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在上周的监测期内，《世研消费指南针》系列榜单聚焦行业消费热点和运动户外等关键行业，揭示出最新市场动态与趋势。
具体榜单排名及榜单解读如下：
本次监测周期内，消费热门事件主要集中在九九重阳节、奶皮子糖葫芦、秋天氛围出游和秋冬养生滋补，四大方面：
九九重阳节
10月29日，是中国传统节日重阳节，作为承载着“登高祈福、敬老孝亲”深厚文化内涵的传统节日，今年的重阳节不仅在社交媒体上掀起热潮，#重阳用登高给自己充能#、#重阳节记得回家看看#、#陪父母过重阳#等话题持续霸榜，累计阅读量突破数亿，更折射出当代社会在传承与创新中重塑节日仪式感的消费新图景。
今年重阳节最显著的消费趋势，是以“健康”为核心的银发经济加速升温。其中根据电商平台数据显示，医疗健康类商品迎来销售高峰，其中健康器械类如家用血压计、血糖仪等凭借语音播报、数据监测等适老化功能解决长辈的健康刚需；此外随着秋冬季节的到来，羽绒服、轻便羊绒围巾、保暖自发热内衣等兼具实用性与仪式感的保暖类礼物成为孝心首选。
奶皮子糖葫芦
近期奶皮子糖葫芦创意单品，将北方传统小吃糖葫芦与内蒙古特色美食奶皮子跨界结合，在社交平台迅速走红，并凭借“出片效果”，引发网友及明星纷纷打卡晒单。从市场热度来看，奶皮子酸奶引发全国排队热潮，其中杭州门店单日卖出4000串，排队需要1.5小时起；上海、南京出现“200元”代排费；更有哈尔滨顾客驱车跨城购买。随着奶皮子糖葫芦的爆火，其价格也一路飙升，普遍远高于传统糖葫芦，其中基础款如草莓奶皮子糖葫芦基本在15-25元/串，而晴王+炒米这种高阶款售价达40-80元，被多地消费者和网友吐槽“糖葫芦刺客”。同时暴增的需求带动了原材料价格的上涨，#奶皮子糖葫芦火了奶皮子也涨价了#等话题登上热搜，因此部分网友也开始在家复刻，小红书、抖音等内容平台上“懒人奶皮子糖葫芦食谱”“在家复刻奶皮子糖葫芦教程”等相关内容点赞量均破万。
反映了在体验经济、社交货币、情绪价值和颜值经济的驱动下，年轻人愿意为新奇的味道体验和社交体验买单，接受合理化溢价的同时也积极成为热点的“共创者”。
秋天氛围出游
随着秋冬季节的深入，全国多地迎来一年中色彩最浓郁、氛围最诗意的时节，城市与自然景观交相辉映，掀起了一波“秋日颜值经济”热潮，各地城市的绝美秋景引发网友热议，其中#南京已达到秋日颜值巅峰#、#川西把秋天揉成了调色盘#、#故宫的银杏在秋天美疯了#等相关话题阅读量破亿，激发了大众“说走就走”的近郊和短途旅行打卡的热情。同时带动了周边民宿、咖啡馆、文创市集等相关消费快速增长；大疆无人机、索尼微单、富士胶片相机等专业或高颜值摄影装备成为年轻人“打卡秋景”的标配，小红书、抖音等内容平台上，大量用户分享“如何用镜头捕捉秋天”的教程与vlog，进一步助推“视觉消费”与“内容创作”的深度融合。此外，在出行和秋冬换季下，消费者开始追求更加多元穿搭，以黑白灰为主的“淡人”穿搭再次回归时尚圈，#暖系流光冬日户外穿搭#也成为户外爱好者以及日常出行的标配。
秋冬养生滋补
秋冬养生正当时，柚子成为当仁不让的“顶流水果”。近期，#冬天吃柚赛过吃肉#、#原来柚子要摔一下才好吃#、#吃柚子的第一批受害者出现了#等话题轮番登上社交平台热搜榜，累计热度破亿，将这颗金灿灿的时令水果推向了消费C位。除了富含维生素C、有效增强免疫力之外，柚子还有助于稳定血压，预防心脑血管疾病。消费者除了精心挑选“无虾线”“薄皮”等优质柚子之外，还将柚子皮制作成天然香薰、柚子盐和柚子雪梨汁等好物，让柚子的价值被彻底释放。
与此同时，“一平米健身”在内容平台刮起热潮，主要是指利用一平方米的区域进行高效健身的方法，精准击中了宿舍党、打工人、租房党和小户型人的健身运动痛点，打破了“没时间、没场地”的健身壁垒。从而衍生出了小碎步减脂法、囚徒健身、一平米拳击操、一平米椅子操等创新健身方法，可谓是健身基础环境就不基础。无论是利用一平方米空间健身，还是将柚子皮物尽其用，都体现了消费者在有限条件下追求健康、精致生活的创造力和行动力。
本次监测周期内，李宁、骆驼和阿迪达斯以1.85、1.72、1.54的综合热度位列榜单综合热度前三。
代际分层重构户外消费逻辑，场景适配消费驱动品牌向专业性回归
从品牌分布来看，随着户外运动消费市场的代际分层特征日渐明显，Z世代年轻用户正通过“兴趣社交”重塑消费逻辑、都市白领追求户外压力释放、而中产人群更注重亲近自然的体验，因此驱动品牌在各自赛道进行新品布局和战略调整。
其中，骆驼品牌本月上升7位，搜索热度排名第一，或因其由“大众户外”向“专业+时尚+多功能”融合的升级路径有关，本月骆驼不仅联合专业户外抗寒羽绒服品牌“企鹅”联合推出2025年秋季新款“企鹅风盾冲锋衣”，融合尖端御寒科技与时尚感设计；更通过城市轻户外系列捕捉既追求户外体验又注重日常穿搭的年轻消费者。匡威品牌本月主要集中在明星联名引爆、夏季新品上新和经典系列焕新等方面，其中7月17日推出了夏季全新白色款Sport Casual漫步星箭板鞋，主打“万能搭子”概念；以及25日发售与王源联名的系列新款，持续巩固其“复古潮流文化符号”的品牌定位。而迪桑特品牌则正式推出首款面向大众跑者的缓震跑鞋，切入高速增长的跑步赛道，该款鞋为2025渣打上海10公里跑官方指定装备，强化高端定位。此外因“中产圈身份象征属性”被用户追逐的始祖鸟品牌，其稀缺性优势也随着国内品牌如凯乐石等在中高端市场的发力，在逐渐被稀释，加上近年来始祖鸟过于侧重潮流化营销，也为后期的“烟花秀”事件埋下伏笔。
羽毛球涨价潮下的运动消费分层，高端专业坚守与大众亲民新选择
从细分赛道来看，定位高端专业的羽毛球运动品牌尤尼克斯宣布年内的第二次涨价，从7月开始，将对多款羽毛球实施价格上涨，涨幅接近30%。其中，电商平台的热销款AS-05羽毛球价格将从2025年4月的275元/打上调至350元/打，涨幅显著。价格上涨的背后，或因天然羽毛供应链的短缺等问题，品牌正在加速研发人工羽毛球等替代方案。因此随之而来的是大众市场的崛起，其中威克多凭借其可靠性能和更具亲和力的价格，成为许多业余爱好者和进阶玩家的理想选择。在本月举办了中国羽毛球公开赛中首次加入由VICTOR开发的知名国漫IP奶龙联名系列羽毛球产品、奶龙深度与球员互动等活动，为传统羽毛球赛事注入潮流与萌趣元素，成功吸引Z世代关注，显著提升品牌在年轻群体中的好感度与话题度。
本次监测周期内，骆驼3514三合一冲锋衣、阿迪达斯Yeezy350休闲鞋BY1604和伯希和伯希和经典2.0新款三合一冲锋衣分别以1.77、1.72、1.69的综合热度指数位列榜单前三。
专业户外鞋履赛道竞争白热化，科技与功能仍是产品创新驱动力
从细分品类来看，运动户外鞋履方面，专业户外鞋履赛道呈现出显著的活力与竞争态势。用户需求向“精专化”演变：一方面，消费者追求多场景适用性，例如徒步鞋需兼顾城市通勤与山地活动；另一方面，可持续性和轻量化设计成为选购因素。国际高端品牌如始祖鸟的AERIOS FL GORE-TEX 徒步鞋通过GORE-TEX等技术强化防水透气性能，定位高端徒步人群；亚瑟士则以GEL缓震系统为核心卖点，瞄准越野跑细分市场；国产品牌361度凭借“飞燃3”的破板竞速设计，以高性价比和轻量化科技稳固大众跑鞋市场。然而，市场竞争也暴露挑战：高端品牌定价较高可能限制大众渗透，而本土品牌在材料研发和品牌叙事上仍需补强。未来，户外鞋履赛道预计将进一步细分，例如针对女性、老年或儿童群体的定制化产品，同时智能元素（如内置传感器）可能成为新增长点。
“一平米健身”热潮驱动消费，智能、便携设备构建居家运动新生态
随着“一平米健身”在内容平台刮起热潮，精准击中了当代打工人、租房党与小户型人群“没时间、没场地”的核心痛点。本期监测周期内，华为智选亿健精灵S7可折叠走步机与麦瑞克幻影X5智能走步机的上榜，以及佳明、高驰等专业运动手表的高热度，正是这一趋势在消费市场的直接体现。这一热潮催生了如“小碎步减脂法”、“囚徒健身”、“一平米拳击操”等多元化、高适应性的健身内容。
因此产品卖点与定位发生了深刻变化，走步机产品的核心卖点不再是传统的“跑步功能”，而是“极致节省空间”、“静音不扰民”和“智能跟练”。华为亿健精灵S7的全折叠技术与华为运动健康APP控制，以及定位专业训练的麦瑞克幻影X5的强力减震与超静音电机，都直指公寓、宿舍等狭小且隔音不佳的环境。它们的定位是“智慧家庭健身中心”或“私人移动健身房”，目标用户是追求效率、便利与生活品质的都市年轻人群。与此同时，以佳明Forerunner 255和高驰PACE 3为代表的专业运动手表，其角色也从户外运动专属装备，延伸为“一平米健身”的“数据教练”和“成效放大器”。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。
免责声明
本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。
榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。
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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超
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