在上周的监测期内，《世研消费指南针》系列榜单特别聚焦于美妆个护和食品生鲜行业，揭示了这些领域最新的消费趋势和用户特点。随着夏季的临近，美妆个护行业的竞争愈发激烈，防晒和美白产品成为市场的热点，品牌们纷纷推出创新产品，以满足消费者多样化的需求。

消费者对防晒产品的要求不仅限于防护效果，还注重产品的质地和使用感受。无死角抵御多重光损伤、快速改善肤色不均、质地舒适、不粘腻、不影响后续上妆，甚至自带润色效果，成为消费者选择防晒产品的重要考量因素。此外，产品的安全性和对不同肤质（特别是敏感肌）的适配性也备受关注。

具体榜单排名及榜单解读如下：

本次监测周期内，美妆护肤品牌香奈儿、雅诗兰黛和兰蔻分别以1.78、1.69、1.59的综合热度位列榜单综合热度前三。

美白与防晒诉求进阶，品牌以细分场景推动产品形态与科技创新

随着夏季的临近，防晒和美白成为美妆个护品牌竞争的热点，榜单中安热沙作为专业防晒品牌首次上榜，通过加速迭代防晒技术，本月与宝可梦联名时隔4年回归，推出全新安热沙小金瓶宝可梦联名款，其次还针对敏感肌、美白、儿童等细分场景布局“防晒喷雾”、“防晒精华”等热门单品。在高端防晒市场，兰蔻占据重要地位，其小白管和菁纯防晒等产品，价格在500-1000元甚至更高，满足了高端消费群体对于高品质防晒产品的需求。而本土品牌中，珀莱雅则凭借高性价比定位，以及在2月官宣“国民仙女”刘亦菲为代言人，在社交媒体引爆热度，其超膜粉管、超膜银管等单品热销。榜单中迪奥、圣罗兰等兼具彩妆优势的品牌，大力推广“防晒粉底液”、“防晒气垫”等底妆产品，满足消费者对“高效防护+均匀肤色+精致妆效” 的一步到位需求，模糊了护肤与彩妆的界限。

反映了消费者既要无死角抵御多重光损伤，又要快速改善肤色不均、暗沉，同时要求产品质地舒适、不粘腻、不影响后续上妆，甚至自带润色效果。安全性和针对不同肤质（特别是敏感肌）的适配性也是重要考量。

从细分维度来看，随着嗅觉经济的崛起，美妆个护品牌在产品开发和营销中，着重强调特定香调带给用户的情绪价值。

其中，高端品牌深化香氛宇宙： 香奈儿凭借经典5号等香水底蕴，不断拓展沐浴露、身体乳等同香调身体线，打造沉浸式嗅觉体验。迪奥和圣罗兰香水系列也延伸出奢华洗护产品如香水沐浴液、花香身体乳和护手霜等，让日常护理升级为感官SPA。而巴黎欧莱雅等品牌则将香氛品类大众化与功能化，产品不仅强调清洁、滋养功能，更着重描述前中后调香氛层次 及其带来的“愉悦感”、“放松感”。“香氛洗发水留香”、“沐浴后伪体香” 成为重要卖点。可复美、薇诺娜等国产品牌也在其针对敏感肌的功能性产品中，加入极淡的舒缓草本香气，提升使用时的安心舒适感。

值得注意的是，气味成为品牌与用户建立深层情感连接、传递生活方式主张的关键纽带。产品的“嗅觉故事线”是否独特、高级、能引发共鸣，直接影响购买决策和品牌忠诚度。

本次监测周期内，珀莱雅红宝石面霜3.0、海蓝之谜修护精萃水套装和科兰黎1号VC精华分别以1.89、1.84和1.77的综合热度指数位列榜单前三名。

科技重塑护肤品类新形态，“高效能”与“修护力”开启夏日精准焕肤

随着夏季的到来，美妆个护产品聚焦防晒、美白、敏感肌的修复等细分需求下，不同人群的护肤困扰，科技成为破局夏日护肤痛点的关键引擎。社交通勤场景下，本期新上榜的科兰黎1号VC精华，通过开创分仓锁鲜技术，主打一夜焕亮、细胞级锚点渗透科技，实现销量热度攀升。这种“即用即鲜”的安瓶形态，完美解决了高效美白成分在夏日高温下易失活的痛点。粉饼和底妆等产品，则主打持妆和遮瑕的功效，打造柔焦雾面或自然光泽的妆效。户外出行场景下，长效防护与即时修护是用户核心诉求，因此具有30%高浓度玻色因与“绷带黑科技”的赫莲娜黑绷带面霜、微分子渗透科技的海蓝之谜修护精萃水以及升级到3.0版本的珀莱雅红宝石面霜，都通过独家成分技术，成为脆弱肌肤的“急救站”和户外活动中的“持续防护盾”。

消费者不再满足于基础功能，而是追求特定场景下的最优解。品牌需精准识别如“暴晒后急救”、“持妆12小时”、“熬夜垮脸救星”等具体痛点，以强效核心成分与针对性技术打造场景化爆品。

从细分品类表现来看，消费者在个护产品消费上，开始追求身心疗愈、感官愉悦与精致质感；同时，男性个护消费也展现出明显的“去基础化”进阶趋势。具体来看，高洁丝天然纯棉卫生巾，其核心卖点通过强调极致柔软、天然、亲肤，直击女性消费者在特殊生理期对肌肤的极度敏感状态，突出产品带来的身体舒适感与心理安全感。YSL圣罗兰自由之水香水，远不止“好闻”，更是通过其传递的“冲破束缚感”观点，为用户带来情感共鸣与自我身份认同。欧莱雅男士水乳套装则直接主打“淡纹”功效，本质上与女性中高端护肤的步骤和关注点（保湿+抗老）高度趋同。

当前的个护消费趋势，女性引领着对疗愈属性、极致质感与情感价值的追求，将个护行为转化为日常生活中的精致仪式与心灵SPA。男性则快速跟进，展现出对功效进阶与品质体验的明确需求，推动个护消费的性别壁垒松动。

本次监测周期内，伊利、怡颗莓和三只松鼠分别以1.80、1.79和1.76的综合热度指数位列榜单前三。

乳制品以靶向性技术破壁健康痛点，颗粒化场景营销重构消费价值

从品牌分布来看，乳制品集群本月以“技术驱动健康升级”与“场景精准渗透”双轨并进，重构春季消费价值。 季节更迭催生免疫力需求高峰，伊利畅轻借势推广含专利菌株产品，以尖端益生菌科技直击肠道健康痛点；蒙牛与金典则聚焦乳品本源技术突破——前者以富含乳铁蛋白的鲜奶强化免疫属性，后者凭借有机A2β-酪蛋白牛奶精准化解乳糖不耐人群的饮用障碍，将生物科技转化为可感知的消费解决方案。场景化创新层面，安慕希联名其他品牌推广便携装，将酸奶从餐桌延伸至春游场景，通过产品形态革新绑定户外轻享时刻。

其他品牌差异化竞争路径同样清晰：金典在高端赛道深化信任壁垒，直播间实时展示有机牧场溯源过程，使“有机”概念可视化、可验证；德运则作为进口品牌代表，以行业头部奶粉配方切入健康升级赛道，在传统奶粉品类中拓展脱脂新战场。五大品牌共同印证乳品行业趋势——健康诉求正从泛化概念向靶向性技术解决方案跃迁，而消费场景的精细化切割正成为品牌增长的核心引擎。

生鲜品牌以“供应链技术革命”与“信任可视化”重构跨境消费体验，实现品质与时效的双重破壁。 怡颗莓借云南蓝莓上市契机，进行专场直播，展示从枝头到消费者手中的全链路实景，锁住新鲜，畅享“莓”好，使供应链效率本身成为核心竞争力。佳农则瞄准高端鲜果即时消费场景，为菲律宾菠萝设计“24小时活性锁鲜装”，在部分售卖门店设置透明化“现切驿站”——工作人员现场分装并标注切割时间戳，将批发级产品转化为“所见即所得”的鲜食仪式，精准承接都市人群对品质与便捷的双重渴求。两大品牌共同验证生鲜赛道新逻辑：产品的竞争已从基础保鲜升级为“信任链可视化”，通过技术显性化（冷链溯源、现切直播）与场景再造（驿站即时消费），将供应链劣势转化为品质信任资产，重新定义全球化舌尖体验的价值标准。

本次监测周期内，德运澳洲进口全脂成人奶粉1kg、澳洲美可卓蓝胖子奶粉和瑞士莲进口草莓软心巧克力200克分别以1.59、1.52、1.36的综合热度指数位列榜单前三。

换季健康需求驱动乳品场景精细化，“进口奶源+靶向营养”撬动增量

从产品分布来看，乳制品集群以“高营养+场景精细化”为核心共性，在4月换季健康需求激增的驱动下集体上榜。 季节性免疫力关注推动“高钙”、“全脂”成为消费热点，三大品牌通过精准场景切割实现差异化突围：德运以家庭装性价比（1kg*8袋）锁定全家长期营养补给场景；美可卓聚焦垂直人群细分，以“成长奶粉”标签同时覆盖学生体能补充与中老年钙质需求；认养水牛奶则依托水牛奶这一稀缺奶源+天然高蛋白特性，主攻儿童精细化营养赛道。三者共同折射出用户需求的深层升级——从基础补钙转向精准人群营养解决方案，其本质在于：一方面强化进口奶源的营养信任背书，另一方面通过场景精细化运营，如家庭刚需、代际健康、学生专属等将同质化乳品转化为定制化健康载体，满足消费市场对“靶向营养”的核心诉求。

踏青礼赠场景激活零食功能化转型，食品时令符号化重塑体验消费

从细分维度来看，健康零食礼盒化以“礼品属性+每日营养”为核心，借势4月踏青礼赠场景突围。坚果、代餐粉转型为健康伴手礼，两大品牌通过功能化升级实现差异化：三只松鼠以科学配比30包装切入便携早餐场景，打造每日营养补给方案；五谷磨房以“黑芝麻+黑豆”“五黑”食补概念，将传统冲饮升级为抗衰老功能载体。二者共同满足用户对零食的双重期待——既需承载节日礼赠的社交价值，又需提供每日营养/抗衰功效等可量化的健康收益。这一趋势本质是消费场景的迁移：零食从休闲解馋转向“健康解决方案型礼品”，反映市场对功能性、仪式感与便利性三重融合的刚性需求。

此外，妙可蓝多奶酪、阳山水蜜桃以“创造需求绑定新场景”为核心出发点，借技术热点与时令经济实现破圈。 妙可蓝多精准捕捉空气炸锅普及趋势，以“拉丝披萨”场景教育降低家庭烘焙门槛，将奶酪碎转化为DIY乐趣载体；阳山水蜜桃则通过预售+产地直发强化时令稀缺性，叠加“孕妇营养”标签打造高端尝鲜场景。二者转变传统消费逻辑：妙可蓝多将原料升级为“厨房创意工具”，阳山桃将水果转化为“季节仪式感符号”，本质是通过场景再造激发增量需求。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-王传超、李扬帆、聂丽君

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