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本周监测期内，《世研消费指南针》系列榜单特别聚焦于消费热点与汽车消费关键行业，揭示了这些领域的最新消费趋势和市场动态。随着夏日的到来，美白防晒成为消费者日常主要的美妆防护需求，而汽车消费市场也因新车型的发布而热闹非凡。
随着阳光愈发炙热，美白防晒成为了消费者的头等大事。社交媒体平台上，“美白防晒”相关话题的笔记和视频量显著增加，浏览量破亿，引发了大众的广泛关注与讨论。各大美妆品牌纷纷推出新品，涵盖防晒霜、防晒喷雾、美白精华等多种产品，以满足消费者的多样化需求。
与此同时，消费者在选择美白防晒产品时，也更加注重成分的天然和安全性。以天然植物提取物为主要成分的防晒产品备受青睐，许多品牌在产品宣传中也强调其无添加、低刺激的特点，赢得消费者的信任。此外，社交媒体上的美妆博主和KOL通过试用和评测，向粉丝推荐优质的美白防晒产品，进一步推动了相关产品的销售增长。
具体榜单排名及榜单解读如下：
本次监测周期内，消费热门事件主要集中在非遗文化、节日经济、美妆消费和汽车市场，四大方面。非遗文化、六一儿童节和端午出行分别以1.87、1.86、1.84的综合热度位列榜单综合热度前三。
非遗文化
5月28日，第九届中国成都国际非物质文化遗产节在成都开幕，近600个非遗代表性项目参展参演，包括龙舟竞渡、群众文化汇演、传统技艺展示等活动，引发广泛关注与讨论，抖音相关话题视频播放量超百亿次。非遗文化展现出了强大的创新活力，传统文化与现代需求共振。
端午节期间“当粽子遇上非遗缠花”，非遗缠花技艺被应用于粽子的包装设计中，传统技艺增添生活趣味；儿童节期间“非遗与童趣撞个满怀”，许多博物馆和文化机构推出了适合儿童的非遗体验活动，亲子家庭成为非遗文化活动的重要参与者；社交平台掀起“当非遗元素遇上现代妆造”，中国传统的剪纸、点花、旗袍、苗族银饰等与现代妆造融合，非遗元素赋予美妆和造型特色。此外，非遗文化与潮玩文创跨界融合，泡泡玛特穿上景德镇“扒花”瓷裙，吸引了大量年轻消费者的关注。大众对非遗文化的保护和传承表现出高度关注，表示愿意通过购买非遗文创产品、参与非遗体验活动等方式，支持非遗文化的传承与发展。
节日经济
本周，端午节恰逢“六一”国际儿童节，双节叠加为消费市场注入了新的活力。端午期间，全国各地举办了众多龙舟赛事，不仅吸引当地市民及外地游客的热情参与，还带动了周边餐饮、住宿、文创产品等消费；其中，广州龙舟赛事凭借其规模宏大、体系完善等优势，打造“赛事+文商旅科教”多元消费场景，成功“出圈”。同时，端午出行热度快速攀升，游客短途休闲游需求旺盛，三四线城市及县域旅游市场持续升温，成为旅游市场新的增长点。
儿童节期间，亲子消费热度飙升，游乐园、儿童餐、儿童玩具和服装等成为热门关键词。肯德基、茶百道等众多品牌纷纷推出联名产品，成功吸引了众多成年人和孩子们参与打卡，引发了消费者的抢购热潮。与此同时，大众通过社交媒体分享自己的节日体验，“全抖音都在晒六一玩心搭子”“以前过六一 vs 现在过六一”等话题更是引发了大众的广泛讨论，进一步推升了节日的热度。
美妆消费
随着夏日的到来，美白防晒成为消费者日常主要的美妆防护需求。社交媒体平台上，“美白防晒”相关话题的笔记和视频量显著增加，浏览量破亿，引发了大众的广泛关注与讨论。从内容来看，美白、淡斑、防晒成为关键词，用户讨论主要聚焦三大维度：一是防晒产品横向测评，重点关注SPF值准确性、持久度和肤感体验；二是科学美白方案，包括内服调理及误区科普；三是场景化防护策略，区分办公室通勤、户外运动等不同场景的防护需求。
电商平台上，防晒喷雾、隔离霜、防晒气垫等产品搜索量与销量攀升，用户对产品功效、安全性及科学依据的要求显著提升；“防晒+彩妆”功能融合趋势受到欢迎，实现“上妆即防护”，因此"防晒粉饼"搜索量增长迅速。此外，消费群体结构正发生结构性变化，女性仍是防晒产品的主力消费群体，但男士防晒品销售额同比快速增长，不少品牌推出专用清爽型产品，显示防晒消费正突破性别边界，向全域人群渗透。
汽车市场
5月30日，尊界S800正式上市，作为全新高端汽车品牌的首款旗舰轿车，尊界S800在发布后迅速引燃市场，其豪华的配置和高端的驾乘体验吸引了众多消费者，上市24小时大定突破1,600台。其科技体验、豪华内饰、社交价值成为关注热点，微博“尊界s800中国超豪华汽车时代标杆”阅读量超2亿，热度持续高涨；随后，“百万级尊界S800实测”登上热搜，知名汽车评测博主直呼其为“劳斯莱斯平替”，进一步提升了尊界S800的市场热度，不少用户表示，尊界S800的空间明显比奔驰S级更大，舒适性与音响效果也非常出色。
此外，东风纳米06凭借精准的市场定位、越级配置与极致性价比，成为2025年现象级爆款车型，“纳米06凭什么上市即卖爆”登上热搜，消费者普遍认为东风纳米06不仅价格亲民，还在设计、空间、智能和安全表现优良，提供了远超预期的价值，性价比极高，这是消费者选择它的重要原因。
本次监测周期内，比亚迪、大众和丰田分别以1.92、1.81和1.81的综合热度位列榜单前三名。
规模化技术降本破解用户痛点，全场景体验重塑新能源普及路径
新能源汽车领跑品牌通过“技术普惠”战略重塑消费预期，其共性在于将尖端技术规模化下放，以场景化刚需破解市场痛点，驱动行业价值标准升级。比亚迪以“天神之眼”智驾系统标配7万级海鸥车型，通过12摄像头+5毫米波雷达的纯视觉方案实现高速零接管及代客泊车功能，精准匹配三四线城市老旧小区窄位泊车需求；同时以DM-i混动达成3.8L/100km超低油耗，推动“油电同价”挤压燃油车空间，秦家族4+万辆月销印证性价比策略对首购群体的吸引力。特斯拉则借Model Y改款将续航提升至753km，直击长途里程焦虑，并辅以FSD订阅转移政策吸引科技敏感型用户，同时利用政府补贴对冲高端定位的价格门槛，维持品牌溢价。
以上品牌的共性在于：技术层面通过规模化摊薄成本；需求层面，锚定用户核心场景实现功能“可用”到“好用”的跃迁；战略层面，以技术普惠重构消费预期——新能源车不再是配置堆砌的奢侈品，而是安全、续航、智驾等基础体验全面升级的普及型技术载体。
续航安全成本痛点催生混动升级，去插电化技术重构传统车企竞争力
从品牌分布来看，传统汽车巨头正以混动技术为核心突破口实现战略转型，其共性在于精准锚定用户对续航、安全及成本的多维焦虑，通过技术迭代构建差异化壁垒。丰田、本田与日产虽技术路线各异，但均以“全场景低能耗”为核心理念：丰田第五代智能电混双擎技术落地，以“全速域低油耗”直击插混车型高速能耗短板，以1.12度小电池零自燃记录消除安全疑虑，满足跨城通勤群体刚需；本田通过i-MMD系统电驱逻辑优化，将馈电油耗压缩至3.9L/100km，混动系统成本较2018年大为降低，使思域e:HEV价格下探至燃油车区间；日产e-POWER技术则以“城市通勤纯电驱动+高速燃油发电”模式规避充电依赖，适配三线城市补能设施不足的痛点。社媒热度印证其战略有效性：2025年上半年，“混动高速油耗”“无桩出行”等话题量在社媒平台大幅增长，丰田雷凌双擎、本田皓影混动等车型登上区域热搜榜。
本次监测周期内，特斯拉中国-Model Y、比亚迪-秦PLUS和理想L6分别以1.90、1.86、1.64的综合热度指数位列榜单前三。
续航焦虑破解与高端配置下放并行，全场景自由成新能源竞争锚点
从产品分布来看，特斯拉Model Y、比亚迪秦PLUS、理想L6等新能源汽车以技术锚点直击用户核心焦虑，通过场景化功能跃迁重构消费价值标准，形成新能源渗透率突破的关键推力。技术层面，三者均以"四位数续航"为共性基底：Model Y通过719公里CLTC续航缓解长途里程焦虑，秦PLUS以满电油1200公里续航满足网约车"省油回本"刚需，理想L6则借增程式技术实现CLTC综合续航1200公里，精准匹配家庭远途出行场景。此外，更深层的是技术普惠逻辑：Model Y标配AI 4.0智驾系统（含自动变道/匝道通行）、秦PLUS第五代DM-i混动系统实现3.8L馈电油耗、理想L6魔毯悬架提升滤震效率，将高端配置下放至主流价格带。需求层面，则以差异化锚定细分场景：Model Y以4.3秒零百加速+底盘稳定性优化吸引性能爱好者，后排触控屏及静音玻璃则强化家庭舒适性；秦PLUS通过9.98万起售价+绿牌政策，以"油电平权"挤压燃油车市场；理想L6则凭借后排娱乐屏+母婴级座椅设计，构建家庭"奶爸车"场景壁垒。
技术升维破解高频用户痛点，车载周边生态协同撬动全场景体验升级
从细分品类来看，汽车周边产品正从基础功能型向场景深度适配型跃迁，其增量核心在于以技术迭代精准拆解用户高频痛点，通过生态协同构建“人-车-场景”闭环价值。海康威视C6S行车记录仪以“双芯算力”突破夜间识别精度瓶颈，将被动取证升级为主动安全预警，直击新交规下事故责任界定与复杂环境感知需求。安全座椅则借材料与结构创新重构防护标准：bebebus以碳纤维骨架实现减重，初婴贝通过ISOFIX秒装设计将安装时长压缩70%，同步解决物理防护与使用便捷矛盾。同时，场景颗粒度持续细化：倍思支架针对无实体按键车型推出磁吸悬浮方案，确保新兴电车交互兼容性；图拉斯香薰以“Pro级灯效体验+7大驾驶氛围预设主题”，呼应春季自驾游车内主题，实现灯效与生活同频。以上产品折射周边产业从“单点功能”向“生态协同”转型，产品价值不再孤立存在，而是深度嵌入主机厂智能化生态，以跨品类协同力提升用户全场景体验黏性。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。
免责声明
本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。
榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。
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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、李扬帆、聂丽君
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