在上周的监测期内，《世研消费指南针》系列榜单特别聚焦消费热点与8月热门行业排名。

具体榜单排名及榜单解读如下：

本次监测周期内，消费热门事件主要集中在“痛金”高溢价、vivoVision、mini版labubu和大模型动态四大方面：

“痛金”高溢价

近期，黄金消费与年轻IP深度融合，“二次元金饰”价格炒热现象引发关注，“痛金不足1克价格超2000元”“二次元金饰每克2800元”等相关话题累计浏览量破千万。具体表现为：市场上不足1克的二次元联名黄金饰品（简称“痛金”）售价普遍突破2000元，部分稀缺款如周大福与“Chiikawa”联名0.2克金章挂件售价560元，折算单价达2800元/克，远超同期普通金饰价格，部分产品因限量发售策略出现2小时内售罄的情况。高溢价现象主要源于三大核心逻辑：情感层面，年轻人为痛金支付高额溢价，既承载对IP的强烈情感认同，又赋予其社交货币属性；成本端则包含IP授权费用与特殊工艺制作成本，推高了整体工费；营销端通过限量发售策略进一步激发消费者购买欲望。总体而言，痛金本质上体现了黄金从“传家宝”向“社交玩具”的消费升级趋势。为情怀买单的短期溢价具有合理性，但作为投资品需谨慎——其IP溢价在二手市场易缩水。品牌方亦需平衡IP定价与开发节奏，以维护年轻消费群体的信任价值。

在科技行业加速布局空间计算的背景下，vivo于8月21日正式发布国内首款混合现实头显——vivo Vision探索版。此次发布的vivo Vision探索版以超轻量化设计（398g）、眼动+手势自然交互（13ms延迟）及双目8K Micro-OLED屏为核心亮点，通过第二代骁龙XR2+平台与OriginOS Vision系统实现跨设备生态协同，搭配轻量化机身与亲民定价策略，直击传统MR设备“沉重、交互复杂、价格高昂”三大痛点。相关话题在多平台迅速发酵，“vivo Vision”“vivo成国内首个进军MR的手机品牌”累计阅读量破亿。从行业视角看，此次布局不仅标志着手机品牌向"空间计算服务商"的转型尝试，更通过供应链突破推动MR设备成本下探与国产化进程。综合而言，vivo Vision探索版的发布既是企业30年技术沉淀的集中呈现，也以"轻量化+生态协同"重构消费级MR产品标准，为行业树立"技术普惠"标杆。

在本次监测周期内，泡泡玛特于8月22日官宣的mini版LABUBU新品引发热议。该产品分为A/B两组，各含14个常规款+1个隐藏款，常规款概率1:14，隐藏款概率1:168，单只售价79元，整套定价1106元。数据显示，"mini版labubu售价79元"与"迷你labubu隐藏款概率1比168"两大话题均实现单平台浏览量破千万。从事件分析看，79元定价是品牌拓展IP场景化、降低收藏门槛的重要举措，而1:168的隐藏款概率通过强化稀缺性刺激消费热情，但稀缺性也可能引发短期炒作，需注重市场热度背后的非理性因素。IP潮玩价格泡沫问题也不容忽视，商家需平衡营销创新与消费者信任，避免过度依赖稀缺性透支品牌价值；消费者则应理性看待，在热情付费与性价比间找到平衡，重视设计属性，审慎对待投资属性。总体而言，mini版LABUBU的热搜表现印证了泡泡玛特IP运营的成功，但如何将短期热度转化为长期品牌价值，仍需品牌继续探索可持续生态。

随着国产大模型技术的快速迭代，DeepSeek-V3.1的发布成为行业关注焦点。8月21日，DeepSeek-V3.1正式对外发布，该版本以智能体能力强化、推理效率提升及国产芯片适配优化为核心升级方向，相关话题“DeepSeek-V3.1正式发布”迅速进入热搜榜；与此同时，其“支持国产芯片”的技术突破也备受瞩目，衍生话题“DeepSeek-V3.1支持国产芯片”阅读量突破百万，展现出市场对国产大模型技术创新与国产化适配的高度关注。从事件影响看，此次发布不仅展现国内大模型在复杂任务处理与效率优化上的突破，更通过针对性硬件适配技术，呼应了“AI大模型+国产芯片”协同发展的产业趋势。在当前算力自主化需求下，其国产化适配方案为行业提供了技术优化路径，推动国产化算力生态从“可用”向“好用”升级。总体而言，DeepSeek-V3.1的技术迭代既彰显了国产大模型的硬实力，也凸显了市场对国产大模型兼顾技术创新与国产化适配的双重期待。

本次监测周期内，排名TOP5的品类分别为面部护理、水饮、家居清洁、个护健康和大家电。

日用与个护“卷”出极致细分，用户致力于构建“健康人居生态”

8月以家居清洁为核心的个护健康、大家电等反映用户生活品质的品类增势明显。大家电方面，多筒洗衣机凭借“分区洗更健康”“高效更便捷”的核心优势，已然成为家电行业的新增长引擎。Leader懒人三筒洗衣机、松下三筒洗衣机、小米米家三区洗衣机Pro新品、卡萨帝揽光·原石系列双滚筒洗衣机全系列等新品一经发布均引发消费者关注热议。家居清洁方面，MOVA品牌推出全球首款双机械臂扫地机器人，通过AI动态贴边系统等技术，实现从"清洁工具"到"家务伙伴"的质变突破。品牌的竞争边界正从单个产品扩展到整个生活场景。无论是格力构建的"健康人居生态"，还是MOVA倡导的"全场景智慧生活"，都表明未来能提供一体化体验的品牌将更具竞争力。而在个护健康方面，舒缓压力、提升生活品质和仪式感的品类成为用户买单的核心，其中留香类身体护理产品销售额不断提升，以独特艾琳（Dearlrean）为代表的新锐个护品牌，就凭借"香气疗愈"的定位，精准触达Z世代对情绪价值的需求。

8月数据显示，彩妆、面部护理、生鲜食品和酒类等品类增长趋势明显，均呈现出用户愿为‘极致功效/极致新鲜/极致体验’付溢价，同时热衷‘平价白牌’尝新的两极心态。

其中彩妆与面部护理行业，用户增量来自“31-35岁熬夜+职场高压”人群，品牌把“精华级成分”塞进彩妆，又把“彩妆即刻效果”融进护肤（素颜霜+养肤精华等），实现“妆养合一”，主打分钟级护肤场景。生鲜食品品牌则在“场景小包装”和“即食”中卷技术，利用即时零售平台把“突然想吃”转化为冲动消费。而酒类市场与往年同期高端酒水动销活跃相比，今年8月动销量大的主要是次高端和大众价格带产品，尤其是300元及以下产品出货量很大，主要是宴席市场回暖所带动，包括升学宴、喜宴等。综上，颜值与吃喝品类升级核心为“卖时间+卖情绪”，品牌用“分区分时功效”和“倒计时新鲜”制造紧迫感与消费仪式。

本次监测周期内，消费热门事件主要集中在秋季开学季、电动自行车新国标、七夕和汽车动态，四大方面：

秋季开学季

随着2025年秋季开学季的临近，开学相关消费话题持续升温。"秋季开学穿搭指南来了"跻身热搜前三，聚焦叠穿技巧、层次感塑造及多场景适配，强调兼顾温度变化与校园风格，推荐马甲、风衣、薄衬衫、开衫等轻薄外衣满足日常外穿需求，同时品牌针对户外秋游场景推出冲锋衣、骑行裤和渔夫帽等实用服饰；"开学桌搭三件套又进化了"话题浏览量破千万，以设计感与实用性融合为核心，新三件套包含设计感杯子、多功能插排及新设计台灯，兼顾桌面美学与功能集成，如插排多接口适配电子设备、台灯具备调光护眼功能、杯子融入个性化元素。分析显示，开学季消费趋势呈现"场景化+个性化"需求凸显，穿搭领域通过叠穿与场景细分平衡实用性与时尚感，桌搭则从工具属性延伸至美学表达，满足学生对学习环境个性化与功能性的双重追求。总体而言，无论是穿搭还是桌搭，均以用户实际场景需求为核心，在实用基础上融入个性化设计与健康理念，推动消费从"必需"向"品质体验"升级。

近期，“小电驴新国标9月1日实施”话题登上热搜第二位，累计浏览量达三千万，其中核心技术要求之一的“电动自行车时速不得超过25公里”话题浏览量突破千万，反映出社会对出行安全与效率平衡的高度关注。具体来看，新国标明确电动自行车最高设计时速为25公里/小时，超速即断电，同时配套整车质量分级、防篡改设计、北斗定位等安全升级措施；而热搜数据显示，公众讨论聚焦于速度限制带来的争议，支持方认为时速控制能显著降低交通事故风险；反对方则担忧时速限制影响通勤效率，特别是外卖、快递等行业从业者，认为配送时间可能延长且增加运营成本。总体来看，新国标实施既是对公众安全诉求的回应，也需正视民生效率关切，未来需在严格执行安全标准的同时，通过优化城市交通规划、推广合规车型“以旧换新”等配套措施，平衡安全与效率双重需求，推动电动自行车行业规范发展。

8月29日七夕节期间，"今天是七夕节"话题登顶热搜榜首，"七夕消费三大趋势"同步跻身热搜榜，事件方面，前者以节日氛围营造为主，带动全网情感共鸣与互动，后者则聚焦消费行为变迁，具体呈现三大趋势：一是情感表达从标准化转向专属定制，微单相机、智能眼镜和黑胶唱片等个性化商品成交量激增；二是实用性与浪漫深度融合，数码产品、健康类产品等解决实际需求的商品销量翻倍，消费者拒绝“华而不实”的消费；三是性别边界模糊化，情侣双方互相赠送礼物成为主流。从事件分析来看，经济理性驱动下，消费者更注重礼物的长期使用价值与情感独特性，拒绝为溢价符号买单；性别平等观念普及打破传统送礼模式，“双向付出”成为新共识。总体而言，热搜事件既反映了七夕作为传统节日的文化生命力，也揭示了当代消费从“物质符号”向“情感实用主义”的深层转型，商家需以个性化定制、实用功能创新与全渠道即时服务响应市场变化。

作为华为生态在智能出行领域的重要布局，鸿蒙智行于2025年8月借成都车展契机，以“五界全品上架”为核心主题布局。其在成都车展期间，携五大品牌（问界、智界、享界、尊界、尚界）十余款新车集体亮相，正式形成覆盖20万至超百万元价格带的全场景产品体系。活动期间，“鸿蒙智行五界全品上架”话题迅速攀升至热搜前列，单平台阅读量突破亿。从事件本质看，此次动作既是鸿蒙智行对“全栈自研”技术实力的集中展示——全系搭载HUAWEI ADS 4.0智驾系统，新增后向激光雷达与4D毫米波雷达，强化“安全即豪华”主张；也是其市场竞争策略的关键落子，通过覆盖家用、商务、高端等多元场景。结合相应购车权益，旨在快速抢占特斯拉、比亚迪主导的主流市场份额。整体而言，“五界全品上架”不仅标志着鸿蒙智行产品布局的全面完成，更通过技术差异化与价格带全覆盖，凸显华为生态在汽车领域的整合能力，为后续市场竞争奠定基础。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、李彤彤

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