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参考智库与世研指数日前联合发布“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数（2025年10月号）”。本指数以2025年10月1日至10月31日为监测周期。数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram），视频平台优兔（YouTube）和TikTok。
截至统计日，中国省级文旅机构在上述平台开设账号并处于运营状态的数量如下：脸书24个、X平台24个、照片墙25个、视频平台24个。
总体而言，本监测周期，中国各省文旅账号通过差异化内容和强化视觉冲击的传播策略，结合自然景观、本土文化与时令主题，在海外社交平台策划系列互动活动，持续激发海外受众参与热情。这些内容不仅凸显了中国城市的生态多样性，还通过色彩、声音等感官元素传递独特文化魅力，进一步提升了中国省级文旅国际传播的生动性与亲和力。
一、总体情况
在综合传播力方面，表现相对优异的中国省级文旅账号为：北京市、山东省、江西省、辽宁省、江苏省、浙江省、陕西省、甘肃省、安徽省、新疆维吾尔自治区、福建省、重庆市、吉林省、云南省、黑龙江省、河南省、上海市、内蒙古自治区、贵州省、四川省，排序随机，不区分前后。
生态自然风光与本土特色文化相结合，可通过视觉符号和情感体验引发跨文化共鸣，在很大程度上助力提高从“海外网友“到“海外入境游客”的转化率。
山东文旅在本监测周期表现出强劲的国际传播势头。其将本土特色和生态议题与海外宣介和文旅相融合，配以视觉化呈现增强共情，形成长尾效应，在海外网友心中留下深深烙印。
在具体操作层面，10月22日，山东文旅脸书账号发布东营市黄河口生态旅游区的候鸟图片，每年会有约600万只候鸟迁徙至此。图片以或翱翔起飞或游弋觅食的“鸟浪”景观诠释着该地生态之美。截至统计日，该网帖共获超2.7万次点赞。此外，其X平台账号10月12日发布烟台海鲜面的照片，诱人的图片配以精心的文案，引发海外受众关注，截至统计日，该网帖获得1053次点赞。
山东文旅脸书、X平台账号相关网帖截图
二、各海外社交媒体传播力情况
（一）中国省级文旅脸书传播力指数
2025年10月，中国省级文旅脸书传播力指数表现相对优异的是：北京市、山东省、江西省、江苏省、甘肃省、辽宁省、陕西省、浙江省、安徽省、新疆维吾尔自治区、四川省、吉林省、重庆市、云南省、内蒙古自治区、黑龙江省、河南省、福建省、宁夏回族自治区、贵州省，排序随机，不区分前后。
历史积淀提升传播厚度。城市的历史建筑和人文景观是文化记忆的实体符号，通过古今对比可直观展现文明的延续性。本监测周期，甘肃文旅以展现城市发展变迁为战略抓手，通过强烈视觉对比展现城市动态演变，引发海内外受众情感共鸣，同时传递中国改革开放的成果和具有人文温度的甘肃文旅海外形象。
如10月4日，甘肃文旅发布了一篇网帖，通过“古代”与“今天”的图片鲜明对比，生动展现了天水从安静小镇到现代城市的巨大变迁，让海外网友能直观感受到其发展脉络。“灰色瓷砖的屋顶依偎在城墙旁”营造出古朴宁静的氛围，“天际线在青山上消逝”则凸显出现代的活力与壮阔，意象丰富且贴切，充分展示了天水这座历史名城正在传承历史、焕发生机，相关内容引发海内外网友关注。截至统计日，该网帖共获得超过14万次点赞，4300多条评论，300多次分享。
甘肃文旅脸书账号相关网帖截图
（二）中国省级文旅X平台传播力指数
2025年10月，中国省级文旅X平台传播力指数表现相对优异的是：北京市、江苏省、陕西省、江西省、辽宁省、浙江省、甘肃省、山东省、黑龙江省、安徽省、新疆维吾尔自治区、河北省、云南省、福建省、四川省、重庆市、内蒙古自治区、河南省、贵州省、上海市，排序随机，不区分前后。
城市景观是讲述中国现代化发展故事的高效载体之一。动态、现代、充满未来感的城市景观能有效刷新认知，展示一个与传统印象并行的、充满活力的现代城市形象。本监测周期，江西文旅以城市景观为切入口，巧妙将传统文化元素融合到现代化呈现之中，展现机遇、繁华与高品质的现代生活，引发海外受众，特别是年轻群体的共鸣与向往，显著提升江西文旅的海外吸引力。
如10月10日，江西文旅X平台账号发布一篇网帖，介绍上饶望仙谷美丽的夜景，图片和文案结合形成很强的渲染力。“夜幕降临，上饶望仙谷变成了一个现实中的梦幻世界”，短短一句话便勾勒出图片中充满奇幻色彩的场景；接着“陡峭的悬崖上，木屋闪闪发光，金色的灯光蜿蜒穿过群山”，通过“陡峭的悬崖”“闪闪发光的木屋”“蜿蜒的金色灯光”等元素，将望仙谷夜晚的美景描述得栩栩如生，让人仿佛身临其境；同时，整体描述营造出一种梦幻、浪漫且神秘的氛围，使海外网友能够感受到望仙谷夜景的独特魅力，引发其对这一美景的向往之情。截至统计日，该网帖共获超过17.7万次浏览量，超1600次点赞。
江西文旅X平台账号相关网帖截图
（三）中国省级文旅照片墙传播力指数
2025年10月，中国省级文旅照片墙传播力指数表现相对优异的是：北京市、山东省、辽宁省、江西省、甘肃省、江苏省、陕西省、浙江省、安徽省、新疆维吾尔自治区、吉林省、黑龙江省、重庆市、福建省、贵州省、上海市、内蒙古自治区、河北省、山西省、河南省，排序随机，不区分前后。
季节性景观通过色彩、光影变化往往能够形成强烈的视觉冲击，无需语言翻译即可引发全球受众共鸣。本监测周期，辽宁文旅将季节性美景与地方传统文化相结合，通过自然现象传递人文价值，增强其海外形象辨识度。
如10月9日，辽宁文旅照片墙账号发布一篇介绍葫芦岛秋季风景的图文网帖展示葫芦岛的城市光影和自然色彩，这篇网帖巧妙地借助季节元素，利用精美图片营造出一种浪漫、诗意且富有吸引力的氛围。秋天往往给人带来收获、宁静和多彩的视觉感受，容易激发人们对葫芦岛景色的美好想象，引发情感共鸣。截至统计日，该网帖共获超过5.4万次点赞。
辽宁文旅照片墙账号相关网帖截图
（四）中国省级文旅视频平台传播力指数
2025年10月，中国省级文旅视频平台传播力指数表现相对优异的是：山东省、北京市、安徽省、辽宁省、江西省、浙江省、江苏省、陕西省、吉林省、福建省、甘肃省、新疆维吾尔自治区、云南省、重庆市、上海市、河北省、西藏自治区、河南省、黑龙江省、广西壮族自治区，排序随机，不区分前后。
自然生态美景通过展现自然与人文的和谐共生，在国际传播中具有独特的叙事优势，诗意生活的视觉化表达也能引发受众的情感共鸣。本监测周期，安徽文旅应用上述策略，用秋季乡村的丰收场景与自然季节性景观共同构成“天人合一”的东方美学意象，这既展示了乡村振兴成果，也传递出恬静悠闲的氛围，契合海外受众对慢生活的向往，精准触达海外目标受众的心理需求。
如10月27日，安徽文旅优兔账号发布了一则1分34秒的视频，展示了安徽一个普通小乡村的秋季风景。“五彩斑斓的稻田，宁静祥和的村庄，朦胧的晨雾，绚丽的旭日”等一系列具体且富有美感的元素，为受众构建了一幅生动、丰富的秋日画卷。这些元素有着强有力的视觉冲击力，扑面而来的美好画面让海外受众直观感受到齐云山典口村秋天的魅力。同时，“秋天的诗意流淌在每一处景致”这句话将秋天的美景与诗意联系在一起，赋予了自然景观以人文情怀，让观众在欣赏到美丽景色的同时，感受宁静、美好和浪漫的氛围。截至统计日，该视频观看量超过26万次。
安徽文旅优兔账号相关视频截图
三、研究说明
“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数”以中国各省、自治区、直辖市文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号为指数评估主体，依据其在不同海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对中国省级文旅海外社交媒体传播力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。中国省级文旅海外社交媒体传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。
研究说明 制图：世研指数
本指数的数据获取方式为：将各省、自治区、直辖市文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播月度数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。
