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在上周监测周期内，《世研消费指南针》系列榜单深入聚焦于消费热点与宠物用品行业，揭示出这些领域的前沿趋势和市场动态。
在这个宠物经济快速发展的时代，消费者对高品质宠物生活的追求，正推动着这一行业向更高层次发展，也为市场带来了无限可能。宠物用品已逐渐成为该行业的重要组成部分，涵盖居住、清洁、如厕等刚需品类，同时服饰、配件和玩具等产品呈现出旺盛的增长力。
具体榜单排名及榜单解读如下：
本次监测周期内，消费热门事件主要集中在西贝预制菜风波、高德扫街榜发布、教师节和苹果新品，四大方面：
西贝预制菜风波
近期，西贝餐厅因预制菜争议陷入舆论漩涡。事件起源于罗永浩在西贝就餐后公开质疑其使用预制菜，引发舆论发酵。西贝方回应称不存在使用预制菜的情况，相关话题“西贝称目前不用预制菜”浏览量近千万；随后西贝开放后厨自证“无预制菜”，但“实地探访西贝餐厅厨房”话题单平台浏览量破千万。然而西贝开放厨房并未达到自证目的，反而因展示大量冷冻食材被质疑“反向实锤”，消费者对“高价现做菜实为预制”的核心诉求未获充分回应。从事件影响看，西贝此次争议倒逼预制菜食品安全相关草案加速推进，同时促使老乡鸡等同行业品牌主动标明菜品加工方式以提升食品透明性。此次事件的核心矛盾在于行业标准滞后于消费者需求，不仅引发餐饮行业对食材处理方式标注透明化的广泛讨论，更推动消费者对餐饮“现做”与“预制”边界的重新审视。
高德扫街榜发布
在本次监测周期内，作为高德深化本地生活服务布局的关键举措，9月10日上线的“扫街榜”功能首日用户量即突破4000万。相关话题中，“高德重磅发布扫街榜”阅读量破亿，"高德扫街榜上线1天用户超4000万"阅读量超千万，引发消费者广泛关注。该功能依托“行为+信用”双维度评分体系，通过真实到店行为数据结合芝麻信用防刷机制，有效解决传统榜单“刷分注水”痛点；这种以真实行为数据为核心的评价逻辑，不仅增强了用户对榜单的信任度，也为商家提供了更公平的竞争环境。同时推出“烟火小店榜”及10亿补贴计划，精准匹配用户对真实消费场景的需求，推动小微商家流量平均增长187%。此次热搜事件既印证了用户对可信生活服务榜单的迫切需求，更标志着高德从导航工具向“出行生活智能体”转型取得阶段性成果。其以“用脚投票”重构行业信任体系的创新模式，正加速本地生活服务领域格局重塑，推动行业从流量内卷回归服务本质。
教师节
作为社会对教师群体重视与感恩之情的集中体现，2025年教师节期间，“今天是教师节”“教师节快乐”等相关话题引发全民热议。具体来看，一方面，节日相关话题在社交媒体平台形成刷屏效应，“今天是教师节”“教师节快乐”等词条累计阅读量达几十亿次，成为同期最受关注的社会议题之一；另一方面，消费市场围绕教师需求推出多元化产品，既有手工制作永久材质花束（如黏土、琉璃、折纸花束）等创意礼品，也有将润喉糖、文具等实用性物品包装成花束样式的贴心设计，满足了公众对教师的情感表达与实用关怀双重需求。这一现象背后，反映出消费者从传统鲜花礼品向“纪念意义+实用价值”复合型礼品的转变，体现了对教师职业特性的深度洞察与情感表达的创新升级。总体而言，教师节相关话题的高热度与特色消费趋势，既彰显了全社会尊师重教的文化氛围，也展现了消费市场对社会情感需求的快速响应与创意转化能力。
苹果新品
苹果在2025年秋季发布会重磅发布Apple Watch S11，该产品搭载全新S10芯片，首次实现独立5G通信能力，同时采用环保材质与陶瓷镀层设计提升设备耐用性。与此同时，其新增的高血压检测系统于9月11日获得FDA认证，成为首款通过该认证的智能手表血压预警功能。“Apple Watch S11”“苹果手表血压监测”相关话题迅速登上热搜榜，反映出消费者对智能穿戴设备性能升级与健康功能的高度关注。从产品维度看，硬件升级聚焦实用性与环保理念，5G模块与续航优化有效解决了前代产品的连接痛点；健康功能方面，高血压预警通过光学传感器与AI算法实现风险监测，但需明确其“非医疗诊断工具”定位，具体病症仍需专业设备确诊。总体而言，Apple Watch S11的推出展现了苹果生态的持续延伸，印证了科技企业通过技术创新赋能大众健康管理的发展趋势。随着算法迭代与医疗合作深化，智能穿戴设备有望在慢性病预防与健康干预领域发挥更大价值。
本次监测周期内，宠物品牌麦富迪、皇家和弗列加特以1.80、1.78和1.75的综合热度位列榜单综合热度前三。
宠物粮赛道向高端、细分和功能化全面内卷，大促国产品牌占据主导
从宠物食品来看，本月是618大促关键时期，根据星图数据，“618”期间（2025年5月13日-6月18日），综合电商平台销售总额达8556亿元，同比增长15.2%（同比2024年5月20日-6月18日）。其中，宠物食品全网销售总额75亿元，同比增长36%，持续增长。具体来看品牌表现，乖宝集团旗下品牌在各品类全面开花，麦富迪在猫零食、狗主粮和狗零食蝉联天猫平台品牌第一；新兴主粮品类如风干粮/烘焙粮赛道高速增长，天猫设立独立榜单，弗列加特则拿下双冠。针对细分生命周期或特定群体的功能粮例如皇家处方粮独立进入食品总榜的前20，充分体现了健康化和精细化的喂养趋势。此外抖音和快手是部分新锐品牌的重要营销阵地，但要求品牌产品更新迭代要快，因此像诚实一口、蓝氏等品牌则在抖音靠“高蛋白短视频+直播”抢占用户心智。
综合来看，品牌们在宠物食品的竞争不再停留在让毛孩子们吃饱，而是从高端、细分和功能化全面内卷，从“颗粒大小、冻干形状、肉源多样性”等，鹌鹑、鸽、兔、鹿肉轮番上阵，只为满足Z世代“拟人化、猎奇化”的喂养情绪价值。
智能用品向“全屋宠物智能”发展，全面提升养宠生活品质与便捷度
尽管宠物粮品牌占据了榜单的大半壁江山，但小佩宠物和网易严选的上榜，仍标志着智能宠物用品的快速发展。以小佩宠物为代表的智能用品品牌，主要产品包括智能饮水机、智能喂食器、智能猫砂盆等，竞争主要集中在 “智能化程度”、“稳定性与安全性” 以及 “设计美学” 上。其中智能喂食器在比拼精准定时定量、远程操控、缺粮提醒等功能，其材质安全、出粮卡顿与否成用户决策的关键；智能猫砂盆则聚焦于自动清理的彻底性、除臭效果和宠物使用的安全性。
当前，智能用品赛道参与者主要包括像小佩这样的垂直领域品牌，以及像小米生态链企业等科技公司的跨界。同时，网易严选这类生活方式品牌，凭借其强大的供应链整合能力，以“全品类”策略切入市场，提供从宠物窝垫、玩具、清洁用品到食品的一站式购物体验。
本次监测周期内，鲜朗低温烘焙猫粮、皇家成猫粮通用营养F32和美国绿十字猫草片化毛膏猫咪专用分别以1.78、1.73、1.63的综合热度指数位列榜单前三。
宠物营养与零食向营养拟人和功能细分升级，重构宠物健康膳食体系
在宠物营养和零食赛道，呈现出营养品的功能高度细分与零食的营养化、拟人化趋势。具体而言，营养品如“绿十字猫草片化毛膏”和“卫仕关节套装”直击宠物“化毛”、“关节护理”等特定健康痛点；而“添赐力牛初乳营养膏”则聚焦于幼宠免疫提升，这都体现了预防式健康管理的理念已深入宠物主的心。更值得关注的是零食赛道的变化：“爵宴宠物狗狗零食鸭胸肉干”主打纯净原料与高肉含量，而“珍致猫罐头刺身白金罐”则通过“刺身”概念将零食高端化、拟人化。这显示，零食不再仅仅是奖励，而是承担起了功能性补充（如磨牙、洁齿、美毛）和情感互动的双重角色。以及除传统猫条、零食罐外，奶制品、风干零食等新兴品类增速明显。小克重、混合口味产品更受欢迎，反映“尝鲜”和“互动投喂”场景需求。当前，不仅有皇家、卫仕这样的传统专业品牌，还有像爵宴、珍致、诚实一口等新兴品牌积极参与竞争。
宠物用品深化智能用品技术壁垒，并打造产品矩阵拓展宠物生活场景
从细分赛道来看，宠物用品行业逐渐成为宠物行业的重要组成部分，其中居住、清洁、如厕等刚需品类为核心，服饰、配件和玩具等则呈现高溢价趋势。从如厕场景来说，智能猫砂盆市场中，小佩和霍曼两款智能猫砂盆已经连续上榜，其中小佩通过AI健康建立行业壁垒，而霍曼则专注于解决静音技术和续航问题提升产品可靠性。其中空间适配性、清洁彻底性、使用安全性等也是用户的核心关注点。此外，猫砂品类中植物砂、混合砂等细品产品增长迅速，无香产品受宠。作为新上榜的pidan新升级经典混合猫砂，通过主打豆腐+膨润+木薯猫砂混合，不仅快速结团还能强力吸臭；品牌通过“会呼吸的猫砂”概念建立溢价，通过极简美学与实用功能的结合赢得市场认可，截至2025年5月，pidan所属公司蛋壳宠物用品公司65人团队一年创造7亿多营收，证明了"小而美"战略在宠物行业的成功 。
此外，“疯狂的主人窝碗形超大号猫抓板”和“bello K2可折叠宠物手推车”等产品的出现，标志着宠物用品赛道正从“必需品”向“提升生活品质的场景化解决方案”扩展，细分出智能清洁、舒适休息、趣味玩具、便捷出行等多个子赛道。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。
免责声明
本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。
榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。
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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、李彤彤
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