本次监测周期内，德运澳洲进口全脂成人奶粉1kg、澳洲美可卓蓝胖子奶粉和瑞士莲进口草莓软心巧克力200克分别以1.59、1.52、1.36的综合热度指数位列榜单前三。

从产品分布来看，乳制品集群以“高营养+场景精细化”为核心共性，在4月换季健康需求激增的驱动下集体上榜。 季节性免疫力关注推动“高钙”、“全脂”成为消费热点，三大品牌通过精准场景切割实现差异化突围：德运以家庭装性价比（1kg*8袋）锁定全家长期营养补给场景；美可卓聚焦垂直人群细分，以“成长奶粉”标签同时覆盖学生体能补充与中老年钙质需求；认养水牛奶则依托水牛奶这一稀缺奶源+天然高蛋白特性，主攻儿童精细化营养赛道。三者共同折射出用户需求的深层升级——从基础补钙转向精准人群营养解决方案，其本质在于：一方面强化进口奶源的营养信任背书，另一方面通过场景精细化运营，如家庭刚需、代际健康、学生专属等将同质化乳品转化为定制化健康载体，满足消费市场对“靶向营养”的核心诉求。

从细分维度来看，健康零食礼盒化以“礼品属性+每日营养”为核心，借势4月踏青礼赠场景突围。坚果、代餐粉转型为健康伴手礼，两大品牌通过功能化升级实现差异化：三只松鼠以科学配比30包装切入便携早餐场景，打造每日营养补给方案；五谷磨房以“黑芝麻+黑豆”“五黑”食补概念，将传统冲饮升级为抗衰老功能载体。二者共同满足用户对零食的双重期待——既需承载节日礼赠的社交价值，又需提供每日营养/抗衰功效等可量化的健康收益。这一趋势本质是消费场景的迁移：零食从休闲解馋转向“健康解决方案型礼品”，反映市场对功能性、仪式感与便利性三重融合的刚性需求。

此外，妙可蓝多奶酪、阳山水蜜桃以“创造需求绑定新场景”为核心出发点，借技术热点与时令经济实现破圈。 妙可蓝多精准捕捉空气炸锅普及趋势，以“拉丝披萨”场景教育降低家庭烘焙门槛，将奶酪碎转化为DIY乐趣载体；阳山水蜜桃则通过预售+产地直发强化时令稀缺性，叠加“孕妇营养”标签打造高端尝鲜场景。二者转变传统消费逻辑：妙可蓝多将原料升级为“厨房创意工具”，阳山桃将水果转化为“季节仪式感符号”，本质是通过场景再造激发增量需求。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-李扬帆

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