本次监测周期内，消费热门事件主要集中在育儿补贴、理想i8碰撞测试、短剧出海和网络安全，四大方面：

2025年7月28日，《育儿补贴制度实施方案》正式公布，明确在全国范围内实施育儿补贴制度，按每孩每年3600元的国家基础标准发放至3周岁。申领方式兼顾线上线下便利性，线上可通过支付宝、微信小程序等平台办理，线下保留乡镇（街道）政务服务大厅人工渠道。政策发布后，"线上线下都可申领育儿补贴"话题当日即登热搜前三；7月30日国新办发布会宣布8月下旬开放申领后，"育儿补贴申领"相关话题曝光量迅速破亿。该政策通过"线上高效审核+线下兜底服务"优化申领流程，降低家庭办事成本，同时以国家基础标准结合地方特色政策形成梯度支持。明确的补贴标准直接提振奶粉、纸尿裤等母婴用品消费预期，为母婴行业注入增长动力。财政部初步安排的900亿元补助资金预算，也为政策落地提供了坚实保障。

7月29日，理想汽车在i8纯电SUV发布会上播放碰撞测试视频：2.6吨的理想i8与8吨重卡以100km/h相对速度正面对撞。视频中重卡品牌被网友识别为乘龙，引发品牌争议，公众对测试真实性提出质疑。理想高管随即在社交媒体公开回应，邀约直播复测，相关话题“理想高管再回应卡车对撞争议”冲上当日热搜第一；随后理想进一步说明所用卡车为乘龙二手车，强调无意将对方卷入舆论，“理想回应i8乘龙碰撞测试”话题曝光量破千万。

此次事件核心争议聚焦于碰撞测试的商业伦理与技术真实性：理想试图通过极端场景验证产品安全性，却因未妥善处理第三方品牌权益引发公关危机；乘龙方面则对测试场景合理性提出质疑。最终双方以理想明确“不再复测”、乘龙保留法律权利的方式暂告一段落，为新能源汽车行业安全宣传的边界问题提供了典型案例参考。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-李彤彤

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