日用个护细分健康,颜值与生鲜升级体验|世研消费指数行业榜Vol.12

发布于:2025-10-13 15:48:31 来源:世研指数

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本次监测周期内,排名TOP5的品类分别为面部护理、水饮、家居清洁、个护健康和大家电。

 

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8月以家居清洁为核心的个护健康、大家电等反映用户生活品质的品类增势明显。大家电方面,多筒洗衣机凭借“分区洗更健康”“高效更便捷”的核心优势,已然成为家电行业的新增长引擎。Leader懒人三筒洗衣机、松下三筒洗衣机、小米米家三区洗衣机Pro新品、卡萨帝揽光·原石系列双滚筒洗衣机全系列等新品一经发布均引发消费者关注热议。家居清洁方面,MOVA品牌推出全球首款双机械臂扫地机器人,通过AI动态贴边系统等技术,实现从"清洁工具"到"家务伙伴"的质变突破。品牌的竞争边界正从单个产品扩展到整个生活场景。无论是格力构建的"健康人居生态",还是MOVA倡导的"全场景智慧生活",都表明未来能提供一体化体验的品牌将更具竞争力。而在个护健康方面,舒缓压力、提升生活品质和仪式感的品类成为用户买单的核心,其中留香类身体护理产品销售额不断提升,以独特艾琳(Dearlrean)为代表的新锐个护品牌,就凭借"香气疗愈"的定位,精准触达Z世代对情绪价值的需求。

 

 

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8月数据显示,彩妆、面部护理、生鲜食品和酒类等品类增长趋势明显,均呈现出用户愿为‘极致功效/极致新鲜/极致体验’付溢价,同时热衷‘平价白牌’尝新的两极心态。

其中彩妆与面部护理行业,用户增量来自“31-35岁熬夜+职场高压”人群,品牌把“精华级成分”塞进彩妆,又把“彩妆即刻效果”融进护肤(素颜霜+养肤精华等),实现“妆养合一”,主打分钟级护肤场景。生鲜食品品牌则在“场景小包装”和“即食”中卷技术,利用即时零售平台把“突然想吃”转化为冲动消费。而酒类市场与往年同期高端酒水动销活跃相比,今年8月动销量大的主要是次高端和大众价格带产品,尤其是300元及以下产品出货量很大,主要是宴席市场回暖所带动,包括升学宴、喜宴等。综上,颜值与吃喝品类升级核心为“卖时间+卖情绪”,品牌用“分区分时功效”和“倒计时新鲜”制造紧迫感与消费仪式。

 

 

 

 

 

榜单说明

 

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单,以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式,客观、真实地呈现消费世界的趋势特点,帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考,提升商业综合竞争力。

 

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下:

 

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

 

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免责声明

 

本榜单由世研指数独家编制,榜单观点、结论和建议仅供参考之用,并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

 

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀,我们已采取合理措施,以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性,但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外,本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计,因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒,市场情况随时可能发生改变,因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

 

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本期报告作者:项目总负责-张艾潮;项目作业-王传超

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