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在上周的监测期内，《世研消费指南针》系列榜单聚焦美妆个护和家用电器关键行业，揭示出最新市场动态与趋势。
具体榜单排名及榜单解读如下：
本次监测周期内，美妆护肤品牌优时颜、雅诗兰黛和纪梵希分别以1.80、1.74、1.67的综合热度位列榜单综合热度前三。
功效彩妆驱动用户国货消费，妆养合一成品牌高端化突围关键
品牌动态上，国货品牌凭借精准的产品定位和高效的数字化营销快速崛起。其中位于榜首的优时颜品牌，凭借官宣黑引力系列代言人TOP登陆少年组合，在社媒平台引发粉丝高度关注。同时稳固其“专研国人肌肤衰老”的核心理念，于7月发布了眼部护理新品“微笑眼油”，将“油”养精准聚焦于眼部，持续推动科技创新与抗老护肤的深度融合。
同时，“妆养合一”也成为彩妆行业关键驱动力，用户需求不再局限于彩妆的即时美化效果，而是追求长期护肤平衡。花西子和羽西均强调彩妆产品的养肤功能，其中花西子品牌在代言人战略和产品创新同步推进重大动作，不仅官宣了首位男性彩妆代言人王俊凯，聚焦高端宋锦系列等产品线合作，此举或是花西子在流量红利消退背景下，试图通过明星破圈+文化共鸣重振声量的关键举措。同时还将持续推进“护肤战略”的转型，为9月推出的首个护肤系列“气色双生”奠定基础。该系列基于“莲花胶原肽”与“超分子气色丹”两大原创科技，主打“东方抗色衰”概念。羽西则联合全球代言人肖战强势推广新品「白玉防晒」，强调产品的呼吸感与温和配方，巩固了羽西在高端国货美妆领域的地位。
从沉浸体验到赋能高端科技创新，奢侈品美妆加速本土情感链接
在国际美妆赛道中，雅诗兰黛在中国市场聚焦“科学抗老”与“本土共创”两大战略主线，通过高端新品发布等，积极应对全球业绩承压的挑战，于本月举办为期两天一夜的「探研逆龄秘屿」沉浸式体验活动，正式发布全新白金系列核心单品——「黑钻逆龄水」，搭载独家专利成分「色提因」，夯实高端抗老领导地位；同时启动“雅创未来 BeautyX”创新大赛，赋能本土美妆科技。纪梵希美妆也在本月官方正式官宣赵丽颖成为品牌全球彩妆代言人，这是纪梵希历史上首位中国籍、亦是首位非混血亚裔全球彩妆代言人，并借此契机推出重磅新品「G细管」唇膏，品牌强调该产品不仅是彩妆，更是“微型艺术品”，承载女性自我表达的叙事功能。面对全球奢侈品美妆增速放缓，品牌选择中国作为「G细管」全球首发市场，深耕本土市场，同时以代言人的国民影响力重新建立与消费者的情感链接。但国际品牌在适应中国本土趋势上略显迟缓，如对“中医成分”或“文化元素”的融合不足等。
本次监测周期内，珀莱雅红宝石面霜3.0礼盒、资生堂悦薇眼霜纯A小针管和理肤泉B5面膜PRO分别以1.88、1.87和1.81的综合热度指数位列榜单Top3。
护肤大单品持续迭代构筑品牌护城河，以成分与技术争夺进阶用户
本次监测周期内，赫莲娜HR小针管精华液礼盒、娇韵诗双萃精华八代和海蓝之谜修护精萃水分别以1.83、1.82和1.63的综合热度指数位列榜单前三名。
其中，面部护理类产品仍是美妆个护行业的核心竞争赛道。以珀莱雅红宝石面霜3.0礼盒、理肤泉B5面膜PRO版、资生堂悦薇纯A小针管眼霜、海蓝之谜修护精萃水等为代表的经典大单品，在成分、技术和体验上持续升级，展现出强大的市场号召力与用户粘性，品牌以“大单品战略”构建护城河，拉动复购与矩阵产品的上新布局。以珀莱雅红宝石面霜3.0为例，作为品牌抗衰老线的明星产品，其持续迭代背后是对“胜肽+A醇”成分体系的深度打磨与技术突破。3.0版本在肤感、渗透与稳定性方面进一步优化，结合礼盒形态强化“仪式感”与“高性价比”，吸引成分党与进阶护肤人群。理肤泉B5面膜PRO的推出，则标志着“修护类产品”进入“成分配方+膜布技术”双升级阶段。PRO版本在原有维生素B5与积雪草苷基础上，强化舒缓体系并升级贴合肤质的膜材，应对敏感肌人群在季节转换、环境压力下的高频护理需求。
“精华入妆”成底妆革新方向，专研肤质与养肤功效塑造品类新价值
从彩妆赛道来看，产品展现出鲜明的“护肤化”趋势与“精致底妆”偏好，几款热门彩妆均主打“肤质适配”与“妆效兼具养肤”。
其中花西子好气色散粉延续其“东方成分+现代科技”的定位，强调修黄亮出好气色、专为东方肤色定制，迎合消费者对“通勤友好型彩妆”的需求；彩棠小圆管遮瑕软粉底液则以“遮瑕+持妆+养肤”三合一为卖点，以及分肤质专研，满足油皮、混合肌与瑕疵皮用户对轻薄与遮盖力的多重期待；毛戈平素润粉底液/黑霜则凭借其“专业线”基因，强调光影塑颜与长效滋润，定位高端人群及专业化妆场景。品牌纷纷把传统彩妆品类做成“带护肤功效的肤色保养品”，既顺应成分党升级，又打开溢价空间。尤其在底妆品类中，“养肤型粉底”“精华型粉底液”已成为高端线与专业线品牌的重要发力点。此外，产品形态的创新也值得关注，如彩棠的“小圆管”设计强化便携与卫生，花西子散粉则在粉质与包装上持续迭代，提升使用仪式感。
本次监测周期内，石头科技、华凌和海尔分别以1.76、1.49和1.39的综合热度指数位列榜单Top3。
家电品牌聚焦智慧生态和绿色科技，以协同与技术开启竞争升维
从上榜品牌来看，美的以生态协同为核心突围路径，打造全场景智慧生活生态。美的“人·车·家”生态持续深化，截止今年6月，美的美居APP连接设备超1.186亿台，凭借跨场景互联互通打破品类壁垒，释放全链路服务价值。本月旗下小天鹅推出“健康+省电”中央空调新品，凭借ECO节能专利与自清洁功能精准契合节能需求，联动六城快闪与小红书营销构建场景闭环，强化品牌心智渗透。大金作为外资品牌标杆，以低碳技术与全球化布局双线发力。凭借CDP气候变化A级认证与绿色零碳节双奖，夯实行业“低碳标杆”形象，精准呼应绿色消费热潮；同时加速全球化扩张，大金通过欧洲品牌宣传、收购英国供暖公司拓展海外市场，成为外资品牌热度亮点。
家电产业正告别单一的单品竞争，迈入以 “生态协同 + 绿色科技 + 全球布局” 为核心的升维竞争阶段。一方面，领先企业通过构建智慧生态打破品类边界，另一方面，以低碳技术与全球化布局构建可持续增长双引擎，两者虽路径不同，但均指向高质量发展方向，共同推动行业竞争格局向更高维度演进。
智慧洗护全面迈入多筒时代，Mini LED显示推动画质美学革新
从细分赛道看，家电行业在洗护与显示两大核心领域正呈现出技术迭代与需求升级深度融合的新趋势。洗护领域已全面迈入多筒分区与智慧集成时代。健康化、精细化的洗护需求驱动品类持续革新。7月，海尔推出全球首创一机四筒“融合・洗护家”洗衣机，在仅0.36㎡的空间内集成双大筒与双小筒，实现成人衣物、母婴用品、贴身衣物同步洗护，更搭载AI智慧交互系统，通过手势感应、自动舱门等智能功能优化用户体验。统帅懒人三筒洗衣机延续热销，凭借“一大两小”筒布局精准满足细分需求。小天鹅、米家等品牌也以双筒设计切入赛道，2000-8000元的亲民价格带加速品类普及。多筒技术与AI、健康功能的结合，彻底改变传统混洗模式，推动洗护从“功能满足”迈向“场景定制”。
显示领域则以MiniLED技术为核心引擎，实现画质与美学双突破。TCL持续领跑，财报显示上半年Mini LED电视出货量同比激增176.1%，其T7LUltra电视凭借2048个万象分区、3000nits峰值亮度及1.8%超低反射率，呈现细腻通透画质，一体化设计更使机身厚度小于60mm。7月，创维推出A7F系列壁纸电视，搭载哑光屏显Pro技术实现“三零”显示效果，3840个MiniLED分区与5500nits峰值亮度进一步夯实画质优势。品牌通过控光升级与超薄创新，让显示设备从“观影工具”升级为“画质标杆+家居艺术品”，引领行业新风向。
本次监测周期内，美的空调 3匹 风尊二代立式柜机、格力空调3匹 云锦三代圆柱立式柜机和海信电视100E5Q 柔光防眩屏分别以1.95、1.89、1.84的综合热度指数位列榜单Top3。
从参数竞争到场景深耕，家电创新聚焦极致能效、健康管理与家居美学
具体来看，空调品类的竞争已全面聚焦于 “大空间、高能效与健康空气管理” 。美的风尊二代与格力云锦三代均为3匹立式柜机，瞄准的是大户型客厅场景。其核心卖点除基础的制冷/制热能力外，必然围绕超一级能效（迎合绿色消费与节省电费需求）、更低的噪音值（提升静享体验）、以及新风、除菌、自清洁等健康空气功能展开。小天鹅小乌梅3.0滚筒洗衣机的热度，则揭示了洗衣机市场 “洗护合一” 与 “设计集成” 的深化趋势。作为国货代表，其核心卖点集中在精准的智能投放（洗涤剂、柔顺剂）、高效的烘干功能、以及对不同面料（如羊毛、丝绸）的温柔呵护上。“小乌梅”的系列化命名也暗示其在外观设计（如色彩、材质）上更符合现代家居审美，这个命名不仅是一个产品型号，更是一个具备美学辨识度的IP。其通过色彩、材质和一体化设计，将原本功能主义的洗衣机转变为能够提升家居格调的“装饰品”。
个护清洁家电消费追求健康和无感化，AI技术助力驱动产品高端溢价
从个护家电与清洁家电两大细分领域来看，竞争已从基础功能转向核心技术、用户体验与设计美学的深度较量。其中徕芬LF03以400元价位段实现11万转高速电机+2亿负离子护发，精准切入"性价比护发"市场，通过"免翻面"和"智能恒温"技术解决用户"速干易伤发"痛点；而戴森HD15则凭借2000元价位的V9马达+智能温控系统，构建高端护发生态，其"防飞翘风嘴"技术直接针对用户"吹后毛躁"的深层焦虑。两者核心差异在于：徕芬聚焦"功能实现"，戴森追求"体验闭环"。
在清洁家电领域，添可Artist70与石头A30 Pro Steam的差异化竞争更为激烈。添可凭借160℃蒸汽洗地和360度全向AI助力，主打0缠绕的高端体验，精准解决养宠家庭"毛发缠绕”和“深度除菌”等痛点；石头则首创“蒸汽热水双效洗地”功能，将溶渍除菌做到极致，同时也主打AI智驾助力。反映了洗地机市场已从“吸得干净”的1.0时代，迈入“洗得健康、用得省力、摆得好看”的2.0时代。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。
免责声明
本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。
榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。
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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、马小茹、张微微
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