本次监测周期内，消费热门事件主要集中在开海季、苹果新品动态、阅兵周边和华为新品，四大方面：

2025年9月3日中国纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年阅兵式盛大开幕，国防实力的彰显让商业创意与国防自豪激烈碰撞，催生了相关周边产品的热销。事件源于阅兵式上东风5C洲际弹道导弹作为压轴装备亮相，其“全球覆盖、多弹头分导”的性能引发全民关注，相关周边火速上架，“东风5C抱枕遭抢购”话题阅读量近千万；同时，歼20模型借阅兵热潮销量猛增，“歼20模型销量暴涨175%”话题阅读量破千万。分析显示，热销动因主要有三：一是周边承载厚重国民情感与国防认同，成为彰显民族自豪感的文化载体；二是产品设计兼具实用与收藏价值，如歼20模型的高精度还原和东风5C抱枕的生活趣味附加；三是传播与渠道助推形成“线下震撼-线上跟进”的消费链路，推动卖点出圈。这种现象既反映重大国防事件对民众情感的激发，也体现商家对热点的敏捷响应，更说明国防教育正以亲民方式融入生活，形成“国潮”消费与国防认同的良性互动。

在本次监测周期内，华为于9月4日分别发布了新款三折叠手机Mate XTs非凡大师和首款智慧屏旗舰产品华为智慧屏MateTV。同期数据显示，“华为MateTV发布”及相关话题浏览量破千万，“华为新款三折叠来了”话题全平台阅读量累计破亿，两款产品凭借差异化创新实现流量引爆。从事件分析来看，MateTV通过性能越级、交互革命（灵犀触控+手写笔）、生态融合（鸿蒙跨设备协同）开辟“玩电视”新赛道，突破传统电视功能边界；Mate XTs非凡大师则通过三折叠形态轻量化、生产力工具升级，完成从技术炫技到实用体验的跨越，较第一代降价2000元进一步降低高端折叠屏门槛。综合而言，华为通过两款产品的协同发布，既巩固了在折叠屏手机领域的技术垄断地位，又以电视品类的创新重构用户交互习惯，双旗舰策略成功实现品牌声量与技术引领的双重突破，为高端智能硬件市场树立新标杆。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-李彤彤

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