本次监测周期内，伊利臻浓高钙牛奶、瑞幸浓缩咖啡液和三只松鼠每日坚果分别以1.89、1.79、1.70的综合热度指数位列榜单前三。

品牌动态上，国货品牌凭借精准的产品定位和高效的数字化

从产品分布来看，“打工人下午茶补给”已成为食品生鲜行业一个极具潜力的消费场景，其背后折射出的是都市职场人群在快节奏、高强度工作环境下，对“高效能量补充+轻度情绪治愈”的双重需求。

首先，在品牌动态喝竞争格局上，咖啡类产品本月表现抢眼，瑞幸浓缩咖啡主打冷萃0糖0脂，包含冰美式、意式黑咖和生椰拿铁等组合口味，精准锁定办公室群体随时随地享受高品质冷萃咖啡的需求；而ILLY则以“深烘咖啡豆”坚守品质咖啡爱好者阵地，尽管单次消费成本更高，但满足了对仪式感与风味挑剔的用户。两者虽同属咖啡赛道，却通过产品形态、消费场景实现差异化卡位。与此同时，老四川牛肉干以大包装、旺家福卤味以“开袋即食”为卖点，切入咖啡之外的“抗饿零食”细分市场，形成对下午茶场景的“咖啡+咸食”组合式覆盖，构建起从提神到饱腹的完整产品矩阵。也反映出除了“便捷化”，“功能化”也是用户核心关注，例如咖啡对抗午后疲倦，肉类零食缓解饥饿并补充蛋白质，用户对“原料、工艺、品牌”的敏感度仍在持续提升。

在高频基础营养赛道， 产品的竞争逻辑是成为家庭“每日餐桌的守护者”。伊利臻浓高钙牛奶登顶榜首，其“高钙”卖点直击用户对骨骼健康及全家营养补充的核心关切；安慕希酸奶与喵满分可生食鸡蛋则凭借“风味”、“安全”与“便捷”成为冰箱常备品。值得注意的是，“功能性细化” 趋势愈发显著。例如，黄金籽西红柿以“自然熟老品种”主打天然，满足了对纯净食材和品质有高要求的群体。

而在更具话题性的进阶滋补赛道， 消费行为则鲜明地打上了“女性自我投资与悦己消费”的烙印。燕之屋鲜炖燕窝与韩国正官庄6年人参浓缩液的强势上榜，切入的是女性对于“内在调理、外在焕活”的功能性及情感性诉求。此外，五谷磨房无糖黑芝麻糊与原始黄金骆驼奶粉等产品，也通过“无糖”、“天然营养”等卖点，精准洞察女性养发、养颜的特定功能性需求。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超

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