在上周的监测期内，《世研消费指南针》系列榜单聚焦消费热点和3C数码关键行业，揭示出最新市场动态与趋势。

具体榜单排名及榜单解读如下：

本次监测周期内，消费热门事件主要集中在立冬、双11决赛、疯狂动物城2和智能科技消费，四大方面：

立冬节气

11月7日迎来立冬节气，消费者纷纷通过食用火锅、饺子等时令美食迎接冬日，各类养生指南与民俗活动也同步引发热议。从而带动了#约顿火锅是我的立冬宣言#、#立冬饺子#、#立冬养生指南#和#立冬祝福#等话题登上热搜。其动因既源于传统节气的文化属性，唤起大众对饮食、习俗的文化认同，也因社交媒体时代用户对仪式感、社交表达的需求，借节气话题打造生活仪式与互动。这带动了火锅、养生食材、穿搭、文化创作等话题登上热搜，走红原因在于内容覆盖多元需求、传播度广且用户UGC创作活跃，话题亮点体现在美食融合地域与创新、仪式感话题催生新社交仪式、文化话题赋予节气深度。整体反映出“文化 + 社交 +场景化”的消费逻辑，呈现节气场景化消费、仪式感消费升级、文化消费融合的特点，消费者借节气实现情感表达、仪式感营造与文化认同。

双11大促进入收官阶段，各大电商平台积极部署多元营销策略，通过举办明星晚会、打造IP人格化互动、发放“万元大券包”等一系列强吸引力玩法，成功引爆社交关注与消费热情。这些举措直接带动了#天猫双11好六夜阵容绝了#、#淘小宝猫天天双十一霸总发红包#、#晒出我的双11战绩#等热搜话题，形成娱乐内容与消费行为的高度融合。然而#女装商家双11备货500万退货400万#这一话题则意外揭示了狂欢背后的行业现实—高预售与高退货率并存，反映在流量焦虑下商家面临的库存与经营风险。

整体来看，这些话题的火爆源于平台巨额投入的宣推资源、用户参与创造的社交裂变以及关乎切身利益的行业痛点。反映了当前消费市场理性与娱乐化并存的特点：消费者既沉迷于限时优惠与互动乐趣带来的感官刺激，也愈发关注真实价值、产品效用与购物体验，显示出大促节点从单纯的“交易场”向“内容场”与“舆论场”演变的复杂趋势。

疯狂动物城2

近期，电影《疯狂动物城2》席卷社交平台，其传播趋势展现了成熟IP通过全平台整合营销激发广泛社交参与的策略。其热点覆盖官方动作与用户共创两大维度：官方通过#五月天演唱中文主题曲#、#抖音表情包上线#实现本土化引流与情感联结；用户端则涌现#cos卷起来了#、#八倍镜扒细节#等高互动内容，分别从视觉模仿与深度解析角度激活UGC生态。同时，抖音上#跟着朱迪尼克比心自拍#等轻互动玩法进一步降低了参与门槛，推动话题破圈。该IP能持续引爆，既源于其深厚的观众基础，也依托抖音、小红书等平台的资源支持和话题运营能力，构建出从预热到发酵的完整传播链条。

整体趋势凸显了当代文娱消费的典型特征：观众不再满足于单向观影，而是追求可参与、可创造、可分享的沉浸式体验，IP价值也因此从内容本身延伸至整个互动生态与社交消费中。

当前，以“小鹏机器人”和“iPhone18”为代表的前瞻科技话题正持续引爆社交平台，清晰勾勒出智能科技消费的前沿动向。#小鹏机器人走猫步太像人了#、#如何做到自主行动#及“无衣状态”测试等的内容，在抖音等平台成功破圈，其核心是将尖端机器人技术从实验室概念转化为公众可感知、可讨论的“拟人化”表演，反映了品牌通过展示技术的人格化与场景应用潜力来抢占用户心智的动因；而尚未面世的“iPhone18”凭“十大升级”等前瞻猜想频繁登榜，则体现市场对头部品牌技术路线的紧密追踪，形成独特的“未来消费”现象。这些话题的走热，既源于技术本身的神秘感，更得益于其大众娱乐性——机器人模仿人类的趣味演示引发病毒传播，iPhone迭代则已成为流行文化符号。

整体而言，这一趋势揭示了当代智能科技消费的鲜明特点：消费者的关注焦点已从产品的实用功能，延伸至其演进潜力、拟人交互与情感连接，他们不仅为当下价值买单，更热衷于参与前沿技术叙事的构建，并为科技所描绘的“未来生活图景”持续投入关注与热情。

本次监测周期内，苹果、华为和小米以1.94、1.85、1.75的综合热度位列榜单综合热度前三。

下放旗舰性能成性价比市场关键，高端市场折叠屏“轻薄竞赛”白热化

从手机赛道来看，7月性价比市场中，OPPO正式发布 K13 Turbo 与 K13 Turbo Pro 两款机型，全系标配“疾风散热引擎”——内置微型物理风扇（代号“亚索”），体积仅半截拇指、重3.4 g，风力提升120%，机身温度可压至40 ℃左右，成为业内首款兼顾风冷+IPX8防水的机型。作为OPPO旗下2000元内价位的销售主力，K系列曾经注重过性能，也追求过影像，上一代又开始探索耐摔。为了与A系列做更清晰的产品区隔，K13 Turbo系列回归性能赛道。

而在高端化和AI手机赛道中，作为最早讲AI故事的玩家之一，7月2日，荣耀发布新一代轻薄折叠屏 Magic V5，厚度仅 8.8 mm、重量 217 g，刷新行业“最薄+最轻”双纪录；同时搭载MagicOS 9.0.1系统以及完整的MagicLM能力，可以实现“一语PPT、一语编程、一语搜索、一语传送、一语打车、一语识物、一语看屏、一语记忆”等一语AI应用，其售价为8999元起，是荣耀布局高端化的关键一环，为IPO冲刺做准备。以及三星品牌也在本月推出三款折叠手机，其中Galaxy Z Fold7定位为目前全球最轻薄的大折叠。反映出折叠屏技术仍是品牌高端市场差异化竞争的突破点。

此外，平板赛道。7月24日华为发布全新HUAWEI MatePad Pro 12.2 英寸平板电脑，全面搭载HarmonyOS 5，主打更专业的软件生态、更高效的交互方式、更智慧的AI功能，还针对天生会画App、华为笔记等创作工具进行了全面升级，深度覆盖移动办公、专业创作等多元场景，进一步突破了平板电脑的使用边界。

可穿戴赛道，本月iQOO 在北京环球度假区发布 iQOO WATCH GT（方形表盘），1.85″大屏+eSIM 云消息，售价 479 元起，标志着 iQOO IoT 生态正式补齐“穿戴”缺口 。一加在国内召开夏季新品沟通会，发布 43 mm 版 OnePlus Watch 3，主打“小手腕旗舰”，银钢机身、简约表圈，支持 eSIM、ECG 与 14 天续航。反映了市场正在成熟和分化，品牌通过精准的价位、尺寸和功能组合，切入特定细分市场。

本次监测周期内，华为Mate X6 典藏版折叠屏手机以1.87的高综合热度位居榜单TOP1，OPPO Find X8 Ultra手机和苹果2024MacBookPro电脑，均以1.80的综合热度与后面品牌拉开微弱差距。

从细分品类来看，PC市场呈现商务办公本与游戏本的激烈竞争，其中联想自2024年启动“AI元启”计划之后，推出含YOGA Air 14s在内的多款AI PC，该款电脑主打高端轻薄、骁龙X Elite高性能和超长续航等，通过自研的“联想小天”智能体实现多元AI功能，定价明显高于小新系列，与MacBook Air、华为MateBook X Pro等高端竞品正面交锋，寻找差异化突破口。

另一方面，机械师曙光18ProAI游戏本、ROG魔霸9和机械革命耀世16 Ultra等多款游戏本上榜，揭示了PC端游戏本细分赛道的白热化竞争，机械师强调“AI+游戏”整合，通过智能调优提升帧率稳定性；ROG聚焦极致性能和品牌信仰，利用锐龙9HX3D处理器和定制化设计吸引核心玩家；机械革命则以高性价比和模块化升级突围。从而实现不同用户需求的捕捉，未来，品牌将更依赖AI集成在研发和技术上寻求增量。

从数码设备来看，智能手表产品成为用户健康监测和时尚搭配的首选单品，华为WATCH D2 凭借医疗级的血压监测、一键微体检及心率、血氧等19项健康指标检测，成为高血压、心血管风险人群及银发用户的热门选择；同时又兼顾主流智能手表的运动、支付、通知等功能，满足年轻极客与商务送礼需求。随着用户需求更加细分，职场打工人对于压力管理的青睐、潮流用户数码穿搭分享、老年群体关注专业监测等，驱动智能手表产品向医疗级监测、无感化交互和时尚体验等方向升级。

同时，在7月毕业季和礼赠场景下，哈曼卡顿通过强调限量版和典藏礼盒等礼赠属性，主打黑金和菱形钻石纹艺术外观和360° 环绕立体声，持续受到专业音响爱好者和家居美学追求者的青睐；大疆Pocket 3则作为便携云台相机，凭借一键式短视频创作和稳定拍摄功能，满足了年轻用户在毕业旅行和社交分享中的创意表达需求。表明，礼赠场景中用户偏好“高颜值”和“社交货币”属性，对于3C产品的选择更注重品牌溢价、实用性和情感价值。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、马小茹、张微微

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