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参考智库与世研指数日前联合发布“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数（2025年6月号）”。本指数以2025年6月1日至6月30日为监测周期。数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram），视频平台YouTube和TikTok。
截至统计日，中国省级文旅机构在上述平台上开设账号并处于运营状态的数量如下：脸书24个、X平台24个、照片墙25个、视频平台23个。
总体而言，本监测周期，中国省级文旅海外社交媒体账号通过系统布局，以季节性为轴，将历史文化、自然美景、地方特色品牌活动等多维度进行串联，诠释出活力四射的中国画卷，充分提升了国际传播效能。尤其随着夏季旅游旺季的到来，部分省级文旅账号积极策划议题，以地方美景解码中国传统文化密码，开展文化叙事，激发海内外受众的情感共鸣，进一步提升了省级文旅海外关注度和影响力。
中国省级文旅海外社交媒体传播力指数TOP20总览
（2025年6月）
一、总体情况
在综合传播力方面，排序前二十的中国省级文旅账号为：江苏省、北京市、江西省、山东省、辽宁省、安徽省、新疆维吾尔自治区、吉林省、甘肃省、重庆市、广西壮族自治区、云南省、上海市、福建省、四川省、黑龙江省、内蒙古自治区、浙江省、河南省、贵州省。
中国省级文旅海外社交媒体综合传播力指数TOP20
（2025年6月）
与上一监测周期相比，排序相对靠前的中国省级文旅账号依然变化不大，仅个别账号排序呈现小幅波动。
本监测周期，江苏省继续展现出强劲的国际传播实力，其文旅账号着重从厚重的中国历史文化沉淀及特色品牌活动等角度出发设置议题，在向海外受众呈现地方文化底蕴的同时，展现了充满活力的江苏文旅形象。
如6月25日，江苏文旅脸书账号发布网帖，介绍南京博物院推出的特展“观天下——大明的世界”，向海外受众展示明朝文物，以古今对话方式讲述明代中国与域外文明交流互鉴的故事。截至统计日，该网帖收获5.2万次点赞。又如6月26日，江苏文旅X平台账号发布视频网帖，介绍近期备受海内外网友关注的“苏超”联赛，并以此为契机介绍南通市特色景观、美食及城市文化。截至统计日，该视频观看次数超过8.9万次，获得超过3700次点赞，有效提升江苏文旅的海外美誉度和影响力。
江苏文旅脸书、X平台账号相关网帖截图
二、各海外社交媒体传播力情况
（一）中国省级文旅脸书传播力指数
2025年6月，中国省级文旅脸书传播力指数排序前二十的是：北京市、江苏省、甘肃省、山东省、江西省、辽宁省、安徽省、新疆维吾尔自治区、吉林省、内蒙古自治区、广西壮族自治区、四川省、重庆市、云南省、上海市、浙江省、贵州省、黑龙江省、河南省、陕西省。
中国省级文旅脸书传播力指数TOP20
（2025年6月）
本监测周期，山东文旅在该维度表现突出，其以人类共通的情感语言作为开展国际传播的连接器，再结合中国传统文化，实现情感共鸣与文化价值的深度沟通，塑造了具有人文温度的海外文旅形象。
如6月22日，山东文旅发布了一则组图网帖，介绍济南明水古城风貌，其将中国传统服饰、游船、古镇氛围等多种元素融合在一起，用充满浪漫气息的图片呈现这座被誉为“夏日爱情开始的地方”。截至统计日，该网帖获得超过6.2万次点赞。
山东文旅脸书账号相关网帖截图
（二）中国省级文旅X平台传播力指数
2025年6月，中国省级文旅X平台传播力指数排序前二十的是：江苏省、北京市、江西省、辽宁省、山东省、黑龙江省、甘肃省、吉林省、新疆维吾尔自治区、安徽省、广西壮族自治区、重庆市、云南省、四川省、福建省、内蒙古自治区、河南省、浙江省、贵州省、陕西省。
中国省级文旅X平台传播力指数TOP20
（2025年6月）
本监测周期，江西文旅在该维度的表现可圈可点。在传播策略方面，其以极具季节特点的地域景观为抓手开展国际传播，将自然景观转化为具有文化感染力的传播内容，取得较好的传播效果。
如6月24日，江西文旅X平台账号发布网帖称：“武功山正式进入的云海胜景！抬头仰望无垠的蓝天，朵朵白云如同棉花糖般飘然而至，轻盈柔软，随着微风飘舞，变幻无穷。”该网帖从不同角度展示了这一极具“时令”特点的自然景观，截至统计日，该网帖收获海外网友超过1900次点赞。
江西文旅X平台账号相关网帖截图
（三）中国省级文旅照片墙传播力指数
2025年6月，中国省级文旅照片墙传播力指数排序前二十的是：北京市、江苏省、山东省、江西省、甘肃省、辽宁省、安徽省、吉林省、新疆维吾尔自治区、广西壮族自治区、上海市、内蒙古自治区、贵州省、重庆市、福建省、四川省、陕西省、黑龙江省、浙江省、云南省。
中国省级文旅照片墙传播力指数TOP20
（2025年6月）
作为中国传统文化的典型代表之一，二十四节气是中国省级文旅机构开展国际传播的有效载体。本监测周期，北京从节气出发，将这一中华民族的古老智慧转化为文化与自然的对话媒介，在一定程度上进一步强化了北京作为“传统文化创新传播者”的文旅海外形象。
如6月21日正值中国传统节气“夏至”，北京文旅照片墙账号发布网帖称：“夏至时节，位于北京东城区的龙潭西湖公园绿意盎然，湖水清澈。在宁静的湖边，海滨亭台楼阁和桥梁提供了放松的场所。夏天带来了盛开的鲜花和郁郁葱葱的植物，使这个季节特别诱人。随着夏至的到来，这是享受大自然的平静和季节礼物的最佳时机。”截至统计日，该网帖收获超9.1万次点赞。
北京文旅照片墙账号相关网帖截图
（四）中国省级文旅视频平台传播力指数
2025年6月，中国省级文旅视频平台传播力指数排序前二十的是：江苏省、江西省、辽宁省、北京市、山东省、安徽省、新疆维吾尔自治区、吉林省、云南省、上海市、重庆市、广西壮族自治区、西藏自治区、福建省、甘肃省、河南省、四川省、黑龙江省、浙江省、陕西省。
中国省级文旅视频平台传播力指数TOP20
（2025年6月）
本监测周期，辽宁文旅在该维度表现优异。其通过“反差式”传播策略彰显地域特色，在高温背景下着力打造凉爽宜人的海外形象，有效增强了辽宁文旅的国际吸引力和海外舆论关注度。
如6月19日，辽宁文旅TikTok账号发布了一则36秒的视频，展现了本溪市枫林·谷里房车露营小镇这个一年四季皆宜的度假胜地——春有百花，夏有星空，秋有彩霞，冬有白雪。在北半球“炎炎夏日”之际，该宁静自然、凉爽宜人的避暑旅游目的地吸引了众多海外网友“围观”。截至统计日，该视频获超过120万次观看。
辽宁文旅TikTok账号相关网帖截图
三、研究说明
“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数”以中国各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号为指数评估主体，依据其在不同海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对中国省级文旅海外社交媒体传播力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。中国省级文旅海外社交媒体传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。
研究说明 制图：世研指数
本指数的数据获取方式为：将各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播月度数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。
