本次监测周期内，消费热门事件主要集中在立冬、双11决赛、疯狂动物城2和智能科技消费，四大方面

11月7日迎来立冬节气，消费者纷纷通过食用火锅、饺子等时令美食迎接冬日，各类养生指南与民俗活动也同步引发热议。从而带动了#约顿火锅是我的立冬宣言#、#立冬饺子#、#立冬养生指南#和#立冬祝福#等话题登上热搜。其动因既源于传统节气的文化属性，唤起大众对饮食、习俗的文化认同，也因社交媒体时代用户对仪式感、社交表达的需求，借节气话题打造生活仪式与互动。这带动了火锅、养生食材、穿搭、文化创作等话题登上热搜，走红原因在于内容覆盖多元需求、传播度广且用户UGC创作活跃，话题亮点体现在美食融合地域与创新、仪式感话题催生新社交仪式、文化话题赋予节气深度。整体反映出“文化 + 社交 +场景化”的消费逻辑，呈现节气场景化消费、仪式感消费升级、文化消费融合的特点，消费者借节气实现情感表达、仪式感营造与文化认同。

双11大促进入收官阶段，各大电商平台积极部署多元营销策略，通过举办明星晚会、打造IP人格化互动、发放“万元大券包”等一系列强吸引力玩法，成功引爆社交关注与消费热情。这些举措直接带动了#天猫双11好六夜阵容绝了#、#淘小宝猫天天双十一霸总发红包#、#晒出我的双11战绩#等热搜话题，形成娱乐内容与消费行为的高度融合。然而#女装商家双11备货500万退货400万#这一话题则意外揭示了狂欢背后的行业现实—高预售与高退货率并存，反映在流量焦虑下商家面临的库存与经营风险。

整体来看，这些话题的火爆源于平台巨额投入的宣推资源、用户参与创造的社交裂变以及关乎切身利益的行业痛点。反映了当前消费市场理性与娱乐化并存的特点：消费者既沉迷于限时优惠与互动乐趣带来的感官刺激，也愈发关注真实价值、产品效用与购物体验，显示出大促节点从单纯的“交易场”向“内容场”与“舆论场”演变的复杂趋势。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-张微微

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