上周监测期内，《世研消费指南针》系列榜单特别聚焦于玩模乐器与3C数码两大关键行业，揭示了这些领域最新的消费趋势和市场动态。

其中玩模行业热点不断，那只大眼睛、咧嘴笑，带着点小恶魔般狡黠的LABUBU，凭借其独特的萌态和层出不穷的联名、限定款，正以燎原之势席卷社交网络。从潮玩展台前的彻夜排队，到朋友圈的“晒娃”大赛，LABUBU代表的不仅是玩具，更是年轻人表达个性、寻求共鸣的社交货币。这股由顶级IP驱动的玩模热潮，正以前所未有的热度搅动着整个玩模乐器行业，催生出无数新玩法与新期待。

与此同时，3C数码品牌带着旗下全新影像旗舰惊艳亮相，手机摄影的边界再次被刷新。无论是捕捉暗夜星河的“苍穹夜景”，还是还原人像神韵的“电影级虚化”，或是轻薄机身内蕴藏的澎湃性能，这些3C数码领域的尖端科技，正不断重塑着我们记录生活、连接世界的方式。

具体榜单排名及榜单解读如下：

本次监测周期内，乐高、变形金刚和迪士尼分别以1.74、1.57和1.45的综合热度位列榜单前三名。

技术场景化与IP本土化双轨并进，积木品类分层覆盖全龄段需求

从品牌分布来看，本月积木品类竞争集中体现为技术场景化与IP本土化双轨并进。技术层面，头部品牌通过差异化系统构建护城河：乐高以"兼容性系统+跨媒介叙事"强化生态壁垒，其成人机械组如兰博基尼模型，凭借精密零件满足收藏解压需求；布鲁可则聚焦低龄技术创新，以"多颗粒高动感结构"适配儿童手部发育，通过STEM认证解决家长对安全益智的刚需；森宝借航天日热点推出"空间站"拼搭套装，以模块化设计降低航天知识体验门槛。

IP争夺更呈现战略分野——乐高结合上海乐园暑期预热深化本土化运营，依托国际IP溢价锚定高净值客群；布鲁可凭奥特曼盲盒单月销量破百万件，同步启动研学基地实现IP场景下沉，以39-399元价格带渗透二三线市场；森宝积木则以"国潮"破局，故宫、山东舰等文化精准承接Z世代文化自信红利，形成与国际IP的错位竞争。三者共同揭示行业趋势：技术迭代从拼搭体验延伸至教育场景开发，IP战略则分化出国际品牌本土化与国牌国潮化的双线博弈，最终通过价格带分层如千元收藏级/百元普惠型，实现对全龄段用户需求的覆盖。

儿童益智早教品牌的核心竞争力集中体现为科技深化场景、需求精准分层。技术赋能方面，弥鹿推出"AI双语启蒙画板"，实现绘画作品实景化互动。场景创新呈现双路径——室内教育场景以弥鹿的"开放性玩具"，如大块拼图，降低低龄操作门槛，突出艺术创作核心；户外探索场景则借春季需求爆发，纽奇"儿童昆虫观察盒"以强供应链支撑50元低价普惠策略；童年无限"考古挖掘套装"依托科教IP内容增强体验深度。

这些品牌反映出行业趋势：科技应用从单纯功能叠加转向解决具体场景痛点，如特殊教育、户外教学，覆盖多元用户群体，最终以"硬件+内容+数据"三位一体模式重构早教价值链条。

本次监测周期内，国光老凤祥黄金联名24孔口琴红木礼盒装、1一3岁儿童扭扭车和奇美37键多功能电子口风琴分别以1.68、1.38和1.29的综合热度指数位列榜单前三名。

文化IP资产化与稀缺工艺双驱动，玩模向收藏投资价值属性跃迁

从榜单产品分布来看，多个产品体现出收藏投资的价值属性，核心竞争力集中体现为文化IP资产化与工艺稀缺性双重赋能。IP价值转化层面：国光口琴借老凤祥黄金联名打造“痛金经济”概念，将小叶紫檀琴体与999黄金镶嵌转化为可演奏的硬资产；敦煌BJD娃娃以盲盒形式复刻飞天壁画纹样，依托“丝绸之路”主题展深化文化叙事；卡游则绑定《哪吒2》热映节点，通过电影未公开原画PR卡激活粉丝收藏竞逐。工艺稀缺性构建上形成技术闭环：国光采用德国进口音簧+生漆抗氧化工艺，音质纯净度提升并延长藏品寿命；敦煌BJD以多处关节可动技术实现非遗纹样动态展示；卡游则以加厚卡基增强耐久性，配合概率隐藏机制放大稀缺心理。

这些产品共同反映出行业趋势：收藏品正从单纯消费品向“情感价值+金融属性”复合载体进化，IP选择呈现经典文化符号与当代顶流影视双轨并行，工艺创新则聚焦材料升级与耐久强化，最终通过限量策略精准狙击Z世代“为热爱付费”与“抗通胀配置”的双重诉求。

从细分品类来看，智能乐器持续性高热度，核心源于技术降维与场景裂变双轮驱动。技术层面，产品通过硬件重构大幅降低演奏门槛：LiberLive以触控屏替代物理琴弦，配合AI和弦库实现经典曲目一键伴奏，破解成人学习畏难心理；恩雅融合钢琴键盘与电吉他音色，独创赛博机甲风设计，以跨界技术吸引潮流群体；AeroBand则彻底取消实体结构，凭随意手势随意拨弦或扫弦完成弹唱，更轻重量实现极致轻量化。场景创新上形成多维突破：LiberLive借短视频“零基础挑战赛”构建自学场景；恩雅依托华晨宇演唱会带货强化舞台表演场景；AeroBand则通过“虚拟乐队”社交功能开创跨时空合奏场景，日活用户数十万验证社交化路径可行性。

三者共性揭示该品类的变革：智能乐器正从演奏工具进化为“音乐体验载体”，技术焦点从音质仿真转向触控/手势等操作简化与社交/便携等场景适配，最终以分层方案覆盖自学成人、科技极客、移动音乐人等多元群体，重构音乐消费的价值链。

本次监测周期内，苹果、小米和华为以1.93、1.89、1.77的综合热度位列榜单综合热度前三。

手机品牌高端化竞争升维，AI、影像、轻薄设计成突围“铁三角”

从细分维度来看，OPPO品牌的社媒热度在本月实现第一，或因其在西安正式发布了Find X8系列新品，包括Find X8s、Find X8s+和影像旗舰Find X8 Ultra。其中，Find X8 Ultra定位为高端影像旗舰，展现了其在影像、AI和生态协同方面的强大实力。同时，vivo发布了两款旗舰手机——vivo X200 Ultra和vivo X200s，vivo X200 Ultra定位为“专业影像旗舰”。印证影像能力仍是消费者支付高溢价的核心动因，但竞争焦点已从单纯像素升级转向“全链路影像系统”：包括自研芯片（双芯影像）、多摄协同算法和跨设备生态联调等。而在本月销量热度第一的小米品牌，仍然稳居榜单前三，这与其高端化战略密不可分，截至2025年4月，小米15系列销量突破393万台，这一成绩背后，是小米在影像芯片、材料工艺等核心领域的持续投入。但相比苹果、华为仍存在品牌溢价差距。

未来，端侧大模型落地的实用性与场景适配度，正成为高端机型差异化的关键，品牌正加速通过技术创新，将AI大模型在数码产品端落地；另一方面折叠屏创新产品形态，仍是品牌竞争的焦点，屏幕技术、用户体验和生态等是破局关键。

从品牌分布来看，联想、机械革命等电脑数码品牌，正通过潮玩化战略成为品牌切割Z世代市场的核心利器。其中，头部厂商通过顶级IP联名构建情感溢价引擎，像联想拯救者系列与《黑神话：悟空》等IP联合、罗技与《原神》深度绑定定制鼠标等，吸引粉丝群体种草买单，从而反向推动品牌进行机械键盘、电竞耳机、电竞音响等延伸品类的拓展。在美学设计维度，机械革命耀世16 Ultra在本月正式发售，该机型采用航空级镁铝合金机身，配备“玉瓷白”纳米涂层工艺等。精准回应年轻用户对“战损工业风”与“桌面美学”的双重渴求，使硬件本身成为社交媒体的打卡素材。

更深层的变革在于圈层标签的外显化运营，电竞设备便从功能型工具蜕变为“桌面生态艺术品”，其溢价空间源于对Z世代圈层归属感、收藏愉悦感及社交展示欲的精准收割。

本次监测周期内，机械革命耀世16 Ultra 游戏本电脑以1.78的高综合热度位居榜单TOP1，紧随其后的是vivo X200 Ultra手机和三星Galaxy S24 Ultra手机 ，分别以1.73、1.59的综合热度与后面品牌拉开微弱差距。

手机品牌以影像旗舰集体冲高，场景化竞争重塑高端市场格局

从细分品类来看，本期榜单中vivo X200 Ultra、三星S24 Ultra、小米15Ultra、华为Pura X典藏版等产品均以“Ultra/典藏”命名，主打极致性能和突破性体验‌。其中vivo X200 Ultra于4月21日发布，品牌定位其为影像旗舰手机，主打专业级移动摄影体验，一经上市线下渠道便快速售罄，社媒搜索热度也排名第一，长焦画质在社交平台获媒体和摄影师的认可；和小米15Ultra相比，以双LYT-818大底超广角+长焦外挂方案形成差异化，但首月销售仅为小米同期的23%。此外，三星S24 Ultra则以AI功能强化影像系统和算法，加上其屏幕素质和设计质感，使其在高端保持竞争力。

总的来说，三星、vivo借影像创新抢占高端用户，华为以典藏版回归万元市场，小米15Ultra则卡位“性能影像旗舰”。反映了手机行业从参数竞赛转向“影像专业化+设计奢侈品化”双轨并行，品牌以细分场景构建差异化壁垒，但万元价位带消费者决策更趋谨慎。

电竞装备以性能内卷和圈层认同并行，二次元美学催生溢价新逻辑

从电脑品类表现来看，上榜产品均为游戏本，品牌通过二次元美学设计、IP联名和场景化外设精准切割电竞用户群体，驱动消费者为圈层归属支付溢价，印证电竞消费持续高热。

其中机械革命耀世16 Ultra以1高性能配置和创新散热设计（外接水冷散热）主打“性价比破局”，全金属机身“玉瓷白”配色，适合追求极致性能的游戏玩家、内容创作者及需高算力AI应用的专业用户。ROG魔霸9凭借顶级硬件堆料与散热突破，在高端游戏本市场具备显著竞争力，此外其炫酷的外观设计，更是成为追求体验的潮玩用户的时尚必备。此外在产品营销上，品牌通过游戏IP联名、电竞赛事赞助、虚拟主播联动等构建情感联结，使外设成为“身份勋章”，例如联想拯救者与《黑神话：悟空》IP联名等。当前趋势表明：性能仅是基底，用户愿为“圈层认同感”支付高溢价，未来竞争关键在于拓展电竞与二次元文化融合的生活场景。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、李扬帆、聂丽君

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