本次监测周期内，赫莲娜HR小针管精华液礼盒、娇韵诗双萃精华八代和海蓝之谜修护精萃水分别以1.83、1.82和1.63的综合热度指数位列榜单前三名。

本月随着618大促的打响，美妆个护行业在“抗老需求年轻化”和“高端技术成分下沉”的驱动下，核心消费群体年龄已下探至25岁左右，他们秉持“早预防、早投资”的精准护肤理念，推动玻色因、A醇、胜肽等黄金成分从高端专柜快速渗透至500-1500元的中端市场。大促的折扣机制恰好极大地降低了尝鲜门槛，成为品牌教育市场、抢占用户心智的关键窗口。其中国际高端品牌凭借强大的技术资产和品牌力，采取“明星单品引流，奢享体验转化”的差异化打法。例如，排名第三的海蓝之谜修护精萃水，其大促策略是作为入门级产品，吸引年轻用户以相对可承受的成本体验品牌核心的“神奇活性精萃”技术，为后续承接高端产品完成引流。本土国货品牌则捕捉到年轻一代对“高效、便捷、新鲜”的需求，采取了“技术平替+品类创新”的错位竞争策略。可复美胶原棒2.0次抛精华是典型代表，其“次抛”形态本身就是一大卖点，兼具卫生、精准用量、保鲜活性成分等等优势，在618期间，通过推出大容量囤货装和KOL专场直播，与国际品牌“奢享”定位形成鲜明对比。

从细分品类消费趋势来看，分区护理、男士抗老、混合肌底妆等垂直标签迅速崛起，成为品牌争夺用户心智的关键战场。

以彩棠小圆管遮瑕持妆粉底液为例，其精准定位“混合肌底妆”市场，通过“分肌专研”和“分区控妆”实现T区控油与U区保湿的平衡，直接回应了混合肌用户长期存在的底妆难题。同样，男士护肤需求下，欧莱雅男士淡纹抗皱洗面奶水乳以“淡纹抗皱”直接切入男士抗老空白市场，打破了以往男士护肤仅停留在基础清洁的局限。碧欧泉男士蓝钻紧致淡纹四件套将男士抗老需求打包，不仅覆盖洁面、精华、面霜等多步骤，更以“蓝钻”子线强化高端抗老心智，凭借套装2000元+的价格，成为高端男士护肤礼品市场的佼佼者。虽然男性护肤品类大盘中，洁面产品占据多半壁江山，但高单价精华和礼盒产品在销售额上更具优势且日渐明显，这表明国内男性护肤消费正从基础清洁向多元化和高端化方向发展。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

报告中提到的任何第三方名称、品牌或产品仅供说明之用，并不构成对其的认可或推荐。任何对这些第三方的提及不应被视为任何形式的背书或推荐。报告的版权属于值得买科技集团和世研指数所有，未经许可不得复制或分发。对于因使用本报告中的信息而导致的任何损失或损害，值得买科技集团与世研指数不承担任何法律责任。

本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超

联系反馈邮箱：research@smzdm.com