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在上周的监测期内，《世研消费指南针》系列榜单特别聚焦于消费热点与鞋服配饰关键行业，揭示了这些领域最新的消费趋势和市场动态。随着夏日的到来，品牌们正将“功能”拆成更细颗粒度的场景解决方案，更深层的变化是“功能”正在替代“风格”成为第一购买理由。
在鞋服配饰行业，品牌们也在积极响应夏季消费需求，通过创新设计和精准营销策略，提升产品的市场竞争力。凉鞋、帽子、墨镜等夏季必备单品纷纷推出新款，强调防晒、透气、轻便等功能性特点。
具体榜单排名及榜单解读如下：
本次监测周期内，消费热门事件主要集中在季节性消费、暴雨经济、节日消费和汽车动态，四大方面：
季节性消费
2025年毕业季与"史上最长618"大促的叠加，形成了"情绪消费+政策红利"双轮驱动的市场热点。一方面，"我们毕业啦""我的毕业出游looks"等话题席卷社交平台，毕业旅行成为当代年轻人的毕业仪式首选，携程数据显示高考后首周毕业生景区门票预订量环比激增，云南6天5晚人均1200元的平价旅行团、峨眉山登高励志行等主题产品热销，凸显"仪式感消费"需求；另一方面，"抖音618抄底攻略""京东再发6180元补贴"等热搜推动大促消费，京东叠加国补和满减的数码家电优惠达50%，抖音百亿消费券聚焦爆款。
以上现象背后折射出动因有：毕业生通过旅行和穿搭（如藏服旅拍、国风配饰）完成身份转换仪式，部分用户人群叠加失业焦虑（今年1000+万毕业生，部分"毕业即失业"），消费成为情绪出口，催生平价旅行与轻奢体验并存的分级市场；618大促则体现政策与平台策略共振，国补资金分批下达，京东/抖音简化规则，如"官方立减"取代复杂凑单，家电以旧换销售新增，同步精准匹配毕业生购置手机、行李箱等刚需。
暴雨经济
进入夏日雨季，全国多地遭遇极端暴雨，话题“河南暴雨红色预警”48小时内7次登顶热搜，累计阅读量超10亿次，因天气影响，“广东暴雨多地宣布停课”话题登上热搜，加剧社媒平台学生及家长用户的广泛关注和讨论。河南、广东等10省区市接连发布暴雨红色预警，引发社会对城市应急能力、农业供应链及能源市场的深度关注。季节极端天气引发消费行为分化：一方面，避险消费激增，如充气泳圈、救生哨等救援装备短期销量翻倍，车企借势营销，部分企业捐赠救援车辆，品牌好感度提升；另一方面，民生生活承压，通勤族因停课停航增加网约车及共享单车使用，以及早晚高峰受大范围降雨影响通勤难度增大。
节日消费
2025年夏至与父亲节相邻，形成“节气文化+亲情经济”的消费热点。“今日夏至”“文化中国行美好如夏至”等话题聚焦传统习俗复兴，如浙江湖州“夏至面”非遗体验单日吸引上万人次。夏至相关话题阅读量过亿，“沉浸式体验农村夏至”播放量达百万，带动电商平台艾草香囊、竹编凉席销量环比增加。政府“文化中国行”活动覆盖200余县城，夏至“吃面习俗”激活老字号餐饮消费；农村文旅订单量环比升65%，体现非遗资源向体验经济的转化。父亲节话题则聚焦情感表达，“父亲节晒出爸爸的旧照片”累计互动量破10+亿，投稿超百万条，海马体亲子写真预约量单周大幅增加，反映“怀旧经济”爆发。父亲节相关话题中，情感类内容互动占比提升，侧面反映出礼赠偏好从实用转向情感体验。
双节热点揭示 “文化自信重构”与“代际情感刚需”的消费新逻辑，政策推动节气文化成为文旅引擎，发展农事体验拉动乡村经济，而社会压力催生怀旧消费，推动市场从“实用主义”转向 “心价比”竞争。
汽车动态
本次检测周期内，汽车行业动作明显。2025年新能源汽车下乡活动于6月正式启动，首次纳入特斯拉Model3等多款车型，政策聚焦“绿色低碳、智能安全”，通过车购税减免、充电桩配套下沉县域市场，下乡话题阅读量破亿，特斯拉入选引爆讨论。同期，问界M8以“全能车王”定位强化家庭场景，在嘉兴亲子研学活动中展示“隔空开门”、后排投影等黑科技，问界M8亲子活动单场播放超百万次。小米SU7则依托年轻用户试驾热度，性能版成亮点，小米SU7试驾反馈中“操控精准”“续航扎实”成社交高频词。特斯拉ModelY七座版凭借“最高安全车型认证”，以安全认证强化信任，契合多孩家庭出行升级，抢占家庭市场。
本次监测周期内，UR、优衣库和七匹狼以1.78、1.68、1.66的综合热度位列榜单综合热度前三。
服饰品牌聚焦防护科技进军夏日赛道，体感科技重塑日常防护场景
从本月行业动态来看，品牌们正把“功能”拆成更细颗粒度的场景解决方案，更深层的变化是“功能”正在替代“风格”成为第一购买理由。优衣库品牌在本月发布了「自在才适夏天」夏日新主张，聚焦 AIRism、防晒 UV、凉感亚麻三大夏日系列，提出“轻盈、透气、无束缚”的穿搭主张，强调科技自然美学，回应用户与日俱增的外出和防晒的核心需求。作为新锐内衣品牌代表，蕉内凭借其“体感科技”基因，持续深耕基础款的场景化革新。其夏日策略绝非简单堆砌“凉感”概念，而是聚焦高频且易被忽视的体感痛点，品牌擅长用细分场景命名产品，比如"凉皮"防晒衣、“空气杯"内衣等，这种命名方式本身就是场景化的体现。以及女性内衣品牌ubras，新品“小凉风”系列集中爆发，产品主打玉米基凉感纱＋水滴透气杯，官方宣称接触即凉、抗菌透气，切中“通勤不闷热”痛点。
消费者不再单纯为“好看”买单，而是为“高效解决某个具体场景痛点”付费——这要求品牌必须具备“技术叙事+场景故事”的双重能力。
时尚服饰通过强化社交属性，培育潮流人群的“时尚标配”心智
本期鞋服配饰榜单不仅揭示功能消费的崛起，更勾勒出夏日时尚消费的鲜明特征：场景化穿搭需求井喷，时尚单品社交属性强化，轻奢与快时尚边界持续模糊。本期位于榜单第一的UR品牌，搜索热度排名第一，其核心驱动力在于成为小红书等平台的“种草中枢”。其夏日系列（如辣妹吊带裙、通勤感亚麻套装、度假风印花衬衫）并非孤立单品，而是预设了职场通勤、周末约会、短途度假、夜生活等完整场景穿搭模版。用户在小红书分享的“UR一周穿搭”“UR度假神裙”等热门笔记，本质上是对品牌场景化解决方案的二次传播。用户购买UR不仅是获得服装，更是获取在小红书、抖音等平台创作“平价穿出大牌感”内容的社交资本。
作为洞洞鞋新锐品牌卡洛驰，本月官宣檀健次、白鹿等品牌代言人，并同步首发20+款夏日智必星鞋花，以及与Swarovski、《辛普森一家》等IP联名推出限定鞋饰和鞋款，将洞洞鞋定位为露营、音乐节、城市漫游等夏日休闲社交场景的必配单品，赋予用户极高的个性化表达空间，使单一产品变为承载个性的“时尚画布”。
本次监测周期内，蕉下宽松原纱防晒衣、骆驼蛟龙冲锋衣春秋季M34CAFO730和海澜之家中华龙龙运POLO衫分别以1.68、1.49、1.47的综合热度指数位列榜单前三。
服饰品类围绕防晒面料持续赛道竞争，情感化设计满足穿衣潮流表达
从产品分布来看，本月防晒赛道依旧火热，多款防晒产品上榜，品牌正通过“原纱”、“冰皮”、“银皮”等材料科技加速防晒技术竞争，以及男性用户逐渐强化防晒心智，男款防晒衣销量不断提升。除此之外，时尚服饰品牌正通过情感化设计进行潮流表达，连续上榜的妖精的口袋治愈萌宠T恤，以"骗骗你"治愈萌宠为主题，采用22种多巴胺色彩和厨师小狗、弹簧小狗等趣味宠物图案，这种设计语言迎合了年轻消费者对治愈系生活方式的追求，以及"多巴胺穿搭"这一新兴潮流，价格定位在中端市场，与同类潮流品牌相比具有较高的性价比优势。以及像SIINSIIN2025年新款微喇裤，通过微喇裤型设计、高腰收腹和防晒科技等，实现有效修饰腿部曲线和提升臀部视觉效果。围绕女性生活方式，满足消费者对于清凉、防晒、显腿长等“轻塑美学”追求。
中高端箱包以实用设计与品质融合，鞋花DIY热引领Z世代个性表达
从细分品类来看，箱包消费反映了千禧一代占据奢侈品市场主导地位偏爱低调奢华，而Z世代则通过符号联名和限量款表达情感。COACH 4455女包作为轻奢品牌的产品代表，平衡了时尚设计与实用功能，瞄准追求轻奢品质但预算有限的消费群体，主要满足日常通勤收纳需求；而地平线8号行李箱作为中高端箱包，则通过技术创新和品质设计，成功在传统箱包品牌与新兴平价品牌之间开辟了差异化市场，上榜的这款28寸大容量行李箱，主要面向经常出差的商务人士和注重旅行品质的新中产家庭。
另外随着夏日的到来，洞洞鞋在年轻群体中的热度再次攀升，卡骆驰品牌通过创意结合，让洞洞鞋从单一的舒适鞋款转变为多元化的潮流符号，成为年轻人“拼搭”生活的最佳载体。榜单中的厚底云朵洞洞鞋不仅包含多款配色，而且鞋底部分采用41mm厚度，拉长腿部线条，成为众多时尚女生的必买单品，此外品牌还发起“鞋花焕新计划”，主打针织毛绒、创意国潮、3D立体以及闪灯智必星等多款鞋花，满足Z世代人群对于追赶鞋花DIY的潮流。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。
免责声明
本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。
榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。
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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、李扬帆
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