上周的监测期内，《世研消费指南针》系列榜单特别聚焦于母婴用品与鞋服配饰两大关键行业，揭示了这些领域最新的消费趋势和市场动态。母婴品牌通过捆绑生育补贴进行营销，积极响应国家政策，吸引了大量新手父母的关注。此外，随着悦己消费理念的普及，母婴用品市场逐渐向高端化和个性化方向发展。消费者更加注重产品的品质和设计，愿意为优质的母婴用品支付更高的价格。

具体榜单排名及榜单解读如下：

本次监测周期内，好奇、a2和金领冠分别以1.78、1.71和1.68的综合热度指数位列榜单Top3。

产品创新与生育补贴捆绑，品牌构建“科学喂养+社会支持”价值体系

从品牌分布来看，本月母婴行业以技术升级填补细分需求空白，同步品牌借力国家生育激励政策，将产品创新与生育补贴深度捆绑，构建"科学喂养+社会支持"的双重价值体系。在新品布局方面，伊利金领冠搜索热度排名第二，或因其在长白山举办了泉爱宝贝婴儿水新品发布会，这款低钠淡矿水专为婴儿设计，填补了中国母婴市场在专业婴儿饮用水领域的空白。完达山乳业则举办了“元乳臻益”新品发布会，对旗下明星单品——元乳臻益进行了突破性升级，重点强化了小分子蛋白组合，精准契合新生代父母低致敏、易吸收、强免疫的喂养需求。美素佳儿在西藏林芝发布了旗下超高端有机新品“莼悦系列婴幼儿配方奶粉”，将"纯净奶源"概念具象化为可追踪的高原生态链。

在营销创新方面，飞鹤正式在全国范围内启动了总规模为12亿元的生育补贴计划，补贴内容不仅包括品牌产品，还提供线上线下孕期服务、产康指导、专家问诊等服务；此外君乐宝也宣布启动16亿元生育补贴计划，将于5月正式实施，为全国范围内符合条件的孕期家庭提供价值不少于1600元的生育补贴。

新一代父母正颠覆传统“一切为了孩子”的牺牲式育儿，将“让自己舒服”提升为消费决策的关键变量。榜单中袋鼠妈妈、十月结晶，丸丫等母婴用品品牌，正是因其精准捕捉孕妈“美丽需求”，直击女性对身体自主权的焦虑。其中十月结晶不仅聚焦在产后用品上，更在本月主推春日透气阔腿裤、云感塑形托腹等产品，洞察妈妈群体的时尚穿搭需求；袋鼠妈妈也在不断拓展孕妇彩妆等品类，满足用户孕期精致爱美需求；而丸丫则凭借“婴儿车”“床围”等爆款产品上榜，其中丸丫游戏围栏在市场中异军突起，解决了传统游戏围栏存在的结构不稳、边角尖锐、材质不环保等问题。同时产品采用低饱和清新色系，融合ins风极简美学与童趣灵感，适配多种家居风格，让年轻父母愿为美学溢价买单。

值得注意的是，Babycare本月推出首创全阶背带，不同模式不仅贴合宝宝发育，更主打适配宝爸遛娃出街需求。这揭示出核心转变：母婴消费的本质正从“养育孩子”转向“家庭共同成长体验”，父母尤其是女性的愉悦感已成为品牌价值新标尺。

本次监测周期内，飞鹤星飞帆卓睿 婴幼儿配方奶粉3段、合生元派星幼儿配方奶粉 3段和皇家美素佳儿幼儿配方奶粉3段分别以1.83、1.78、1.67的综合热度指数位列榜单前三。

尿裤品类以“仿生科技”聚焦体感舒适，3段奶粉成科学育儿主战场

从品类分布来看，本期新上榜的尿裤湿巾产品，均围绕婴幼儿夏季屁屁闷热、红疹等细分需求，将产品力聚焦于“体感舒适”，传统尿裤的缺点被新材料技术彻底革新。其中Babycare拉拉裤Airpro以“超薄透气”为核心，采用超十亿散热微孔和Air空气面层，解决夏季闷热痛点，实现连续霸榜；而家得宝创新性引入“蚕丝蛋白面膜裤”概念，将护肤级亲肤材质应用于屁屁护理，降低摩擦敏感；舒比奇则聚焦新生敏感肌宝宝，强调舒敏乳霜专利成分，减少新生儿肌肤泛红和屏障受损等问题。

而反观奶粉品类，飞鹤星飞帆卓睿、合生元派星、皇家美素佳儿三款3段幼儿配方奶粉强势占据TOP3席位，反映了家长对“衔接期营养”的焦虑，品牌通过差异化的健康宣称建立溢价空间，主打不同核心专利成分，例如“a2源乳”、“6倍乳桥蛋白”、“顶配五大脑磷脂”等，本质上是在基础营养之外，以“看得见的成分”为家长构建新的消费理由。

从细分维度来看，一方面育儿用品正成为父母审美与生活态度的延伸，另一方面科技赋能下为用户提供更精准、更舒适的育儿保障。丸丫T6二代婴儿推车以“轻便高颜值”突围，满足城市父母对时尚出行的需求；碧芭宝贝“大鱼海棠”IP联名纸尿裤，将国潮美学与育儿日常结合，让基础消费承载情感共鸣。以及销售热度排名第二的贝亲桃子水，超越传统痱子粉，以“液态爽身+润肤”的清新体验，为母婴护理注入日式精致感。这些产品的核心，是让父母在使用中获得审美愉悦与情感联结，育儿不仅是责任，更是值得享受的美好体验。

此外在喂养场景下，波咯咯双边电动吸奶器、SnowBear小白熊消毒柜等喂养工具的热销，本质是“母职效率革命”。它们通过高效灭菌、智能程序、便捷设计（如双边吸乳）等智能化的设计，不仅将母亲从重复劳动中解放，更是提高了科学育儿效率。

本次监测周期内，真维斯、ubras和有棵树以1.84、1.77、1.76的综合热度位列榜单综合热度前三。

内衣材料科技普惠化解显性痛点，场景价值观重新定义生活方式

从品牌分布来看，新锐内衣品牌以“技术场景双螺旋”重构春季消费逻辑，通过材料革命与场景精准切割满足功能与精神双重需求。 季节更迭激活户外轻运动场景，Ubras借势力推超薄“空气感无痕系列”，以无尺码2.0专利技术实现“春装零痕适配”，将通勤穿搭痛点转化为技术突破口；蕉内则升级第四代“凉皮防晒衣”，融合凉感纤维与UPF50+防晒科技，突破传统内衣边界，实现通勤防晒、郊游透气的“一衣跨场景”功能整合。有棵树以ESG战略深化差异化，将健康环保价值观植入产品基因，精准触达绿色消费人群。

三大品牌同步推进价值观升维：Ubras以“无束缚职场”主张重构女性悦己消费，有棵树借绿色环保理念绑定可持续社群认同，蕉内则通过多场景解决方案传递“体感自由”理念。行业趋势表明，新锐内衣竞争已从基础舒适性进阶为“科技普惠+价值观标签化”的双轨战争——既要依托“超薄面料/凉感防晒”等材料创新解决显性痛点，更需以“通勤/郊游/瑜伽”等场景精细化切割和“环保/悦己”等价值观共鸣构建情感护城河，推动内衣从功能单品向生活方式符号跃迁。

从细分品类来看，传统服饰品牌借情怀经济撬动存量市场，以“经典IP场景化复活+功能性破圈”重构消费价值。 美特斯邦威复刻《流星花园》联名款，通过抖音短剧植入唤醒千禧情怀，将影视符号转化为可穿戴情感载体，带动销量激增；七匹狼打破商务男装边界，推出石墨烯抗菌衬衫，以健康防护科技解决春季温差引发的体感焦虑；雅戈尔更以汉麻纤维西装切入户外商务赛道，用抗皱透气技术弥合正式与休闲场景鸿沟。行业印证：情怀唤醒需嫁接硬核功能与场景创新，使怀旧从文化符号升维为生活方式提案。

此外，部分服饰品牌以“技术民主化”重构出行体验，将专业性能转化为大众化解决方案。 蕉下瞄准都市轻户外场景，推出“帽伞包”，融合UPF50+防晒涂层与便携设计，使单品同时承载防晒物理防护、收纳空间管理及露营美学社交属性，反映出新户外逻辑：专业装备正通过材料革新与设计破界，打破“硬核”与“日常”的壁垒，实现“轻量化出行自由”，让微旅行从功能需求升维为生活美学表达。

本次监测周期内，蕉下宽松防晒衣、Crocs厚底云朵洞洞鞋和SIINSIIN冰皮防晒衣分别以1.79、1.75、1.67的综合热度指数位列榜单前三。

紫外线强度增加催化全方位防晒刚需，男性防晒市场崛起驱动热销

从产品分布来看，多个防晒相关产品上榜。4月防晒赛道以“技术平权”与“场景全能化”重塑行业标准，通过材料迭代与参数透明化满足全民户外防护进阶需求。 

紫外线强度骤增催化全场景刚需，男性市场爆发印证性别边界消融——蕉下男士防晒夹克以高弹防刮面料适配钓鱼等专业场景，破解传统防晒服与户外运动的兼容矛盾。技术迭代同步深化体感革命：SINSIN冰皮防晒衣创新“波浪原纱反射结构”阻断紫外线，更注入护肤品级依克多因实现防晒-修护一体化，将穿戴防护升维为肌肤健康管理；蕉内502UV Pro则以全波段覆盖结合腋下透气网格，针对性解决闷热体感痛点。蕉下面膜防晒口罩凭借“分体式护颈+冰丝材质”双突破，兼顾颈部防护全覆盖与佩戴轻盈感，借小红书万级穿搭笔记验证“高颜值防护”的市场爆发力。行业竞争核心已从基础UPF值转向“技术可验证性”，头部品牌通过权威检测数据与成分可视化重建消费信任，推动防晒品类从基础功能装备进阶为户外生活美学载体，实现技术硬实力与体验软价值的双重破壁。

舒适性革命驱动服饰重构，力学设计与极简结构实现“身体零负担”

从细分品类来看，舒适性革命正以“精密体感”重构日用服饰品价值逻辑，通过材质创新与人体工学设计实现碎片化场景的无缝适配。 蕉内银皮301Pro男士内裤采用分区域编织工艺，裆部纯棉透气层解决闷热潮湿痛点，腰侧高弹莫代尔提供零压束感，精准狙击久坐人群健康需求；Crocs洞洞鞋借“仿足弓曲线厚底”技术突破，将增高诉求与缓震功能融合，通过“云朵”命名强化踩屎感心智，小红书亿级“通勤神鞋”话题印证其场景穿透力；Songmont Hobo软包则以植鞣牛皮一体成型工艺，实现超轻自重，将“减负”理念从物理承重延伸至精神松弛。

三大产品共同验证新鞋服配饰消费法则：舒适体验已从基础需求升维为精密技术课题——蕉内通过解剖学分区设计实现局部体感优化，Crocs以生物力学模拟重构鞋履舒适标准，Songmont用极简结构消解日常负担。其本质是以“身体零负担”为终极目标，将“银皮抗菌纤维/超轻牛皮”等材质科技与“办公室久坐/通勤步行/都市穿梭”场景洞察深度耦合，使产品真正隐入生活背景，完成从功能产品到无形伴侣的价值跃迁。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

报告中提到的任何第三方名称、品牌或产品仅供说明之用，并不构成对其的认可或推荐。任何对这些第三方的提及不应被视为任何形式的背书或推荐。报告的版权属于值得买科技集团和世研指数所有，未经许可不得复制或分发。对于因使用本报告中的信息而导致的任何损失或损害，值得买科技集团与世研指数不承担任何法律责任。

本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、李扬帆、聂丽君

联系反馈邮箱：research@smzdm.com