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参考智库与世研指数日前联合发布“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数（2025年5月号）”。本指数以2025年5月1日至5月31日为监测周期。数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram），视频平台YouTube和TikTok。
截至统计日，中国省级文旅机构在上述平台开设账号并处于运营状态的数量如下：脸书24个、X平台24个、照片墙25个、视频平台23个。
总体而言，本监测周期内，中国省级文旅海外社交媒体账号通过创新议题设置与体系化传播布局，进一步提升国际传播效能。其中，部分省级文旅账号积极策划话题性活动，注重对本地特色景观和文化的宣推，重视与海外受众互动，强化国际化表达，打造海外社交媒体传播矩阵，持续提升省级文旅海外影响力。
中国省级文旅海外社交媒体传播力指数TOP20总览
（2025年5月）
一、总体情况
在综合传播力方面，排序前二十的中国省级文旅账号为：江苏省、北京市、山东省、江西省、辽宁省、安徽省、吉林省、新疆维吾尔自治区、甘肃省、重庆市、云南省、上海市、广西壮族自治区、陕西省、四川省、浙江省、福建省、内蒙古自治区、贵州省、河南省。
中国省级文旅海外社交媒体综合传播力指数TOP20
（2025年5月）
与上一监测周期相比，排序相对靠前的中国省级文旅账号差异不大，“第一梯队”中仅个别省级文旅账号排序出现微调。
本监测周期，山东省在综合传播力指数中表现优异。山东文旅以情景交融的方式将节日话题、季节现象与地方旅游资源相结合，在海外社交媒体发布具有视觉冲击力的图文网帖，吸引海外网友关注与互动。如5月28日，其脸书账号发布了一组烟台市17号公路沿线照片，一边是大海，一边是城市，配以优美的文案并介绍公共交通游览方法。截至统计日，该网帖获超2.6万次点赞。又如5月11日母亲节当天，其X平台账号发布了一组花海搭配建筑、列车的照片，以充满浪漫气息的图文向亲爱的母亲们致敬。截至统计日，该网帖获得超23万次浏览量、3134次点赞，为提升山东文旅海外美誉度提供了有效助力。
山东文旅脸书、X平台账号相关网帖截图
二、各海外社交媒体传播力情况
（一）中国省级文旅脸书传播力指数
2025年5月，中国省级文旅脸书传播力指数排序前二十的是：江苏省、山东省、北京市、甘肃省、江西省、安徽省、辽宁省、浙江省、贵州省、新疆维吾尔自治区、重庆市、吉林省、陕西省、内蒙古自治区、四川省、云南省、上海市、河南省、黑龙江省、福建省。
中国省级文旅脸书传播力指数TOP20（2025年5月）
本监测周期，甘肃文旅在上述维度中表现优异。在策略应用方面，甘肃文旅以国际性节日为契机，宣传本土文化，讲述地域故事，吸引众多海外网友参与互动，提升甘肃旅游吸引力。
如5月1日国际劳动节，甘肃文旅发布了一则图文网帖，向每一位辛勤劳动的人致敬，并邀请全世界劳动者到甘肃来探寻古老的壁画，聆听丝绸之路的回响，感受多元文化的魅力。截至统计日，该网帖获超3.8万次点赞。
甘肃文旅脸书账号相关网帖截图
（二）中国省级文旅X平台传播力指数
2025年5月，中国省级文旅X平台传播力指数排序前二十的是：北京市、江苏省、江西省、辽宁省、山东省、甘肃省、安徽省、吉林省、四川省、新疆维吾尔自治区、陕西省、广西壮族自治区、云南省、浙江省、内蒙古自治区、重庆市、福建省、河南省、贵州省、上海市。
中国省级文旅X平台传播力指数TOP20（2025年5月）
本监测周期，吉林文旅在本维度有不错的表现。在策略应用方面，吉林文旅以地方生态文化资源为依托，推动文化与旅游深度结合，打造文旅IP，拓宽品牌旅游传播辐射广度，提升海外知名度和影响力。如5月8日吉林文旅发布了一组精美的图片，在令人心驰神往的意境中展现出长白山原始、自然的风光。截至统计日，该网帖获超1200次浏览量。长白山作为文化地标已成为吉林文旅的“金字招牌”，对提升其海外形象辨识度形成支撑。
吉林文旅X平台账号相关网帖截图
（三）中国省级文旅照片墙传播力指数
2025年5月，中国省级文旅照片墙传播力指数排序前二十的是：山东省、北京市、安徽省、江苏省、江西省、甘肃省、辽宁省、吉林省、新疆维吾尔自治区、广西壮族自治区、宁夏回族自治区、陕西省、浙江省、重庆市、贵州省、内蒙古自治区、上海市、四川省、福建省、黑龙江省。
中国省级文旅照片墙传播力指数TOP20（2025年5月）
本监测周期，广西文旅在上述维度中表现突出，其排序相较上一监测周期上升两位。在策略应用方面，广西文旅主动策划文旅活动，讲述当地文旅故事，释放地方文旅活力，创新海外社交媒体表达方式，助推地方文旅品牌建设和海外形象传播。
2025年，广西依托丰富的旅游资源，推出为时一年的“广西旅游年”活动，以扩大广西旅游品牌影响力和知名度。5月13日，广西文旅账号发布了一则视频，以快闪的方式展示广西的地标性景点，吸引海内外游客前来。截至统计日，该网帖获超1.6万次点赞。
广西文旅照片墙账号相关网帖截图
（四）中国省级文旅视频平台传播力指数
2025年5月，中国省级文旅视频平台传播力指数排序前二十的是：江苏省、江西省、北京市、辽宁省、山东省、安徽省、新疆维吾尔自治区、云南省、吉林省、上海市、重庆市、广西壮族自治区、西藏自治区、福建省、陕西省、甘肃省、四川省、宁夏回族自治区、河南省、河北省。
中国省级文旅视频平台传播力指数TOP20（2025年5月）
本监测周期，辽宁文旅在上述维度中的表现可圈可点。在策略应用方面，辽宁文旅以少数民族饮食文化为切入点，讲述民族文化和地方文化，激发海外受众好奇心，实现跨文化对话，从而增强海外受众对其海外形象的认同感。
如5月13日，辽宁文旅账号发布了一则视频，展现了鸭绿江边的丹东振安特色朝鲜族美食盛宴，视频充满视觉冲击力与风味展现力。截至统计日，该视频观看量超过2.4万次，有利于强化辽宁海外形象中的“民族特色”文化标签。
辽宁文旅视频账号相关网帖截图
三、研究说明
“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数”以中国各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号为指数评估主体，依据其在不同海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对中国省级文旅海外社交媒体传播力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。中国省级文旅海外社交媒体传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。
研究说明 制图：世研指数
本指数的数据获取方式为：将各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播月度数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。
END
