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参考智库与世研指数日前联合发布“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数（2025年9月号）”。本指数以2025年9月1日至9月30日为监测周期。数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram），视频平台优兔（YouTube）和TikTok。
截至统计日，中国省级文旅机构在上述平台开设账号并处于运营状态的数量如下：脸书24个、X平台24个、照片墙25个、视频平台24个。
总体而言，本监测周期，中国各省文旅账号巧妙打造文化IP，将深厚的历史底蕴融入时尚的现代表达中，为海外受众开启一扇了解东方的窗口。通过沉浸式体验，传递中华文化的博大精深与东方生活的美学意境，为提升中国省级文旅海外形象美誉度及认知度提供支撑。
中国省级文旅海外社交媒体传播力指数TOP20总览
（2025年9月）
一、总体情况
在综合传播力方面，排序前二十的中国省级文旅账号为：北京市、江苏省、福建省、浙江省、甘肃省、山东省、陕西省、辽宁省、江西省、安徽省、新疆维吾尔自治区、吉林省、重庆市、云南省、上海市、四川省、黑龙江省、河南省、内蒙古自治区、贵州省。
当前，生成式人工智能凭借其前沿性与高话题度，正成为中国省级文旅海外宣传的革新力量。它通过智能交互与个性化定制，显著降低了海外用户的信息获取门槛，实现了旅游推荐的精准化。
作为中国科技创新的前沿窗口，浙江文旅在本监测周期紧贴生成式人工智能策划议题，其表现较上一监测周期有所提升，排序升至第四位。其将生成式人工智能与海外传播有机结合的策略，为其海外形象打造注入科技新动能。
在具体操作层面，9月18日，浙江文旅脸书及X平台账号发布抽奖活动，推广其线上生成式交互小程序“嗨游”（Zhejiang Travel），并于9月21日公布中奖名单。该内容网帖在上述两个社交媒体平台中均获得海外受众广泛参与及好评。这种科技与传播的深度融合不仅有效提升传播效率，更有助于浙江省文旅在海外塑造创新、智慧、友好的现代化国际形象。
浙江文旅脸书、X平台账号相关网帖截图
二、各海外社交媒体传播力情况
（一）中国省级文旅脸书传播力指数
2025年9月，中国省级文旅脸书传播力指数排序前二十的是：北京市、山东省、福建省、甘肃省、江苏省、陕西省、江西省、浙江省、辽宁省、安徽省、新疆维吾尔自治区、云南省、内蒙古自治区、重庆市、吉林省、四川省、河南省、上海市、贵州省、黑龙江省。
中国省级文旅脸书传播力指数TOP20
（2025年9月）
怀旧是一种人类共通的情感。怀旧地标作为承载历史记忆与文化传统的空间载体，已成为讲述省市文明悠久历史与当代价值的生动素材。聚焦于怀旧地标的传播，能够超越语言和文化差异，引发海外受众情感共鸣。本监测周期，北京文旅以怀旧地标为战略抓手，主动策划沉浸式文化场景。同时，北京文旅还巧妙结合全球流行的拍照打卡趋势，提升互动性与传播力，向海外受众生动展现北京“传统与现代共生”的城市形象，唤起跨文化情感共鸣，强化北京文旅海外形象IP。
如9月8日，北京文旅发布了一篇图文网帖，着重介绍了地处王府井百货大楼地下二层的怀旧空间——和平菓局。这个被称为王府井百货大楼里的“老北京城”占地2400平方米，游客可在其间沉浸式体验浓重的年代感：窄胡同、砖墙、戏院和摄影棚等，还可以品尝传统的北京小吃和糕点。这里不仅是一个拍照打卡点，更是一个可以体验文化记忆之旅的地标。截至统计日，该网帖共获得超过16万次点赞。
北京文旅脸书账号相关网帖截图
（二）中国省级文旅X平台传播力指数
2025年9月，中国省级文旅X平台传播力指数排序前二十的是：北京市、江苏省、浙江省、甘肃省、福建省、陕西省、山东省、安徽省、新疆维吾尔自治区、辽宁省、河北省、吉林省、云南省、江西省、四川省、重庆市、内蒙古自治区、贵州省、河南省、广西壮族自治区。
中国省级文旅X平台传播力指数TOP20
（2025年9月）
风格迥异的季节性自然景观是中国的重要旅游资产之一。对季节性自然景观的有效传播有利于加强海外受众对中国文旅的文化认同度，形成经济收益与文旅形象提升的良性循环。本监测周期，江苏文旅应用上述策略，通过展现初秋城市街景，以“视觉舒适感”进一步强化海外受众对其文旅形象的认同度。
如9月23日，江苏文旅X平台账号发布一篇时长8秒的短视频网帖，展现了以南京梧桐大道为代表的江苏秋分时节景色，为海外受众带来心旷神怡之感。截至统计日，该网帖共获超2.1万次浏览量，1900次点赞。
江苏文旅X平台账号相关网帖截图
（三）中国省级文旅照片墙传播力指数
2025年9月，中国省级文旅照片墙传播力指数排序前二十的是：山东省、江西省、北京市、安徽省、江苏省、福建省、辽宁省、浙江省、甘肃省、黑龙江省、陕西省、新疆维吾尔自治区、吉林省、四川省、重庆市、贵州省、内蒙古自治区、上海市、海南省、河南省。
中国省级文旅照片墙传播力指数TOP20
（2025年9月）
标志性景点是中国各省市历史文脉与地域特色的叙事载体之一，其本身所承载的深厚文化内涵，使其成为对外讲好文旅故事的良好素材。
本监测周期，安徽文旅围绕标志性景点策划议题，其表现较上一监测周期有显著提升。通过挖掘知名景点的文化内涵，安徽文旅以真实生动的细节展现自身魅力。其在消除语言壁垒与文化隔膜的同时，进一步提升了跨文化传播的触达度。
在具体操作层面，如9月1日，安徽文旅照片墙账号发布一篇图文网帖称：“黄山日落景观令人难以忘怀，夕阳的金色光辉洒满巍峨的山峰和古松，营造出宛若仙境的美丽画面，展现出无与伦比的自然之美。欢迎前来观赏这壮丽景致，感受黄山的宁静与魅力。”截至统计日，该网帖共获超26.4万次点赞。
安徽文旅照片墙账号相关网帖截图
（四）中国省级文旅视频平台传播力指数
2025年9月，中国省级文旅视频平台传播力指数排序前二十的是：江苏省、福建省、北京市、江西省、浙江省、陕西省、辽宁省、甘肃省、山东省、安徽省、新疆维吾尔自治区、吉林省、云南省、重庆市、上海市、西藏自治区、黑龙江省、山西省、河北省、广西壮族自治区。
中国省级文旅视频平台传播力指数TOP20
（2025年9月）
自然人文景观通过具象化的文化符号可更为直观地突出中华传统文化的特点，成为推进中国省级文旅国际传播的有效媒介。本监测周期，陕西文旅积极应用上述策略，在传播时将自然景观与人文景观相结合，并以传统文化赋能，有效提升陕西文旅的国际传播效能。
如9月23日，陕西文旅优兔账号发布了一则介绍中国国家版本馆西安分馆的宣传视频。西安分馆（文济阁），位于西安秦岭圭峰山，设计理念为“山水相融、天人合一、汉唐气象、中国精神”。视频中，雨后彩霞弥漫的天空和巍峨的秦岭、现代化的建筑群融为一体，蔚为壮观。截至统计日，该视频观看量超过5.9万次。
陕西文旅优兔账号相关视频截图
三、研究说明
“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数”以中国各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号为指数评估主体，依据其在不同海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对中国省级文旅海外社交媒体传播力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。中国省级文旅海外社交媒体传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。
研究说明 制图：世研指数
本指数的数据获取方式为：将各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播月度数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。
