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在上周的监测期内，《世研消费指南针》系列榜单聚焦行业消费热点和医疗健康、家装家居等关键行业，揭示出最新市场动态与趋势。
具体榜单排名及榜单解读如下：
本次监测周期内，消费热门事件主要集中在华为“穿戴美学”、手机动态、奶粉新品和汽车动态，四大方面：
华为“穿戴美学”
近期，华为FreeClip 2耳夹耳机于10月14日正式开启预售，耳机以C形桥优化设计、丹宁蓝/羽沙白/摩登黑三款配色及亲肤材质，打破传统3C产品工具属性，成为秀场模特的“电子配饰”；此外，“华为耳夹何方联名配饰开启预售”话题则指向与轻奢品牌HEFANG合作的定制配饰，推出海星、蝴蝶、星芒等可拆卸装饰件，实现耳机与多场景穿搭的适配。“华为耳夹耳机成国际时装周常客”“华为耳夹何方联名配饰开启预售”两大话题均实现单平台浏览量破千万，反映出市场对“科技穿戴美学”的高度关注。从事件本质看，华为通过超澎湃双擎单元、智感音量自适应算法等技术保障聆听体验，同时以珠宝级联名配饰解决女性用户“科技产品与穿搭不兼容”的核心痛点，这种“性能+美学”的双轮驱动，不仅开辟了“科技穿戴美学”新赛道，更推动消费电子行业从单纯的性能参数竞争，转向“情感表达+场景融合”的价值维度升级。
手机动态
10月13日，vivo举办X300系列发布会。“vivo发布会”话题单平台浏览量破亿。其中标准版搭载2亿像素三星HPB主摄与天玑9500芯片，起售价4399元，Pro版则以索尼LYT-828主摄、双影像芯片及北斗卫星短信功能主打高端市场，起售价5299元，同步发布的还有WATCH GT 2手表等生态产品。同期，“vivoX300拍出了烟火人间”话题通过多项生活化场景案例，引发用户情感共鸣，相关话题进入热搜榜。从事件分析看，发布会通过“天玑9500首发+加量不加价”的配置与定价策略制造技术卖点，而“烟火人间”话题则将硬件参数转化为情感化表达，借助真实场景案例降低用户认知门槛，形成“技术实力—情感共鸣—用户传播”的闭环；这种“硬科技+软营销”的组合策略，既强化了X300系列“影像旗舰”的产品定位，又通过生活化内容激发大众创作欲，提升品牌声量与用户参与度。综上，vivo通过发布会的技术背书与话题的情感渗透，成功将X300系列打造成十月手机市场焦点。
奶粉新品
10月14日，飞鹤此次发布“新一代更适合”品牌战略，核心通过全球首创“鲜活营养系统”实现全产业链升级，并同步推出启萃、迹萃新品并焕新星飞帆卓睿。其中国母源仿生配方实现DHA和ARA比例1:1.7，活性营养加倍，Sn-2 DHA比例提升至52.5%贴近母乳水平，“Brain Matrix脑营养矩阵”与HMOs+益生菌组合强化肠道健康与脑发育支持。发布会相关话题单平台阅读量破百万。从行业视角看，飞鹤通过“中国母乳密码”基础研究与全产业链自主可控，不仅延续了“更适合中国宝宝体质”的品牌基因，更以科研长期主义推动行业从“安全达标”向“精准适配”跨越，其“鲜活营养+精准配方”的双轮驱动模式，既响应了新生代父母对“第一口粮”活性与吸收效率的需求升级，也为国产乳企突破海外技术壁垒、建立全球竞争优势提供了范本，未来随着新品上市及“活性营养系统”标准化推广，有望进一步巩固其市场领军地位，并加速中国婴配粉行业的高质量发展进程。
汽车动态
10月16日，零跑在上海发布旗舰D平台及首款车型D19。具体来看，D平台兼容增程与纯电双路径，首款车型D19定位全尺寸旗舰SUV，以“百万级体验、30万级价格”为核心卖点，搭载80.3kWh宁德时代电池实现CLTC纯电续航500km的增程纪录，同时配备双高通骁龙8797芯片及LMC 2.0底盘系统，直接对标理想L9、问界M9等高端竞品，并向BBA传统豪华品牌发起冲击。“零跑推出旗舰D平台谁慌了”“零跑D19纯电500km刷新增程纪录”两大相关话题单平台阅读量均突破千万。从技术维度看，D平台的500km增程续航、1280TOPS算力等参数实现了对同价位竞品的“降维打击”，全域自研带来的成本控制能力让其在30万级市场形成价格优势；从市场维度看，零跑通过D平台完成ABCD全品类布局，标志着其从“20万级主力市场”向高端化迈进。此次事件不仅巩固了零跑作为新势力盈利标杆的地位，更可能推动行业从“配置堆砌”向“全域自研”的价值竞争升级。
本次监测周期内，欧姆龙医用血压计HBP-1320、鱼跃5L升医用分子筛制氧机8F-5AW和东阿阿胶250g分别以1.83、1.76和1.70的综合热度指数位列榜单前三。
大促节点引爆家庭健康场景消费，专业化与个性服务成增长引擎
本榜单中，家用医疗器械与中西药品类产品占据主导地位，反映出后疫情时代健康消费的“家庭化”“常态化”趋势。欧姆龙、鱼跃、瑞迈特等品牌在血压计、制氧机、呼吸机等品类中表现突出，根据星图数据显示，此次618大促医疗器械行业综合电商销售总额达8556亿元，同比增长15.2%；即时零售销售额296亿元，同比增长18.7%。随着6月以旧换新“国补”的持续，家用医疗器械市场将高速成长，产品功能不断细分，适用场景从疾病治疗扩展至健康管理与生活辅助。
从中西药品类来看，东阿阿胶、同仁堂等传统品牌依然保持稳定热度，其中东阿阿胶结合“熬胶服务”打造差异化体验，将传统滋补与现代服务融合，迎合中老年及养生人群对品质与便利的双重需求。杜密克乳果糖、爱乐维叶酸片等药品新晋入榜，则反映出消化健康、孕期营养等垂直需求的崛起。
情感设计驱动“她经济”深化，两性健康品类拓展女性细分需求场景
成人用品领域，两性健康与女性关怀类产品，成为医疗健康消费市场中不可忽视的细分力量，以杜蕾斯、大人糖为代表的品牌，通过精准的产品定位与设计创新，迎合女性用户的需求变化，杜蕾斯凭借"超薄"技术卖点与渠道优势稳固大众市场基本盘，而大人糖等新锐品牌则通过细分场景切入，避开正面竞争，开辟了"女性友好型"产品线。
其中大人糖的小海豹跳蛋情趣用品，主打马卡龙配色、食用级硅胶和静音设计等，这种"情感化设计"策略精准捕捉了年轻女性消费者对隐私、安全与美学的综合需求，体现了"她经济"在性健康领域的深度渗透。此外品牌还进行了全生命周期产品矩阵布局，覆盖新手探索、产后修复、情感互动等场景，同时延伸至情趣内衣、两性课程。2025年新增男用吮吸杯等品类，形成“她经济+他补充”的生态。从竞争态势来看，国际品牌像杜蕾斯、LELO等依赖传统渠道，缺乏文化赋能；国内品牌如谜姬、霏慕等主打性价比，大人糖以高端设计和用户体验建立壁垒，客单价是其2-3倍。
本次监测周期内，顾家家居、九牧和恒洁分别以1.87、1.75和1.71的综合热度位列榜单综合热度前三。
品牌场景化竞争成为主流，AI驱动家居从“功能堆砌”到“无感陪伴”
从品牌分布来看，喜临门围绕“AI睡眠”打出品牌升级组合拳，6月在重庆红星美凯龙至尊 Mall 举办“AI 陪伴·喜临门 AI 净眠智能新品发布会”，现场推出 AI 净眠 E 系列智能床垫，搭载“海浪助眠、柔性按摩拉伸、智能温控、睡眠管家”四大功能，实现从“人适应床”到“床适应人”的跃迁。此次喜临门发布会的深层战略,重构睡眠消费认知,直观展现了智能床垫如何从"被动承托"升级为"主动干预",从“人适应床”升级为“床适应人”的柔性呵护。而卫浴品牌九牧，核心动态集中在“AI场景化战略落地”与“品牌价值再刷新高”，其两大AI卫浴场景品牌正式落地，其中九牧AI BATH主打“无感交互·健康共生”，瞄准的是对健康与品质有高阶需求的家庭用户；小牧YOUNG BATH则YOUNG BATH瞄准90/00后，主打“情绪疗愈场”，打造美妆场景、如厕智能场景、淋浴娱乐场景和洗漱洗护场景。将卫浴产品从“孤立的硬件”转化为“可进化的生态系统”。反映了家居家装消费正在高度“消费升级化”，品牌通过全面布局AI智能生态，实现家装对于用户的“无感AI陪伴”价值。
“小而美”细分赛道崛起，无界融合与深度细分引领家装新潮流
从细分维度来看，家居家装行业的竞争主要集中在“小而美”的细分赛道争夺，宜家、米家、芝华仕、全友、西昊等品牌的集中涌现，标志着行业已进入“场景为王”的新阶段，能否精准卡位一个高价值细分场景并构建生态，成为品牌突围的关键。
其中以米家为代表的科技品牌跨界进入榜单，米家App完成了对华为鸿蒙HarmonyOS5系统的适配工作，并于2025年6月初正式上线。这次适配不仅提升了用户体验，还促进了智能家居生态的互联互通。其战略以AIoT生态为核心，将智能家居升级为“无感交互”的生活。这与凯迪仕、鹿客专注智能门锁，致力于实现“无钥匙化”生活的逻辑一脉相承。另一批新势力品牌则精准切入了年轻一代的情绪消费，其中西昊推出的搭载“撑腰黑科技”、“可移动腰枕”、“按摩热敷”等功能的C300i智能人体工学椅，被赋予更多情绪诉求，成为家的“第三生活空间”。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。
免责声明
本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。
榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。
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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、李彤彤
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