本次监测周期内，消费热门事件主要集中在秋季开学季、电动自行车新国标、七夕和汽车动态，四大方面：

8月29日七夕节期间，"今天是七夕节"话题登顶热搜榜首，"七夕消费三大趋势"同步跻身热搜榜，事件方面，前者以节日氛围营造为主，带动全网情感共鸣与互动，后者则聚焦消费行为变迁，具体呈现三大趋势：一是情感表达从标准化转向专属定制，微单相机、智能眼镜和黑胶唱片等个性化商品成交量激增；二是实用性与浪漫深度融合，数码产品、健康类产品等解决实际需求的商品销量翻倍，消费者拒绝“华而不实”的消费；三是性别边界模糊化，情侣双方互相赠送礼物成为主流。从事件分析来看，经济理性驱动下，消费者更注重礼物的长期使用价值与情感独特性，拒绝为溢价符号买单；性别平等观念普及打破传统送礼模式，“双向付出”成为新共识。总体而言，热搜事件既反映了七夕作为传统节日的文化生命力，也揭示了当代消费从“物质符号”向“情感实用主义”的深层转型，商家需以个性化定制、实用功能创新与全渠道即时服务响应市场变化。

作为华为生态在智能出行领域的重要布局，鸿蒙智行于2025年8月借成都车展契机，以“五界全品上架”为核心主题布局。其在成都车展期间，携五大品牌（问界、智界、享界、尊界、尚界）十余款新车集体亮相，正式形成覆盖20万至超百万元价格带的全场景产品体系。活动期间，“鸿蒙智行五界全品上架”话题迅速攀升至热搜前列，单平台阅读量突破亿。从事件本质看，此次动作既是鸿蒙智行对“全栈自研”技术实力的集中展示——全系搭载HUAWEI ADS 4.0智驾系统，新增后向激光雷达与4D毫米波雷达，强化“安全即豪华”主张；也是其市场竞争策略的关键落子，通过覆盖家用、商务、高端等多元场景。结合相应购车权益，旨在快速抢占特斯拉、比亚迪主导的主流市场份额。整体而言，“五界全品上架”不仅标志着鸿蒙智行产品布局的全面完成，更通过技术差异化与价格带全覆盖，凸显华为生态在汽车领域的整合能力，为后续市场竞争奠定基础。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-李彤彤

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