本次监测周期内，薇诺娜清透防晒乳SPF48/PA+++、海蓝之谜修护精萃水和Mistine蜜丝婷防晒霜小黄帽分别以1.87、1.84和1.82的综合热度指数位列榜单前三名。

防晒品类增长核心源于季节刚需与功效升级的协同驱动。一方面，夏季紫外线强度骤增及旅游、军训等户外场景的爆发，催生基础防晒需求；另一方面，消费者对"防晒+护肤"复合功能的追求推动产品迭代。薇诺娜以敏肌修护为切入点，通过“高倍防护+植萃舒缓”的技术组合，解决传统防晒闷痘痛点，并借直播营销强化品牌认知；Mistine则聚焦性价比与场景适配性，以Sun Pro防晒增效技术与热带气候验证的耐汗配方抢占学生党及通勤市场。两者均通过差异化卖点突破同质化竞争：前者主打“边修屏障边防晒”“敏肌清透好肤感”，建立国货防晒TOP1产品信任，后者借购物平台补贴实现价格破圈。社媒平台上，用户对"清透不刺激"、"防水防汗"等功效的口碑传播，进一步放大了产品优势。数据表明，防晒品类正从单一防护向"精准防护+肤质适配"升级，季节性刚需与功效创新形成双向拉动，推动市场持续增长。

从细分品类表现来看，新品技术升级与大促策略则双轮驱动高端护肤上榜。海蓝之谜全球首发“焕透精萃水”，以73重精萃叠加“皮脂抑酶精萃”的油皮抗老定位，配合周杰伦代言事件引爆社媒热度，活动微博话题阅读量破亿；同期娇韵诗双萃精华第九代升级+抗老成分革新，新添加“植物A醇”哈伦加纳，肤感从油润转向轻盈，契合夏季抗老需求。小红书数据显示，2025年“抗老修护”相关笔记大幅增长，其中“油皮抗老”“敏肌抗衰”等细分话题热度飙升，印证消费者对精准解决老化痛点的硬核科技诉求强烈。两者均以尖端成分迭代叠加“买正送正”等高价值礼赠，精准撬动囤货需求，满足消费者对“功效+性价比”的双重期待。

此外，TOM FORD灰色香根草 和迪奥小姐花香香水上榜，TF以中性木质调切入“无性别香氛”赛道，小红书“中性香”笔记近年明显增长，迪奥则专注花香调长效留香，满足“社交场合持久精致”需求。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-李扬帆

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