在上周的监测期内，《世研消费指南针》系列榜单特别聚焦于消费热点与食品生鲜、美妆个护两大关键行业，揭示了这些领域最新的消费趋势和市场动态。随着夏日高温天气持续驱动“清凉经济”升温，各大品牌纷纷推出创新产品，以满足消费者的季节性需求。

首先，食品生鲜行业中清凉商品不断上新，小红书等平台的“清凉好物”“消暑神器”相关话题下集合了大量产品种草、测评的短视频和笔记，吸引了大众关注。与此同时，美妆个护行业也在夏季迎来了消费高峰，美白防晒成为消费者日常主要的美妆防护需求。

具体榜单排名及榜单解读如下：

本次监测周期内，消费热门事件主要集中在苏超经济、汽车市场、夏日消费和科技新品，四大方面：

苏超经济

近期，江苏省城市足球联赛（“苏超”）在社媒平台持续霸榜，抖音主话题#苏超播放量超百亿次，衍生话题#江苏超会玩、#苏超各队在线对歌等轮番冲上热榜，形成“每周一梗”的传播节奏；“比赛第一，友谊第14！”、“没有假球，全是世仇”刷屏网络，“太湖之争”、“楚汉之争”、“常州变1州”等城市热梗，形成全民二创语境。梗文化外溢至“为快乐买单”的情绪消费，其中地方特产南京盐水鸭、南通早茶，以及徐州烧烤、苏州黄酒等看球下酒菜均实现销量飙升。此外，抖音生活服务联合13座城市商圈上线“球迷打卡地图”，将球票与景点、餐饮折扣绑定，构建“票根-消费-社媒回流”闭环，球迷跨城打卡，带动“看球+美食+景点”一站式消费，形成现象级“苏超经济”。

由此，苏超完成了一次从地方业余联赛到区域消费引擎的跃迁：把“赛事流量”沉淀为“城市资产”，把“情绪梗”转化为“消费链”，为其他省份提供了文体旅融合发展的新范式。

本周，“一汽丰田首送三电终身质保”“丰田bZ5带起新汽车讨论”相关话题冲上热搜榜，引发关注与热议。面对新能源车普遍存在的电池安全与续航焦虑，一汽丰田率先为首任车主提供电池、电机、电控系统终身质保，既用“零后顾之忧”强化了品牌信任，也把合资品牌的服务标准拉到了行业新高度，不少车主表示“冲着质保也愿意下单”。同时，其近期上市的纯电中型SUV bZ5，以 12.98 万元的起售价迅速出圈，被消费者称作“性价比屠夫”；“五重护甲”电池系统、Momenta5.0高阶智驾、全系200kW电机等配置，吸引不少年轻首购群体和“油转电”家庭用户。

然而，热度背后也伴随细节争议，锤头鲨前脸+溜背轿跑SUV 造型引发“美vs丑”激烈争论，支持者称其“辨识度拉满”，反对者直言“只剩牛头标像丰田”；而车后排坐垫短、头部空间局促，隐藏式门把手和旋钮换挡也被吐槽“反直觉”，并且后备箱开口偏小导致大件行李不便取放，这些细节问题可能影响用户购买判断与实际使用体验。

夏日高温天气持续驱动"清凉经济"升温，清凉商品不断上新，小红书“清凉好物”“消暑神器”相关话题下集合大量产品种草、测评的短视频和笔记，引发大众关注。从快消品市场的冷饮冰品创新，到服装领域的物理防晒科技升级，再到家电赛道的即时降温解决方案，都展现出旺盛的消费活力。具体来看，冰品市场除传统冰袋保持刚需属性外，咖啡冰杯、果味冰杯等细分品类销售数据呈现爆发式增长，商家通过"饮品+冰杯"的组合营销策略，带动可循环冰块等环保型降温产品进入大众视野。服装消费领域凸显"功能防护+舒适体验"的双重诉求。防晒面罩、防晒衣、防晒帽成为夏日出门三件套；不少品牌推出凉感、超轻系列等专业线产品，主打速干、透气、抗异味的集成功能。降温设备市场则主打"即时满足+便携创新"，凉感喷雾、冷感湿巾、挂脖风扇、降温冰贴等便携降温“神器”销售火爆；空调、电扇等家电“即买即送”的快速消暑降温需求激增，服务响应效率成为消费决策的关键因素。

6月10日，苹果公司于全球开发者大会（WWDC2025）正式发布迄今规模最大的设计语言革新——“Liquid Glass（液态玻璃）”，并宣布全平台操作系统版本同步更名为“26版”（如iOS26、macOS Tahoe 26等），话题 #如何评价iOS 26#iOS 26苹果新系统体验#iOS26新设计被吐槽丑等相关话题迅速冲上社媒平台热搜榜，引发热议。此次更新也被视为苹果自iOS7扁平化设计以来最重大的视觉变革，部分苹果生态深度用户表示“液态玻璃”与自家多屏视觉语言一致，认为其强化了iPhone、Mac、VisionPro间的无缝衔接体验，愿意尝鲜。大多数用户使用后对视觉风格和体验感两方面表示不满，半透明叠加、高饱和渐变、圆角玻璃图标，被用户调侃“十年前的主题商店风格”“像原生安卓”，直呼太丑了；同时，测试版被反映存在图标辨识度下降、阅读疲劳、机身发热、部分老App 不兼容等问题，还有很多测评机主反馈机身会发热，不建议更新。

本次监测周期内，薇诺娜清透防晒乳SPF48/PA+++、海蓝之谜修护精萃水和Mistine蜜丝婷防晒霜小黄帽分别以1.87、1.84和1.82的综合热度指数位列榜单前三名。

从基础防护到精准适配：防晒品类以“场景+肤质”创新破局同质化

防晒品类增长核心源于季节刚需与功效升级的协同驱动。一方面，夏季紫外线强度骤增及旅游、军训等户外场景的爆发，催生基础防晒需求；另一方面，消费者对"防晒+护肤"复合功能的追求推动产品迭代。薇诺娜以敏肌修护为切入点，通过“高倍防护+植萃舒缓”的技术组合，解决传统防晒闷痘痛点，并借直播营销强化品牌认知；Mistine则聚焦性价比与场景适配性，以Sun Pro防晒增效技术与热带气候验证的耐汗配方抢占学生党及通勤市场。两者均通过差异化卖点突破同质化竞争：前者主打“边修屏障边防晒”“敏肌清透好肤感”，建立国货防晒TOP1产品信任，后者借购物平台补贴实现价格破圈。社媒平台上，用户对"清透不刺激"、"防水防汗"等功效的口碑传播，进一步放大了产品优势。数据表明，防晒品类正从单一防护向"精准防护+肤质适配"升级，季节性刚需与功效创新形成双向拉动，推动市场持续增长。

从细分品类表现来看，新品技术升级与大促策略则双轮驱动高端护肤上榜。海蓝之谜全球首发“焕透精萃水”，以73重精萃叠加“皮脂抑酶精萃”的油皮抗老定位，配合周杰伦代言事件引爆社媒热度，活动微博话题阅读量破亿；同期娇韵诗双萃精华第九代升级+抗老成分革新，新添加“植物A醇”哈伦加纳，肤感从油润转向轻盈，契合夏季抗老需求。小红书数据显示，2025年“抗老修护”相关笔记大幅增长，其中“油皮抗老”“敏肌抗衰”等细分话题热度飙升，印证消费者对精准解决老化痛点的硬核科技诉求强烈。两者均以尖端成分迭代叠加“买正送正”等高价值礼赠，精准撬动囤货需求，满足消费者对“功效+性价比”的双重期待。

此外，TOM FORD灰色香根草 和迪奥小姐花香香水上榜，TF以中性木质调切入“无性别香氛”赛道，小红书“中性香”笔记近年明显增长，迪奥则专注花香调长效留香，满足“社交场合持久精致”需求。

本次监测周期内，东北黄糯玉米棒真空装、安慕希黄桃燕麦希腊风味酸奶和kiri凯瑞奶油奶酪1kg分别以1.81、1.77、1.42的综合热度指数位列榜单前三。

即时主食以新鲜和营养迎合便捷早餐需求，低负担零食满足职场补给

从产品分布来看，榜单中东北黄糯玉米棒以1.81的热度登顶，印证了即食主食在早餐场景的爆发。真空包装技术实现开袋即热即食，锁鲜更持久，其富含的膳食纤维与慢碳水特性，精准匹配通勤族对"抗饿不脏手"的核心诉求。同时，卡乐比燕麦片作为冲调品类代表，主打低GI食品认证，通过非油炸冻干技术保留水果粒完整性，并且减少30%的糖和30%的碳水化合物，提供3分钟热水冲泡的维生素补给方案。两者均通过工艺创新，实现营养保留，解决早八通勤族和有娃家庭等人群的营养便捷早餐需求。

此外，用户对于下午茶需求正从"解馋零食"向"能量管理"转型。亿滋闲趣饼干以"减盐30%配方+全麦粉基底"切入健康零食赛道，独立小包装设计适配碎片化补给场景，咸味原味组合避免糖分过载。同时，雀巢速溶咖啡与元气森林红豆薏米水的入榜，揭示饮品功能化升级趋势：前者通过冻干技术保留现磨咖啡提神效果，主打性价比；后者以"红枣枸杞+赤藓糖醇"实现传统滋补的轻量化表达。

从细分维度来看，澳洲美可卓蓝胖子奶粉和澳洲德运进口全脂奶粉两款成人奶粉，虽然排名均有所下降，但是已经持续两个月在榜。品牌均通过健康仪式感消费重构用户消费习惯。其中美可卓不仅主打黄金澳洲奶源，并且推出“蓝胖子办公室分装罐”，深度适配工位场景，此外可以搭配榜单中营养麦片等产品，即可满足打工人日常快速冲泡需求。

而以“鱼油”为代表的营养补剂产品已经成为00后的“上班续命三件套”，其中澳佳宝4倍鱼油、斯维诗深海鱼油，聚焦熬夜加班党、爱油腻美食族以及深夜手机党等高脑力消耗和高眼力消耗的Z世代人群，通过“每日1粒”话术降低决策压力，配合抖音和小红书等内容平台的“办公桌保健品收纳”“年轻人的轻养生”相关话题，重构职场和居家养生场景。用户不再为“治病”消费，而是通过每日仪式获得“健康掌控感”。当营养品成为承载健康焦虑、生活美学与价值观的容器，其消费本质已从“功能摄取”升维至生命体验优化。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、李扬帆

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