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参考智库与世研指数日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2025年8月号）”。本指数以2025年8月1日至31日为监测周期，以138个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram）、优兔（YouTube）和TikTok。其中，TikTok因其账号数量较少，暂不列入综合指数排序。
本监测周期，伴随着旅游旺季的到来，中国城市海外社交媒体账号紧抓旅游旺季传播契机，着力于地方特色活动的内容发布，巧妙运用城市符号，或将古典中国文化融于现代生活，充满生活气息和体验感；或与全球其他人文符号深度联动，突出跨文化交流的魅力，持续打造活泼、生动又富有内涵的中国城市新形象。
▲中国城市海外社交媒体传播力指数TOP10
（制图：世研指数）
一、总体情况
2025年8月，在综合传播力方面，排序相对靠前的中国城市为：北京、南京、西安、成都、杭州、佛山、苏州、重庆、青岛、上海。
▲中国城市海外社交媒体综合传播力指数TOP10
（制图：世研指数）
本监测周期，西安进入综合传播力指数前十，表现亮眼。西安将古都文化与海外唐人街相结合，将历史文化遗产与海外华人社区有机联结，形成独特的国际传播优势。
在具体操作层面，西安优兔账号以“One Light, One Journey — from Xi'an to the World”（一盏灯火，一段旅程——从西安到世界）为主题发起活动，联动伦敦、米兰、旧金山三大唐人街与西安本地文化地标，打造跨地域、跨文化的叙事内容。
在视频中，以三大唐人街与西安地标的对照影像为主线，用美食、街巷、符号、节奏与文化串联起跨城叙事。视频以“一盏灯，一段旅程”为结尾升华，传递出“虽远不远、同根同源”的情感共鸣。截至统计日，该视频累计获得超过3.6 万次浏览以及超过100次互动，成为8月跨城文化叙事的代表性内容。
与此同时，西安脸书账号、X平台账号、照片墙账号分别与三大唐人街联动发布内容，响应优兔视频，形成传播声量矩阵，在各自平台引起热议，相关视频浏览量均突破两万。相关内容不仅加深了海外华人的文化认同感，也让国际受众在视听体验中感受到“文化西安”的独特魅力。
▲西安优兔、脸书、X平台、照片墙账号相关网帖截图
二、各海外社交媒体传播力情况
（一）中国城市脸书传播力指数
2025年8月，中国城市脸书传播力指数排序相对靠前的城市是：北京、南京、厦门、西安、济南、沈阳、成都、南通、威海、无锡。
▲中国城市脸书传播力指数TOP10
（制图：世研指数）
烟火气息下对城市文化符号的展现，是城市海外账号维持高辨识度的策略之一。将城市文化符号与海内外熟知的影视剧相结合，更成为中国城市国际传播策略的创新之一。济南账号巧妙运用上述策略，在中国城市脸书传播力指数中有出色表现。
在具体操作层面，8月27日，济南账号以 #TouringJinan 为话题，发布一组精美的巨型灯笼图片，将《还珠格格》经典人物夏雨荷具像化，并配以文字介绍。本次展出已有数月，观赏者依旧络绎不绝。截至统计日，上述网帖获赞2万次，为济南文旅塑造了更清晰的文化标识。
▲济南脸书账号相关网帖截图
（二）中国城市X平台传播力指数
2025年8月，中国城市X平台传播力指数排序相对靠前的城市是：深圳、南京、北京、厦门、烟台、南通、西安、沈阳、盐城、敦煌。
▲中国城市X平台传播力指数TOP10
（制图：世研指数）
中外联动是提升城市IP海外知名度的有效方式。将城市IP作为抓手，强化其在城市海外社交媒体账号中露出密度，则成为中国城市提升海外形象辨识度的重要策略。南京作为六朝古都，拥有大量城市IP，历来是海外游客的热门旅游目的地之一。通过应用上述策略，南京在中国城市X平台传播力指数中表现优异。
在具体操作层面，8月25日，南京账号发布一则视频，内容为比利时骑手克劳德·布鲁尔沿丝绸之路骑行之旅，他跨越12000公里后来到南京著名景点台城，以“名人效应”为城市文旅打Call。上述网帖体现了南京的跨文化叙事能力，对进一步提升南京海外形象辨识度形成助力。
▲南京X平台账号相关网帖截图
（三）中国城市照片墙传播力指数
2025年8月，中国城市照片墙传播力指数排序相对靠前的城市是：北京、南京、常州、成都、西安、厦门、张家界、洛阳、佛山、苏州。
▲中国城市照片墙传播力指数TOP10
（制图：世研指数）
当前，户外旅游内容凭借其天然的视觉吸引力与体验共鸣性，已成为中国城市海外社交媒体账号夏季运营的核心议题。本监测周期，常州在中国城市照片墙传播力指数中的排序稳步提升，其通过勾勒户外旅游的美好场景，有效激发境外受众对常州的关注。
在具体操作层面，8月6日，常州发布茅山森林世界景区传播视频。视频中，梦幻般的森林漂流、与可爱小动物的亲密接触、水路交织的独特景观吸引了大量海外受众关注。截至统计日，上述网帖获赞高达12.3万次。这一基于真实场景的传播方式，有效把握了宣传的“度”与“效”，进而促进了城市海外形象关注度与美誉度的双重提升。
▲常州照片墙账号相关网帖截图
此外，“打卡”正成为中国城市提升账号黏性的方式之一。这种将线上互动与线下体验闭环打通的策略，有利于实现从网络流量到游客流量的有效转化。本监测周期，成都有效应用上述策略，在中国城市照片墙传播力指数中同样表现突出。
统计显示，8月，成都照片墙账号“Chengdu China”粉丝总数40.2万，共发布网帖168条；总播放量达753万，有效互动量达48万。
在具体操作层面，其策划发起“世运会成都记忆打卡点位投票”活动。在世运会开幕前公布网友票选排名前十的打卡点位，并在8月7日至8月17日的10天内，每天依次发布一个成都文旅点位相关的视频，并使用统一logo和标题形成世运会城市侧系列视频产品进行二次传播。截至统计日，该系列视频共推出10期，浏览量达8万余次。
▲成都照片墙账号相关网帖截图
（四）中国城市优兔传播力指数
2025年8月，中国城市优兔传播力指数排序相对靠前的是：杭州、西安、成都、南京、常州、深圳、北京、盐城、苏州、佛山。
▲中国城市优兔传播力指数TOP10
（制图：世研指数）
友好城市互动是提升中国城市海外形象的有效方式之一，并已成为中国城市国际传播中的成熟实践。本监测周期，杭州依托友好城市交流，深挖其国际传播价值，在中国城市优兔传播力指数中表现抢眼。
在具体操作层面，杭州账号发布“友好城市宣传片交换计划”视频，以旅游的方式介绍杭州姊妹城市塞尔维亚的尼什和土耳其的伊斯坦布尔，在跨文化叙事中介绍城市的人文景观与日常生活，运用差异化叙事手段联动杭州与世界城市的文化交流，收获过万次观看。
▲杭州优兔账号相关视频截图
友好型城市建设还要注重人与自然的友好，以及提升对海外游客的吸引力。盐城在此方面表现优异。
本监测周期，盐城账号“发现盐城”邀请澳大利亚生态摄影大师Craig Parry担任“人与飞鸟”摄影主题月“光影接力”大师，发布生态摄影倡议视频，观看量达24.8万次，获得2.3万次互动。这个活动是今年4月，盐城在海外社交媒体矩阵发起“追光逐影：湿地飞鸟的奇幻之旅”（Earth Flight：Magical Journey of Migratory Birds）全球摄影征集活动的一部分。该活动搭建起国际摄影艺术与生态文明交流的桥梁，吸引了来自中国乃至全球的自然生态摄影师踊跃参与，对盐城海外美誉度产生积极影响。
▲盐城优兔账号相关视频截图
（五）中国城市TikTok传播力指数
2025年8月，中国城市TikTok传播力指数排序相对靠前的是：北京、南通、沧州、常州、南京、镇江、西安、天津、桂林、深圳。
▲中国城市TikTok传播力指数TOP10
（制图：世研指数）
随着中国城市对外交流的深入，以“请进来”为契机，通过实体体验构建的国际传播路径，正成为中国城市推进国际传播的重要选项。本监测周期，沧州有效应用上述策略，在中国城市TikTok传播力指数中排序显著提升。
在具体操作层面，8月8日，2025“感知中国·世界青年看中国”采风活动走进沧州，来自美国、法国、意大利等8个国家的29名青年在此学习武术、参观非遗馆、游览运河，亲身感受古老文化与现代都市交融的独特魅力。整个8月，沧州TikTok账号围绕该活动持续推出系列视频，引发广泛关注，共获得点赞数万次，进一步提升了沧州的城市海外影响力。
▲沧州TikTok账号相关网帖截图
三、研究说明
“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。
▲研究说明 制图：世研指数
本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。
