

 

当前，中国城市的国际传播策略正呈现出显著的“精细化”与“柔性化”趋势。其中，运用动画形式进行内容呈现，以及提供高实用性的信息服务攻略，已成为有效拉近与海外受众心理与物理距离的两大路径。其通过降低理解门槛与提供实际价值，实现了从“被动宣传”到“主动服务”与“情感共鸣”的传播方式升级。

 

本监测周期，西安账号积极应用上述策略，其TikTok账号视频累计观看量超22万次。

 

在具体操作层面，西安TikTok账号连续发布两条以原创“兵马俑动画人物”为核心视角的视频内容，巧妙介绍城市文旅资源。一是《国庆出行攻略》，该视频围绕“智慧打卡、沉浸体验”，将动画兵马俑形象与现代城市交通（地铁）相结合，为游客提供了高效、便捷的路线规划建议。二是《暴走攻略》，该视频以“五站解锁”为结构，通过动画兵马俑的引导，将西安的多元业态——从特色小吃、老字号、咖啡馆到道家古观、手工艺品与城市夜景——有机串联，呈现出西安兼具历史底蕴与现代活力的立体城市形象。截至统计日，上述两条视频共获得逾16.5万次观看。

 

▲西安TikTok账号截图

 

三、研究说明

 

“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。

 

▲研究说明 制图：世研指数

 

本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。

 

 

课题组成员：

参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩

世研指数：喻国明，刘志明，刘洋，刘新鑫、徐善水、支春云

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