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在上周的监测期内，《世研消费指南针》系列榜单特别聚焦于消费热点与汽车消费关键行业，在消费结构持续升级与市场竞争日益白热化的当下，汽车行业的格局正经历深刻重塑。
当前汽车市场的竞争已不再局限于单一维度的比拼，而是品牌战略、产品力、服务体系与全球化能力的综合较量。用户需求与品牌增长的双向驱动，正在成为行业高质量发展的核心逻辑。
具体榜单排名及榜单解读如下：
本次监测周期内，消费热门事件主要集中在减肥黄金期、山姆选品、杭州水污染和汽车动态，四大方面：
减肥黄金期
三伏天（7月20日至8月18日）因高温环境刺激人体代谢机制成为“减脂黄金期”。“减肥黄金30天来了”话题于7月20日冲上平台榜单第一，“三伏天 减肥”话题全平台累计阅读量破亿；相关话题“减肥黄金30天马上开始”、“三伏天减肥”同期登上热搜榜。事件分析显示，高温减肥消费呈现多领域渗透特征：食品方面聚焦低GI碳水、高纤维高蛋白饮食，鸡蛋、苦瓜、冬瓜、海鲜等成为热门食材；药材领域流行艾叶泡脚祛湿、黄芪内服补气等传统养生方式；运动场景则以游泳、瑜伽及线上燃脂操为主。综合来看，上述现象不仅折射出大众健康意识的觉醒与消费观念的升级——在“颜值经济”与“健康中国”战略的双重驱动下，消费者对“健康”“减脂”的付费意愿显著提升，更揭示了传统养生文化与现代科学认知的碰撞融合。
山姆选品
在本次观测周期内，山姆会员商店因选品策略调整引发全网广泛关注，这一事件源于其下架太阳饼、米布丁等多款独家爆品，转而上架好丽友派、溜溜梅等普通商超常见商品，尽管山姆宣称这些商品为“特供版”，但消费者并不买账，认为其选品质量下滑，进而引发信任危机。“山姆回应被质疑选品质量下滑”话题阅读量迅速破千万，相关话题“山姆选品‘接地气’为何惹人生气”也登上热搜。从事件分析来看，山姆此次选品调整之所以引发争议，核心在于会员价值感知失衡，会员支付年费的核心诉求为”严选”和“稀缺性”，本应享受差异化、高品质的商品，而如今却买到便利店同款，质疑山姆失去了“严选”和“圈层符号”的核心优势。总体而言，山姆此次选品策略调整不仅稀释了其中产生活方式的品牌标签，引发原有客户流失风险，也为其他会员制商超敲响了警钟，即会员制的核心在于通过严选商品和服务维持会员信任，需在“规模扩张”与“品控”间找到精准平衡。
杭州水污染
杭州自来水污染事件近日引发全国关注，“杭州自来水 你让我颜面尽失”话题登上热搜前三，相关词条“杭州自来水异味来源查明”“杭州臭味自来水”阅读量均破亿，反映出公众对饮水安全的高度敏感。事件始于7月16日，余杭区仁和、良渚街道居民发现自来水出现异味，经调查系苕溪原水因高温导致藻类厌氧降解产生硫醚类物质。污水事件导致余杭区周边10公里内超市货架瓶装水搬空，有便利店半小时卖光300箱库存水。与此同时，水质污染引发对余杭区域食品厂安全的关注，“农夫山泉回应被发臭自来水影响”话题随之冲上热搜，企业紧急辟谣称在余杭区无生产基地，水源为千岛湖等天然水源。综合来看，揭示出突发事件中消费信任的脆弱性与可修复性：短期内消费者会通过非理性抢购规避风险，但企业若能快速提供透明的安全背书，可最大限度降低品牌形象受损对消费决策的负面影响。
汽车动态
在本次检测周期内，吉利控股集团宣布旗下吉利汽车与极氪正式签署合并协议，吉利将收购极氪全部剩余股份，之后极氪从纽交所退市成为吉利全资子公司。相关词条“吉利与极氪合并”“吉利汽车与极氪签订合并协议”迅速登上热搜，单平台阅读量破千万。从事件分析来看，热搜热度背后是行业对自主车企应对新能源竞争的战略思考：一方面，合并通过消除极氪美股上市的估值压力、统一港股融资平台，提升了吉利整体资本运作效率；另一方面，极氪的纯电架构与吉利燃油车技术的协同（如SEA浩瀚平台下沉至吉利、领克品牌），预计将年均节省超20亿元研发成本，同时神盾金砖电池等供应链资源的共享，进一步强化了集团在新能源领域的成本控制能力。此次合并不仅是企业内部资源的优化配置，更代表了传统车企向新能源全面转型的标志性动作，为行业提供了“技术下沉+资本避险”的双重整合范本。
本次监测周期内，比亚迪、丰田和大众分别以1.84、1.83和1.78的综合热度位列榜单前三名。
车企技术迭代与服务保障双轮驱动，需求精准适配重构增长范式
高热度值品牌比亚迪与大众均以“精准需求适配+全矩阵覆盖”策略应对市场变化，核心共性在于“保基本盘+拓增量”的双轨驱动。比亚迪精准洞察国内三四线市场和海外新兴市场，一方面通过阶梯式降价，海豹最高直降5.3万，刺激国内需求，另一方面配合海外本地化生产如泰国、巴西，实现海外销量的新增长；大众则以“一口价+终身质保”政策消除用户顾虑，覆盖8-30万SUV价格带，推动销量同比上升。两者均构建全势能产品矩阵：比亚迪从海鸥到汉L/唐L覆盖A0至高端市场，DM-i、刀片电池等技术支撑竞争力；大众以“油电同进”战略保持燃油车基本盘，同步推进ID.家族系列的品牌电动化布局。其共性在于：策略上价格调整与产品矩阵协同；需求上精准洞察不同市场；技术政策上则以技术迭代或服务保障强化竞争力，最终实现用户需求与品牌增长的双向驱动。
智能技术赋能多维出行场景，差异化定位破解细分场景用户焦虑痛点
从新上榜品牌来看，鸿蒙智行、理想汽车与零跑汽车虽定位各异，但核心共性在于以技术赋能场景化需求，通过差异化定位重构用户价值预期。鸿蒙智行依托华为鸿蒙智能生态，以“技术+合作”模式将智能座舱的流畅交互与功能丰富度转化为用户可感知的科技体验，直击智能汽车用户对“无缝互联”的核心诉求；理想汽车以增程式电动技术破解里程焦虑，通过大空间、灵活座椅布局及家庭场景化配置，如加热通风座椅，精准匹配家庭用户“长途无忧+舒适出行”的双重需求；零跑汽车则通过电池管理、自动驾驶辅助等技术下放，以亲民价格实现“性价比+科技感”的平衡，满足价格敏感用户对新能源技术普及的期待。三者均将技术优势转化为用户可感知的场景价值：鸿蒙智行强化“智能生态”，理想汽车深耕“家庭场景”，零跑汽车主打“技术普惠”，共同推动行业从“配置堆砌”向“体验升级”转型，重构消费者对新能源车的价值认知。
本次监测周期内，特斯拉中国-Model Y、小米SU7和理想L6分别以1.95、1.82、1.79的综合热度指数位列榜单前三。
汽车场景化定义取代参数竞争，价值获得感成用户消费决策核心
从上榜热门产品来看，特斯拉中国-Model Y和理想L6热度持续，本质是技术长板精准切中用户核心焦虑与场景化价值定义的双轨战略：二者均以超长续航为技术基底，Model Y纯电700+km、理想L6增程1100km，彻底破解新能源用户最大的里程焦虑，但路径迥异：特斯拉通过电池与全球超5万超充桩构建能源生态，理想则以增程系统实现油电无缝切换，直击家庭远途出行场景；更深层共性在于高端技术普惠化：Model Y将AI 4.0智驾，包含自动变道/红绿灯识别等，下放至主流价位，理想L6以CDC悬架提升滤震质感，使曾专属豪华车的体验进入大众市场。需求锚定上，二者均以场景定义产品：Model Y以4.3秒加速+FSD智驾吸引科技先锋，同时以静音玻璃兼顾家庭舒适；理想L6则凭借沙发式第三排+7座布局构建“移动的家”，精准服务多孩家庭露营与长途需求。两大产品的本质是以技术解决续航/能耗基础焦虑，再以智驾/空间场景化功能升维用户体验，共同推动新能源从“参数竞争”转向 “价值获得感竞争”。
健康便捷需求升级汽车周边消费，技术微创新精准触达场景痛点
从细分品类来看，小米洗车机、两只兔子求知2pro儿童安全座椅与图拉斯车载香薰的共性破圈，本质是汽车周边产品从“整车功能”向“场景体验”的精细化迁移：三者均以技术微创新解决特定场景痛点，小米洗车机以高压水流、轻量机身破解传统洗车取电取水困境，两只兔子安全座椅通过360°旋转+透气面料提升儿童长途乘坐舒适度，图拉斯香薰以天然植物香料+APP控浓规避化学香精过敏风险；更深层逻辑在于健康与便捷需求的升级：安全座椅借i-Size认证和ADAC高分构建安全信任，香薰通过欧盟REACH认证契合母婴人群健康诉求，洗车机则以折叠设计和预设模式极致简化操作流程；差异化定位上，智能化成为标配能力：洗车机支持米家APP远程控温，安全座椅内置温度传感器预警异常，香薰实现场景化香型定制，共同推动汽车用品从“工具属性”向 “智能健康伴侣” 转型，呼应新消费群体对车内空间 “洁净度、安全性、氛围感” 的三重精细化需求。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。
免责声明
本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。
榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。
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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、李扬帆、李彤彤
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