美妆赛道竞争升维，正从流量争夺转向价值深耕。 一边是成分党推动的“功效革命”，精华、面霜等经典单品通过技术迭代构筑品牌护城河；另一边是彩妆的“精养护肤化”，底妆产品借肤质专研与养肤成分重塑品类价值。这不仅是产品升级，更是品牌在面对市场分化时构建的长期主义战略。在这场高段位竞争中，谁能真正赢得用户？本文将深入解析。

本次监测周期内，珀莱雅红宝石面霜3.0礼盒、资生堂悦薇眼霜纯A小针管和理肤泉B5面膜PRO分别以1.88、1.87和1.81的综合热度指数位列榜单Top3。

本次监测周期内，赫莲娜HR小针管精华液礼盒、娇韵诗双萃精华八代和海蓝之谜修护精萃水分别以1.83、1.82和1.63的综合热度指数位列榜单前三名。

其中，面部护理类产品仍是美妆个护行业的核心竞争赛道。以珀莱雅红宝石面霜3.0礼盒、理肤泉B5面膜PRO版、资生堂悦薇纯A小针管眼霜、海蓝之谜修护精萃水等为代表的经典大单品，在成分、技术和体验上持续升级，展现出强大的市场号召力与用户粘性，品牌以“大单品战略”构建护城河，拉动复购与矩阵产品的上新布局。以珀莱雅红宝石面霜3.0为例，作为品牌抗衰老线的明星产品，其持续迭代背后是对“胜肽+A醇”成分体系的深度打磨与技术突破。3.0版本在肤感、渗透与稳定性方面进一步优化，结合礼盒形态强化“仪式感”与“高性价比”，吸引成分党与进阶护肤人群。理肤泉B5面膜PRO的推出，则标志着“修护类产品”进入“成分配方+膜布技术”双升级阶段。PRO版本在原有维生素B5与积雪草苷基础上，强化舒缓体系并升级贴合肤质的膜材，应对敏感肌人群在季节转换、环境压力下的高频护理需求。

从彩妆赛道来看，产品展现出鲜明的“护肤化”趋势与“精致底妆”偏好，几款热门彩妆均主打“肤质适配”与“妆效兼具养肤”。

其中花西子好气色散粉延续其“东方成分+现代科技”的定位，强调修黄亮出好气色、专为东方肤色定制，迎合消费者对“通勤友好型彩妆”的需求；彩棠小圆管遮瑕软粉底液则以“遮瑕+持妆+养肤”三合一为卖点，以及分肤质专研，满足油皮、混合肌与瑕疵皮用户对轻薄与遮盖力的多重期待；毛戈平素润粉底液/黑霜则凭借其“专业线”基因，强调光影塑颜与长效滋润，定位高端人群及专业化妆场景。品牌纷纷把传统彩妆品类做成“带护肤功效的肤色保养品”，既顺应成分党升级，又打开溢价空间。尤其在底妆品类中，“养肤型粉底”“精华型粉底液”已成为高端线与专业线品牌的重要发力点。此外，产品形态的创新也值得关注，如彩棠的“小圆管”设计强化便携与卫生，花西子散粉则在粉质与包装上持续迭代，提升使用仪式感。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超

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