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在上周的监测期内，《世研消费指南针》系列榜单特别聚焦于宠物用品与运动户外两大关键行业，揭示了这些领域的最新消费热点和市场动态。在市场需求的推动下，通过创新的产品设计和营销策略，成功吸引了消费者的关注。
具体榜单排名及榜单解读如下：
本次监测周期内，宠物品牌麦富迪、蓝氏、皇家以1.85、1.81和1.75的综合热度位列榜单综合热度前三。
精细喂养下功能性主粮赛道爆发，品牌以高端化布局收割信任消费
从品牌分布来看，在“精细喂养”的消费趋势下，养宠人群对于宠物主粮选择越来越严苛，因此国产宠物品牌不断进行高端化突破，新兴品牌则捕捉细分赛道增量。作为深耕宠物行业20年的麦富迪凭借高端线BARF/冻干系列获消费者认可，在抖音渠道大力投入直播带货，同时在本月以代言人谢霆锋演唱会门票为噱头进行事件营销，搜索热度实现第一。而新兴品牌如凯锐思，则通过“研发创新”直面养宠人群的“信任问题”，从而实现高端化破局，在2025年金诺·亚太国际宠物展上，凯锐思发布了金爪系列烘焙猫粮，凭借74项营养指标全公开的创新形式和83%鲜肉投料比与45%粗蛋白含量的硬核数据，刷新了国产高端宠粮的技术标准。此外，作为近年来崭露头角的猫粮品牌，素力高则聚焦宠物肠道健康、皮毛健康、免疫健康三大需求，构建“优质主粮+营养品”产品矩阵。
在零食赛道，猫狗消费呈现显著分化：猫零食需求更旺盛，奶制品、风干肉条类占据热销榜（如诚实一口的羊奶棒、伯纳天纯的风干鸭肉等）；而狗零食中功能性饼干与冻干食品增长迅猛（如网易严选的冻干零食桶等）。
品牌通过快速成长迭代和品类形态创新，聚焦宠物精细化健康需求
从细分品类来看，品牌正通过聚焦精细化健康需求，在竞争日益激烈的市场中开辟差异化赛道——宠物营养品正从模糊的“保健品”走向精准的“健康干预解决方案”。
其中，网易严选依托平台优势快速切入基础营养品市场，性价比优势明显，通过营养功能与宠物零食结合，推出添加薄荷成分的饼干帮助清新口气、添加牛磺酸呵护宠物视力的猫条等，同时布局鱼油和化毛膏等营养产品。此外，卫仕在本次榜单中排名第13位，其构建的全场景健康矩阵，覆盖口腔、毛发、关节、肠胃、化毛乃至情绪调理等细分需求，在本月主推深海美毛爆爆袋冻干搭配美毛深海鱼油，主打21天实现闪耀“绸缎毛”，强调其差异竞争力。
本次监测周期内，鲜朗低温烘焙猫粮、红狗化毛膏和天然百利高蛋白猫粮分别以1.77、1.64、1.61的综合热度指数位列榜单前三。
宠物食品赛道不断细分，功能化、鲜食化、精致化引领产品创新
从细分品类来看，宠物食品市场已细分出功能性主粮、鲜食订阅、烘焙零食三大赛道， 品牌通过低温烘焙、生物小分子萃取、冻干锁鲜等工艺突破。其中功能性主粮通过技术创新进行产品升级，鲜朗低温烘焙猫粮以低温工艺保留营养活性持续保持第一；诚实一口P40系列以40%粗高蛋白含量直击高端需求，同时产品进行了10%冻干风味升级，在销售上实现高热度；天然百利则依托“高蛋白”、“无谷” 配方建立专业壁垒。印证了工艺创新与成分升级成为品牌破局关键。其次营养品赛道聚焦宠物精准健康需求，红狗化毛膏解决猫咪排便难、常干呕等核心痛点，麦德氏软骨素以“小分子易吸收” 技术切入关节健康；卫仕冻干则用“仙气魔方” 概念提升趣味性与营养保留，聚焦宠物口腔健康问题。
同时，鲜食与零食实现精致化进阶。 “希宝”进口主食罐以“主食级营养配方设计” 定位模糊零嘴边界；爵宴鸭肉干则强调“天然原切” 的高品质。以上趋势均反映了消费者对新鲜、便捷、模拟天然饮食的强烈需求。“拟人化”品质标准（无添加、全价营养）与便捷形态（即开即食） 驱动增长。
智能科技与拟人情感重构宠物生活方式，情感消费打破品类边界
除宠物主粮外，宠物用品的拟人化消费已经渗透宠物生活的各个层面，榜单中除了两款排名靠前的智能猫砂盆外，宠物服饰、宠物玩具等均体现宠物的“精致生活”消费趋势。
具体来看， 霍曼与小佩自动猫砂盆以“解放双手”、“远程监控”、“健康数据分析” 为核心卖点，高居榜单第六、七位。其热度紧跟主粮产品，印证“省时省力” 成为都市养宠核心痛点。智能产品正从基础功能（自动清理）向健康管理（如排泄物监测）和交互体验（APP控制） 升级，构建科学养宠生态闭环。此外，宠物作为“家庭成员”的角色认知推动消费无边界扩张。拉夫威尔凉凉衣主打“三层降温科技面料”，将人类户外科技移植宠物领域，满足 “人宠同游” 新场景；Bello宠物推车更是通过强调“轻便折叠”与“可分离笼”，直击消费者 “带娃出行” 心理。这些产品将人类消费逻辑（服饰时尚、出行便捷、健康管理）完美移植至宠物领域，重构宠物生活方式。
本次监测周期内，安踏、耐克和斐乐以1.86、1.70、1.68的综合热度位列榜单综合热度前三。
国货运动品牌场景痛点精准拆解，地域化需求催生颗粒化细分赛道
从品牌分布来看，安踏、李宁、361°、特步等“国货科技先锋”群体通过技术普惠化与场景精准化的双轨策略，系统性抢占运动细分市场。其共性核心在于：首先，技术降维普惠大众：安踏将竞速级氮科技中底和碳管抗扭系统下放至500元以下价位马赫5SE跑鞋，李宁以全掌异构碳板实现专业配置场景化，二者均打破国际品牌对高阶技术的垄断，使学生和进阶跑者以更低成本获取性能保障。其次，场景痛点深度拆解：品牌基于本土化需求对运动场景进行精细化切割，361°针对多雨地区体测开发“湿地止滑”大底，解决湿滑跑道安全隐患；特步氢风5.0以200g超轻量+透气网纱专攻南方高温训练场景，将夏季中考“体测季”需求拆解为具体环境痛点。
最后，战略协同扩大覆盖：安踏收购狼爪完善户外价格带矩阵，李宁借文化联名输出东方美学，在技术普惠基础上同步构建全球化品牌认知，形成“专业性能下沉+文化价值上行”的立体攻势。国货群体以本土需求为创新原点，通过技术民主化、降低专业门槛和场景颗粒化、精准匹配细分痛点，实现从单一产品竞争到生态位占位的跃迁，重塑运动消费市场的价值分配规则。
国际运动品牌以限量策略唤醒文化记忆，潮流基因强化圈层认同
以耐克、阿迪达斯、斐乐、索康尼、尤尼克斯为代表的“国际巨头与专业运动”阵营，凭借尖端技术壁垒与精准圈层营销在高端市场构筑双重防线。在技术层面，其追求极致性能以锁定专业用户：耐克以ZOOMX中底巩固VaporflyNext% 3在顶级竞速领域的统治地位；索康尼通过Endorphin Pro4的碳纤维结构，精准解决马拉松跑者后程动力衰减的核心痛点；尤尼克斯则依托AERUSZ2羽毛球鞋的3D动力垫，针对亚洲脚型强化侧向支撑，牢牢把控专业羽球市场。在营销层面，品牌则着力深化与特定圈层的绑定：耐克推出科比8代“What TheKobe”，打造限量话题，收藏热潮席卷全球；阿迪达斯与日本街头品牌BAPE再度联手，打造2025全新SUPERSTAR鞋服系列，融合街头文化与运动基因，唤醒一代人的潮流记忆；斐乐则巧妙捕捉复古回潮趋势，设计焕新经典“猫爪鞋”，持续吸引追求时尚的运动人群。
本次监测周期内，骆驼3514春季新款三合一冲锋衣、安踏夏季薄款男士运动裤和阿迪达斯三叶草椰子350V2分别以1.75、1.67、1.64的综合热度指数位列榜单前三。
运动服饰轻量化设计承载双重价值，潮流基因转化社交开拓增量市场
随着运动与生活场景的深度融合，运动户外服饰品类正通过科技渗透与设计革新打破专业装备与生活服饰的边界。安踏卫裤采用冰丝面料，吸湿效率明显提升，同时采用立体剪裁束脚设计，在保证跑步灵活性的同时满足通勤时尚需求。阿迪达斯Yeezy 350V2灰橙款以透气网纱结合Boost中底科技，针对性缓解春夏闷热脚感，将专业缓震技术下沉至日常穿着场景，灰橙配色借稀缺性设计叠加环保材料，同步满足Z世代对个性表达与可持续消费的价值诉求。MLB复古软顶棒球帽通过亚洲头型适配性设计，凭借明星“虞书欣同款”在各大社媒和购物平台搜索量激增，将功能性配饰转化为社交货币。李宁徒步鞋以鞋重超轻量化，融合䨻科技中底与动态绑带系统，实现“徒步性能+潮鞋美学”双重属性。这些产品共同反映出以“轻量化科技为基底、潮流设计为媒介、场景融合为目标”，通过降低专业门槛、提升生活适配度，推动运动装备从专业工具向生活必需品的价值升维。
赛事级技术赋能基础运动装备，科技升维日常家庭健康管理场景
从细分品类来看，在全民健康意识升级与赛事经济驱动下，“专业运动与健康管理科技”正以数据智能为核心引擎，同步满足竞技效能提升与家庭健康防护的双重需求。高驰PACE 3运动手表以双频全星座定位（轨迹误差≤3米）和动态坡度分析功能，助力入门跑者科学规避越野跑风险，成为越野跑新秀首选，以千元定价撬动入门市场；佳明Forerunner 255新增“赛事体力分配算法”，结合血氧实时监测，为高强度训练构建数字化防护网，社媒中“续航14天”“防轨迹漂移”成高频关键词。麦瑞克走步机搭载AI私教与AR实景模式，破解都市白领碎片化运动难题，实现家庭场景的“沉浸式健走”，成为高层住户“碎片健身神器”；康佳筋膜枪以“热敷+频击”双模技术直击肌肉恢复痛点，5分钟缓解运动后肌肉僵硬，将专业恢复手段引入日常生活，小红书“5分钟解僵”话题阅读量超百万。
4月智能运动装备社媒声量环比增长，其中“科学训练”“家庭恢复”相关话题阅读量增加，运动科技从精英竞技向大众健康管理渗透，构建“数据驱动-科学决策-效能提升”的全新健康生态闭环。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。
免责声明
本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。
榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。
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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、李扬帆、聂丽君
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