本次监测周期内，消费热门事件主要集中在始祖鸟炸山风波、手机动态、iOS 26系统发布和汽车动态，四大方面：

2025年9月始祖鸟因环保争议陷入品牌信任危机，核心事件源于赞助艺术项目与品牌价值观的严重背离。9月19日，品牌联合蔡国强在喜马拉雅山脉举办《升龙》烟花秀，虽宣称"致敬自然与文化"，却因选址青藏高原生态脆弱区引发"破坏自然"争议，初期冷处理策略进一步激化矛盾，最终于9月21日发布致歉声明，"始祖鸟海外团队致歉"迅速登上热搜榜，"穿始祖鸟是为亲近自然而非看它炸山"话题单平台阅读量破千万，成为消费者批判品牌虚伪性的核心载体，直指其"亲近自然"理念与炸山行为的割裂。数据层面，争议直接冲击消费端，线上客流量暴跌且退货量激增，反映出核心用户群对品牌价值观的强烈质疑。从事件本质看，始祖鸟危机源于商业营销对生态保护的漠视，以及危机公关中"内外双标"的错误策略，不仅摧毁了消费者对高端户外品牌"环保信仰"的认同，更凸显其在商业利益与社会责任平衡上的失焦，最终导致品牌形象与市场信任度的双重崩塌。

近期，小米16改名小米17及小米17“妙享背屏”两大话题引发广泛关注，成为其高端化战略推进的重要标志。事件方面，小米将原计划的“小米16系列”更名为“小米17系列”，旨在消除“安卓旗舰落后苹果”的认知局限，实现与苹果同级竞争，同时Pro系列推出“妙享背屏”，主打主摄级自拍预览、个性化情绪表达等交互革新，以及掌机模式、小米家电生态联动等场景化设计。数据表现上，“小米16改名小米17”单平台阅读量破亿，“小米17背屏”及相关话题阅读量累计破亿，市场反馈显示首销5天销量突破百万台。从事件分析来看，改名是小米精准定位的营销手段，通过命名同步强化与苹果的竞争对标，而背屏创新则是其高端化困局中的“破壁尝试”，以差异化设计使科技成为情感载体，试图通过“趣味玩法”转化为用户“高频刚需”。总体而言，这两大举措短期内在声量和销量上成效显著，但“妙享背屏”的实用性及长期用户粘性仍需市场进一步检验。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-李彤彤

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