本次监测周期内，消费热门事件主要集中在九九重阳节、奶皮子糖葫芦、秋天氛围出游和秋冬养生滋补，四大方面：

10月29日，是中国传统节日重阳节，作为承载着“登高祈福、敬老孝亲”深厚文化内涵的传统节日，今年的重阳节不仅在社交媒体上掀起热潮，#重阳用登高给自己充能#、#重阳节记得回家看看#、#陪父母过重阳#等话题持续霸榜，累计阅读量突破数亿，更折射出当代社会在传承与创新中重塑节日仪式感的消费新图景。

今年重阳节最显著的消费趋势，是以“健康”为核心的银发经济加速升温。其中根据电商平台数据显示，医疗健康类商品迎来销售高峰，其中健康器械类如家用血压计、血糖仪等凭借语音播报、数据监测等适老化功能解决长辈的健康刚需；此外随着秋冬季节的到来，羽绒服、轻便羊绒围巾、保暖自发热内衣等兼具实用性与仪式感的保暖类礼物成为孝心首选。

近期奶皮子糖葫芦创意单品，将北方传统小吃糖葫芦与内蒙古特色美食奶皮子跨界结合，在社交平台迅速走红，并凭借“出片效果”，引发网友及明星纷纷打卡晒单。从市场热度来看，奶皮子酸奶引发全国排队热潮，其中杭州门店单日卖出4000串，排队需要1.5小时起；上海、南京出现“200元”代排费；更有哈尔滨顾客驱车跨城购买。随着奶皮子糖葫芦的爆火，其价格也一路飙升，普遍远高于传统糖葫芦，其中基础款如草莓奶皮子糖葫芦基本在15-25元/串，而晴王+炒米这种高阶款售价达40-80元，被多地消费者和网友吐槽“糖葫芦刺客”。同时暴增的需求带动了原材料价格的上涨，#奶皮子糖葫芦火了奶皮子也涨价了#等话题登上热搜，因此部分网友也开始在家复刻，小红书、抖音等内容平台上“懒人奶皮子糖葫芦食谱”“在家复刻奶皮子糖葫芦教程”等相关内容点赞量均破万。

反映了在体验经济、社交货币、情绪价值和颜值经济的驱动下，年轻人愿意为新奇的味道体验和社交体验买单，接受合理化溢价的同时也积极成为热点的“共创者”。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超

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